В мире цифрового маркетинга целевая страница имеет огромное значение. Это отдельная веб-страница, которую вы создаете с целью продвижения продукта или услуги. Когда кто-то нажимает на ссылку в гостевом посте или рекламе Google, он попадает именно сюда. Получит ли они ваш продукт или услугу? Все зависит от того, насколько привлекательна целевая страница.
Мы не говорим о привлекательности с точки зрения дизайна, хотя это тоже немаловажный фактор. Мы говорим о содержании этой страницы. Предполагается, что он побудит посетителей к действию и убедит их, что ваш продукт или услуга — лучшее, что они могут получить за свои деньги.
Давайте рассмотрим несколько важных вещей, которые вам нужно знать, чтобы написать отличный контент для целевой страницы.
1. Поймите два типа целевых страниц.
В общем, вы можете выбрать два основных типа целевых страниц:
1. Целевая страница перехода по клику: Эта модель обычно используется для сайтов электронной коммерции. Предполагается, что оно подогреет читателей к продуктам, которые вы предлагаете. Если, например, вы создаете целевую страницу в рамках своей рождественской маркетинговой кампании, вы можете разместить на ней руководство по покупке подарков. Затем вы предложите своим читателям покупать идеальные продукты.
2. Целевая страница лидогенерации: Целевая страница этого типа приглашает посетителей подписаться на вашу маркетинговую кампанию по электронной почте. Чтобы кто-то дал вам свое имя и адрес электронной почты, вы должны доказать, что он получит что-то ценное взамен. Вот почему здесь важно писать убедительный контент.
2. Привлеките внимание с самого первого момента
Когда кто-то нажимает на ссылку, ему не требуется много времени, прежде чем он поймет, попал ли он в нужное место. Они оценивают целевую страницу за считанные секунды. Вот почему вам нужно привлечь их внимание с первого взгляда.
Кэтрин Родригес, копирайтер AssignmenGeek, дает нам несколько важных советов: «Будьте предельно ясны в отношении того, о чем страница. Вы добьетесь ясности, различая ключевой текст и обращаясь непосредственно к посетителю. Контент должен быть непосредственно связан с обещанием, которое посетитель получил до того, как нажал на эту ссылку».
Ясность – вот что важно. Не заставляйте посетителя просматривать всю страницу, чтобы понять, о чем идет речь. Они не будут предпринимать таких усилий, сразу же предоставят информацию.
3. Предложите решение
Знаете ли вы, почему люди попадают на вашу целевую страницу? У них есть проблема, и они хотят решения. Даже если мы говорим о сайте электронной коммерции, он все равно должен решать проблемы. Если вы продаете джинсы, вам нужно показать, чем эти джинсы отличаются от того, что предлагают другие бренды. Найдите свой отличительный признак и напишите об этом контент. Возможно, джинсы более доступны по цене, но не уступают по качеству джинсам ведущих брендов. Возможно, они хорошо формируют женское тело.
Решите конкретную проблему и покажите, как вы решаете ее с помощью своих продуктов или услуг.
4. Сделайте это кратким
Продолжительность внимания вашей онлайн-аудитории не впечатляет. Они дадут вам несколько секунд, чтобы убедить их остаться на странице. Если они увидят огромный блок текста, они решат, что у них нет на это времени, и отскочат от него со скоростью света.
Сделайте текст кратким и максимально релевантным! Затем отредактируйте его до совершенства.
VWO провела тестирование, которое показало, как удаление контента с целевой страницы увеличивает ее потенциал продаж на 62%. Подумай об этом!
5. Призыв к действию
Никто не заходит туда только для того, чтобы прочитать ваш контент. Ваша целевая аудитория хочет действовать; вам просто нужно вызвать это желание. Кнопка «Купить сейчас» должна быть четко видна. Вы не хотите, чтобы посетители просматривали сайт только для того, чтобы найти конкретный продукт, представленный на этой странице.
Будь то привлечение потенциальных клиентов или продажа продуктов, вы должны призывать посетителей к желаемому действию.
Теперь пришло время вам действовать. Содержание вашей целевой страницы должно быть актуальным, убедительным и точным!
