20 статистических данных, подтверждающих необходимость совместного маркетинга сегодня и в будущем

Следующая статья поможет вам: 20 статистических данных, подтверждающих необходимость совместного маркетинга сегодня и в будущем

Как миллиардер-изобретатель и генеральный директор, вымышленный Тони Старктакже известен как Marvelх Железный человекпроложил себе путь к вершине корпоративной лестницы, неоднократно спасая мир на стороне.

Несмотря на впечатляющие достижения Старка, его карьерный успех и роботизированный суперкостюм не сделали его легендой.

Фактически, лучшие сюжетные линии Старка начались, когда он присоединился к Мстителям спасти всю вселенную.

Хотя Старк был вполне способен спасти Землю в одиночку в своем суперкостюме, он знал, что объединение с другими супергероями позволит ему спасти несколько планет.

Маркетологи могут многому научиться у Тони Старка.

Хотя наши бренды могут самостоятельно достигать основных целей, объединение маркетинговых ресурсов, сочетание навыков и совместное создание кампаний с другими неконкурирующими компаниями могут помочь нам охватить гораздо более широкую аудиторию. Эта тактика известна как совместный маркетинг.

Хотя совместный маркетинг может быть невероятно выгодным для вас и брендов вашего партнера, он все равно потребует времени, планирования и координации, когда дело доходит до поиска партнера по совместному маркетингу и запуска взаимовыгодных кампаний.

Как любой хороший маркетолог, рассматривающий новую тактику, вы должны знать, что совместный маркетинг может быть эффективным, прежде чем выделять на него ресурсы. И да, вы, вероятно, захотите исследовать больше, чем просто аналогию с супергероем, которую я привел выше.

Чтобы помочь вам обосновать совместный маркетинг, вот список из 20 статистических данных, которые доказывают, почему вам следует рассмотреть эту стратегию.

20 статистических данных о совместном маркетинге, которые нужно знать в 2020 году

Состояние совместного маркетинга в 2020 году

• Увидев совместные рекламные кампании, 68% потребителей могут принять решение о покупке еще до того, как поговорят с торговыми представителями. (Партнерский путь, 2019 г.)
• Практически все компании, опрошенные в 2018 году, уже активно участвовали в партнерствах в области интернет-маркетинга и партнерских программах. Те немногие, кто не был активен, планировали быть активными в следующие 12 месяцев. (Партнерство, 2018)
• 54% компаний говорят, что партнерские отношения приносят более 20% общего дохода компании. (Партнерство, 2018)
• 34% маркетологов говорят, что совместный маркетинг или партнерские отношения с брендами являются наиболее эффективными способами увеличения списка подписчиков электронной почты. (Восхождение2, 2017 г.)
• 74% компаний говорят, что партнерства и партнерские маркетинговые кампании имеют высокий или очень высокий приоритет для их бизнеса. (Партнерство, 2018)
• В 2018 году всего 5 % компаний заявили, что инвестировали в партнерства меньше, чем в 2017 году. (Партнерство, 2018)
• Более половины респондентов, участвовавших в опросе о партнерстве в 2018 году, заявили, что в этом году партнерские отношения привлекали больше клиентов и продаж, чем в 2017 году. (Партнерство, 2018)

Тактика партнерства и совместного маркетинга

• Партнерские отношения с брендами, использующие цифровые каналы, в 4 раза превосходят нецифровые партнерства. (Воздействие, 2019)
• 84% поставщиков с партнерами по бренду предлагают деньги этим партнерам на расходы по совместному маркетингу. (Партнерский путь, 2019 г.)
• 30% поставщиков предложат компенсацию за совместный маркетинг, если их бренд-партнер сможет доказать рентабельность инвестиций. (Партнерский путь, 2019 г.)
• Примерно 11% маркетологов говорят, что «партнерские посты» являются наиболее привлекательным типом контента их бренда в социальных сетях. (ХабСпот, 2020 г.)
• Многие бренды отдают предпочтение крупным партнерствам, а не тысячам более мелких партнерств. Примерно 34% ведущих брендов имеют от 50 до 99 партнеров, а 67% брендов имеют менее 100 партнеров. (Партнерство, 2018)
• Только 2% брендов, опрошенных Partnerize в 2018 году, сотрудничают с более чем 1000 брендов. (Партнерство, 2018)
• В 2018 году 33 % руководителей заявили, что в 2019 году они планируют уделить первоочередное внимание стратегическим партнерствам, которые могут включать в себя партнерские отношения по совместному маркетингу. (КПМГ, 2018 г.)
• Главные приоритеты бренд-лидера включают в себя поиск большего количества партнеров (27%) и укрепление отношений с существующими партнерами (23%). (Партнерство, 2018)

