Следующая статья поможет вам: 5 выступлений TED, которые научат вас всему о контент-маркетинге
Эти выступления TED — отличный способ вдохновиться вашей следующей кампанией по контент-маркетингу или если вы просто хотите повысить уровень своей игры по контент-маркетингу.
Вы ищете вдохновение, информацию и понимание? TED Talks и TEDx Talks (некоторые из них) могут дать вам все это менее чем за 20 минут. Они основаны на самых разных темах, и сегодня мы поговорим о видеороликах TEDx, которые помогут вам лучше понять контент-маркетинг.
Эти пять видеороликов TED сняты людьми, глубоко понимающими рынок. Эти доклады увлекательны из-за того, как маркетинг объясняется на хорошо продуманных примерах контент-маркетинга. Вот список видео, которые вы ДОЛЖНЫ посмотреть.
5 вдохновляющих выступлений Ted Talks о контент-маркетинге
1. Почему видео становятся вирусными, Кевин Аллока
Сегодня видеомаркетинг стал синонимом контент-маркетинга. Этот тип контента — от небольшого ролика до Instagram до часового видео на Youtube — стало проверенным рецептом успеха.
Поскольку видео захватывают нашу жизнь и мир контент-маркетинга, видео TED автора и специалиста по технологиям Кевина Аллокки 2012 года, в котором рассказывается о видеомаркетинге, остается актуальным и по сей день. руководитель отдела культуры и тенденций в YouTube в целом дает четыре причины, по которым видео становятся вирусными, по его словам.
Он объясняет, что вирусные видеоролики — это не просто хорошо сделанный контент с существенной производственной ценностью, но и источник каких-то изменений в обществе. Видео, когда-то вирусные, становятся частью нашего повседневного образа жизни и влияют на другие тенденции рынка.
Выступление Аллока остроумно, наполнено многочисленными примерами контент-маркетинга и хорошо структурировано. Ключевыми выводами из его видео являются три его фактора виральности: законодатели вкуса, сообщества участия и неожиданность. Что означают эти три факта? Вам придется посмотреть все это вдохновляющее видео TED Talk и узнать.
2. Как заставить свои идеи распространяться, Сет Годин
Хотя это выступление было из 2007 года, идеи Сета Година неподвластны времени и наполнены информацией. Это выступление на TED специально дает вам шквал «ага» моментов с каждым анекдотом.
В самом начале Годин говорит о нарезанном хлебе. Изобретение нарезанного хлеба стало замечательным прорывом в кулинарном мире. До сих пор мы не понимаем, как это простое изменение в подаче хлеба сделало его более легким в употреблении и продаже.
Но в тот день, когда на рынке появился нарезанный хлеб, это была катастрофа. В течение многих лет потребители не прониклись этой идеей. Так продолжалось до того дня, когда бренд под названием «Чудо-хлеб» сделал из этого большое дело. Простого владения великолепным продуктом было недостаточно; это был бренд, который взял идею и убедил людей в ней.
В своем выступлении он рассказал, как вы можете донести свою идею до большего числа людей. Независимо от того, каким бизнесом вы занимаетесь или чем занимаетесь каждый день, все мы живем в мире, где хотим делиться идеями с другими.
Выступление Година заставит вас усомниться в выборе продукта. Что в этом продукте заставило вас к нему обратиться? Вы поймете, что это было не что иное, как способность брендов распространять идею среди большего числа людей.
3. Нейромаркетинг: новая наука о потребительских решениях, Терри Ву.
Маркетинг — это игра с психологией покупателя, и это вдохновляющее выступление на TED раскроет тонкости такого маркетинга.
Доктор Терри Ву имеет степень магистра неврологии Университета Дьюка. Он также получил докторскую степень. в неврологии из Университета Вандербильта. Он занимается исследованиями, связанными с обучением и памятью. Итак, как это обучение помогает в контент-маркетинге?
В своем видео для TEDx доктор Ву рассказывает о феномене под названием «Нейромаркетинг» — основной и невидимой стороне маркетинга, которая влияет на пользователя без какой-либо рекламы или приемов «прямо в лицо». Он объясняет это множеством примеров контент-маркетинга.
