Следующая статья поможет вам: 5 признаков того, что нужно переписать контент вашего сайта
Разработка и публикация бизнес-сайта — это большой успех. К сожалению, вы никогда не закончите работу над веб-страницей. Интернет — это динамичный, конкурентный глобальный ландшафт. Чтобы оставаться вовлеченным и убедиться, что ваш веб-сайт делает все возможное для вашего бизнеса — будь то повышение узнаваемости бренда, привлечение потенциальных клиентов или электронная коммерция — вам нужен свежий актуальный контент. Изучите общие признаки того, что пришло время для капитального ремонта и стратегии, чтобы максимально использовать вашу следующую переписку.
Почему копия сайта так важна?
Отличный дизайн может привлечь органический веб-трафик, но ваша копия конвертирует потенциальных клиентов в клиентов. Язык должен быть мощным и убедительным. Вы должны мгновенно передать ценностные предложения и отличительные черты вашего бизнеса. Но отдача от вложений существенная. Ваш веб-сайт может автоматизировать привлечение потенциальных клиентов, привлекая новый бизнес, пока вы сосредоточены на развитии своего бренда.
Регулярное обновление контента соответствует рекомендациям SEO, при этом снижается показатель отказов и улучшается конверсия. Продолжать следить за аналитикой своего веб-сайта и быть готовым вносить изменения — это один из лучших способов достичь целей, поставленных перед вашей страницей.
5 признаков того, что ваш веб-контент нуждается в переработке
Вам не нужна причина для обновления сайта. Даже если ваш дизайн или копия просто кажутся немного устаревшими или устаревшими, пересмотр контента веб-сайта может сигнализировать вашим клиентам, членам команды и конкурентам, что вы заинтересованы в своем присутствии в Интернете. Однако, если ваш бизнес сталкивается с любым из этих пяти признаков, определенно пришло время для новой копии и, возможно, даже нового дизайна.
1. Ваш бизнес значительно изменился
Ваши продукты или услуги актуальны? Вплоть до 81 процент покупателей проверит веб-сайт компании, даже если они сделают покупку в магазине. Точные списки продуктов и услуг помогают брендам оправдывать ожидания и укреплять лояльность, как только потенциальный клиент посещает их веб-сайт.
Если ваш бизнес изменился, расширил свои предложения услуг или добавил новых членов команды, пришло время переписать веб-контент, чтобы отразить эти изменения. Вы же не хотите оказаться в ситуации, когда клиент посещает ваш офис и не может получить ожидаемые услуги или встречу с членом команды, который больше не работает в вашей организации.
2. Ваш сайт плохо ранжируется в поисковых системах
Это расстраивает, когда вы вкладываете средства в веб-сайт и поисковую оптимизацию и не видите результатов. Нет никаких гарантий при выращивании органического трафика для вашего сайта. Крайне важно дать стратегии SEO время для работы, что иногда может означать годы, прежде чем ваш сайт достигнет вершины результатов поиска.
Однако, если ваша веб-страница вообще не ранжируется, не генерирует органический трафик или если вы уже годами оптимизировали контент, подумайте о преимуществах переписывания всего текста. Вы можете выбрать новые ключевые слова для таргетинга и расширить содержание своего сайта для новых возможностей оптимизации.
3. Ваша целевая аудитория не конвертируется в клиентов
Один из самых неприятных отчетов о веб-трафике заключается в том, что ваша целевая аудитория проводит время на вашем сайте, но коэффициент конверсии остается неизменным. Причина может заключаться в том, что ваш контент с призывом к действию не привлекателен для посетителей. Если вы предлагаете бесплатные консультации или цитаты, вам нужен веб-текст, который подталкивает трафик к действию.
Неважно, сколько органического трафика получает ваш сайт, если он не приносит нового дохода вашему бизнесу. Ваш веб-контент должен не только удерживать посетителей на странице и вовлекать их в то, что вы продаете, но и побуждать их к действию. Оставайтесь на своем веб-сайте и переписывайте веб-контент, пока коэффициент конверсии не улучшится.
4. Копия не передает ваш опыт
Если вы являетесь экспертом в своей области, вам может быть легко впасть в жаргон вашей профессии, когда вы описываете услуги и представляете свои ценные предложения посетителям веб-сайта. Плотные абзацы, наполненные отраслевым жаргоном, могут повысить показатель отказов вашего сайта. И наоборот, прямолинейность и краткость могут не передать то, что отличает ваш бренд.
Использование понятного и доступного языка для описания того, что отличает вашу компанию от конкурентов, может помочь вашему веб-сайту подняться на странице результатов поисковой системы на первое место. Работа с экспертами по копирайтингу может помочь вашему бренду изложить свой опыт понятным языком.
5. Клиенты неправильно понимают, что вы предлагаете
Если ваш веб-сайт привлекает потенциальных клиентов, которые ищут другие услуги, чем те, которые вы предлагаете, это может указывать на то, что ваш контент неясен. Даже если ваш веб-сайт генерирует потенциальных клиентов, но они не приводят к новым клиентам, ваша контент-стратегия не успешна.
Согласование разницы между вашими услугами и тем, что, по мнению потенциальных клиентов, вы предлагаете, имеет важное значение для превращения вашего веб-трафика в новых клиентов. В то время как капитальный ремонт вашей веб-копии может быть существенным мероприятием, отдача означает, что вы не тратите время на потенциальных клиентов, которые не понимают вашу организацию.