Истории успеха совместного маркетинга и партнерских отношений с брендами

• Линия обуви Yeezy, созданная в сотрудничестве между Adidas и Канье Уэстом, позволила Adidas увеличить чистый годовой доход на 19,5% до 1,9 млрд долларов в 2019 году.Блумберг, 2019 г.)
• Отчет Buffer and Social Chain о бренде и социальных сетях за 2019 год привел к 17 000 посещений страниц загрузки всего за одну неделю и более 3000 репостов в социальных сетях. Эти результаты были выше, чем у средней статьи, опубликованной на любом из их сайтов. (Кууу, 2019)
• Когда Estée Lauder и один из ведущих ритейлеров США создали совместную рекламу в Google Ads, рекламирующую ритейлер и парфюмерную продукцию бренда, средняя доля кликов по объявлениям выросла на 70 %. (Гугл, 2020 г.)
• В 2018 году Coors Light объединилась с National Geographic, чтобы запустить серию видеорекламы, действие которой происходит в Исландии. Кампания охватила 10,5 млн человек и привела к повышению популярности бренда на 6,8%. (Facebook2018)
• В недавнем тематическом исследовании компания, разрабатывающая игровые приложения, сотрудничала с другим брендом в перекрестной рекламной кампании, которую координировало агентство мобильного маркетинга Aarki. Количество загрузок игрового приложения увеличилось на 32% вскоре после ремаркетинга рекламы в списке контактов партнерского бренда в социальных сетях. (Аарки, 2020 г.)

Преимущества совместного маркетинга

Совместный маркетинг может дать длинный список преимуществ, особенно если вы хотите объединить свои ресурсы для создания крупномасштабной маркетинговой кампании. Наряду со статистическими преимуществами, описанными выше, существует ряд других качественных преимуществ, таких как:

• Воздействие на аудиторию: Благодаря совместному маркетингу и перекрестному продвижению ваш контент или информация о бренде будут доступны вашей аудитории, а также аудитории вашего бренда-партнера. Это позволяет вашему бренду увеличить охват. Например, когда местные или интернет-магазины запускают рекламу в Google, показывая, что они продают ароматы Estée Lauder, поклонники парфюмерного бренда могут посетить этот магазин или подписаться на него впервые.
• Повышение доверия и благосклонности: Если потенциальный клиент доверяет бренду, с которым вы сотрудничаете, он может доверять вам, когда этот бренд продвигает ваше имя, логотип или контент. Например, когда Adidas объединился с Канье Уэстом для создания линии Yeezy, люди могли купить пару Yeezy, потому что доверяли качеству Adidas и чувству стиля Уэста.
• Экономичный контент: Когда вы объединяетесь с другим брендом, вы можете заключить соглашение, в котором вы разделите время или производственные затраты, или вы можете обменять один сильный бренд на другой. Например, если вы представляете небольшой бренд, сотрудничающий с более крупным брендом, вы можете использовать бюджет более крупного бренда и получить больше информации о его каналах. Между тем, более крупный бренд может использовать вашу нишевую аудиторию в социальных сетях.

Теперь, когда вы узнали о преимуществах и статистике, связанных с совместным маркетингом, черпайте вдохновение из этих успешных реальных примеров этой тактики. Чтобы узнать больше о том, как найти подходящего партнера по совместному маркетингу, ознакомьтесь с этим удобным руководством.