Он начинается с эксперимента с покупателями, выбирающими вина. Покупатели выбирают из двух партий вина — французского и немецкого. Пока покупатели проходят по проходам, для одной группы людей играет французская музыка, а для другой — немецкая.
Замечено, что эта эмбиентная музыка влияет на выбор покупателей. Одна и та же музыка способствует лучшим продажам в соответствующих странах. Затем покупателей опрашивали об их выборе вин и спрашивали, играет ли музыка какую-либо роль в этом. Удивительно, но они сказали, что их выбор был подсознательным, и большинство из них никогда не обращали внимания на музыку.
Этот доклад наполнен тонкими и убедительными примерами стратегии контент-маркетинга от Coca-Cola до печенья. Доктор Ву раскрывает науку, лежащую в основе нейромаркетинга, и дает невероятное представление о поведении пользователей.
4. Как влиятельные лица изменили современный маркетинг, Рэйчел Дэвид.
Инфлюенсеры — это огромная ярость в сегодняшнем цифровом мире. Использование известных онлайн-знаменитостей или людей с большим количеством подписчиков в социальных сетях для продвижения брендов — эффективная маркетинговая стратегия для технически подкованного мира. Видео распаковки, учебные пособия или даже приветствие играют решающую роль в этом преобразовании.
Рэйчел Дэвид руководит маркетинговой компанией Hashtag Communication. Заметив, как каждая страна имеет дело с влиятельными лицами, она делится своими знаниями на открытой платформе TED.
Она объясняет, почему нам еще предстоит понять статистику, такую как рентабельность инвестиций и типы контента для этого домена. Даже без конкретных данных этот тип маркетинга также почти надежен. Это один из лучших способов привлечь внимание только к одному конкретному жанру.
Сегодня более 60% всех продаж электронной коммерции приходится на интернет-лидеров мнений. И поскольку все больше и больше миллениалов проводят половину своего дня в Интернете, пользователи YouTube и создатели социальных сетей становятся для них как друзья. Дэвид проводит параллель, объясняя связь между «сарафанным радио» и «маркетингом влияния».
«Ключевое слово — релевантность», — говорит Дэвид, объясняя, как мы смотрим на рекламу знаменитостей и понимаем, что они могут не использовать те же продукты, что и типичный покупатель. Но продажи идут быстрее, когда вы смотрите на инфлюенсера, который говорит, живет и ведет себя так же, как целевая аудитория.
Ее TED Talk содержит тематические исследования, уроки контент-маркетинга и факты о мире влиятельного маркетинга. Если вы неравнодушны к этой форме контент-маркетинга, вы можете получить невероятные знания об этой области, посмотрев ее видео.
5. Четырехбуквенный код для продажи чего угодно, Дерек Томпсон.
«Есть ли формула продажи чего-либо?» [SPOILER] — ответ «новинка». Это утверждение легло в основу выступления Дерека Томпсона. Томпсон — старший редактор The Atlantic. Он рассказывает об экономике, технологиях и тенденциях в СМИ во время своего пребывания там. Он также работал с NPR над созданием увлекательного шоу под названием «Здесь и сейчас».
Его примеры контент-маркетинга варьируются от пакетов Coca-Cola и Lucky Strike до современных автомобилей и автобусов. Томпсон убеждает вас, что каждый пользователь хочет чего-то своего, и предлагает множество формул, которые помогут вам определить, какой может быть середина.
«Хиты живут на идеальном пересечении новизны и привычности, — говорит Томпсон. Его выступление на TED наполнено историями, примерами и фактами, основанными на данных, которые объясняют науку о продаже вещей.
Вышеупомянутые выступления и видеоролики TED и TEDx Talks содержат информацию, истории и примеры контент-маркетинга, которые помогут вам лучше понять контент-маркетинг. Однако также легко попасть в червоточину информации и потерять связь с реальностью. Пока вы полагаетесь на энциклопедические идеи из этих выступлений, хороший маркетинг потребует, чтобы вы выбрали несколько советов и попробовали их сами.