Как переписать контент сайта
1. Определите, кто ваши читатели
Перед тем, как переписать свой веб-контент на странице, исследование вашей идеальной аудитории является важным первым шагом. Знание личности покупателей позволяет вам ориентировать свою копию на их болевые точки и представлять важные для них ценностные предложения. Как только вы лучше поймете свою клиентуру, вы сможете определить пробелы в существующей копии и пересмотреть свою стратегию для достижения органического веб-трафика.
Переписывание вашего веб-контента с учетом аудитории поможет вам отточить свое сообщение и повысить конверсию за счет органического веб-трафика. Использование вашего веб-сайта для общения с максимально широкой аудиторией может быть заманчивым. Однако, когда вы ориентируетесь на своего идеального клиента с помощью своей копии, у вас больше шансов привлечь потенциальных клиентов, которые приведут к продажам.
2. Проведите аудит существующего контента веб-сайта
Одним из наиболее ценных процессов оптимизации вашего веб-сайта является проведение аудита. Это дает компаниям количественные данные о том, какие разделы или страницы их сайта могут сделать больше для повышения рейтинга сайта, чтобы охватить более широкую аудиторию.
Аудит вашего сайта скажет вам:
- Данные о производительности контента для определения областей, которые нуждаются в обновлении или SEO.
- Области для перепрофилирования контента, чтобы выделить услуги и усилить призывы к действию.
- Контент, который эффективно достигает вашей аудитории.
Вместо того, чтобы исходить из предположений и полагаться на свою интуицию, когда дело доходит до вашего контента, аудит предоставляет вам действенные данные для улучшения вашего рейтинга в поисковой выдаче и привлечения новых потенциальных клиентов.
3. Добавьте новую информацию к старому контенту.
Ваш веб-контент никогда не должен быть статичным, он должен развиваться и меняться по мере того, как вы узнаете, какие услуги и продукты привлекают вашу аудиторию и обеспечивают конверсию. Когда вы узнаете свою аудиторию, опросите своих существующих клиентов о том, какие услуги и функции наиболее важны для них.
Обновление старого контента с новой информацией может улучшить ваш рейтинг в поисковой выдаче и предоставить трафику информацию, которая приводит к конверсиям. Особенно, если вы недавно добавили новые услуги, изменили свои существующие услуги или начали специализироваться в новых областях, ваша переработка должна включать эти детали.
4. Сосредоточьтесь на SEO и конверсии
Как только вы проведете небольшое SEO-исследование, вы поймете, сколько еще предстоит узнать; заманчиво просто отказаться от попыток оптимизации. Однако небольшая дополнительная работа в ключевых областях вашего веб-сайта может со временем улучшить рейтинг вашего веб-сайта и расширить аудиторию с органическим трафиком.
Ваш контент должен содержать релевантные ключевые слова для вашего бизнеса и быть мощным призывом к действию для привлечения органического трафика. Вместо того, чтобы наполнять свой веб-сайт информацией о вашем спектре услуг, перепишите его, чтобы сосредоточиться на конверсии, используя сильные слова и поощряя потенциальных клиентов обращаться к вашему бренду.
5. Начните писать новый контент
После того, как вы проведете аудит сайта, изучите ключевые слова SEO, определите свою целевую аудиторию и получите отзывы клиентов, пришло время написать новый контент. Имейте в виду несколько советов по созданию контента, который будет эффективным как для повышения конверсии, так и для повышения рейтинга вашего сайта в поисковой выдаче:
- Будьте ясны и привлекательны. Подтолкните трафик, чтобы перейти от целевой страницы к вашим услугам или контакту.
- Используйте ключевые слова в стратегически важных местах. SEO — это жесткий баланс между оптимизацией и наполнением ключевыми словами. Будьте избирательны в том, где добавлять ключевые слова на свой сайт.
- Будьте лаконичны. Краткий текст, посвященный призывам к действию и ценностным предложениям, принесет больше пользы вашему сайту, чем абзацы текста, объясняющие ваш бренд или услугу.
- Включить скимминг. Цифровой мир — это быстрая информация. Используйте заголовки, маркированные списки и короткие абзацы, чтобы позволить веб-трафику просматривать ваш сайт и получать необходимую информацию.
Написание эффектного текста дается не каждому. Когда вы создаете сайт с Wix, у них есть опытные копирайтеры, которые могут создавать привлекательный контент в стиле вашего бренда для увеличения конверсии. Wix может оптимизировать существующую копию или начать с нуля, чтобы создать совершенно новый контент.
Подход Wix к созданию контента и переписыванию контента
Платформы хостинга веб-сайтов «сделай сам» позволяют легко создавать и поддерживать веб-сайт самостоятельно. Как владелец малого бизнеса, вы привыкли погружаться в новые навыки и осваивать их, чтобы обеспечить бесперебойную работу своего бизнеса. Однако, будучи руководителем вашей организации, вы, возможно, не тратите большую часть своего времени на написание — и переписывание — текста веб-сайта.
На платформе веб-сайта Wix работают эксперты в области дизайна, копирования и SEO. Наши копирайтеры обладают опытом работы во многих отраслях, особенно в сфере профессиональных услуг, и всегда готовы помочь вам. От предоставления вам новой веб-копии до внесения изменений в существующую копию и создания нового соответствующего контента в виде ежемесячных сообщений в блогах, ориентированных на SEO, эксперты экономят ваше время и получают лучшие результаты.
Веб-сайт компании — это мощный инструмент для повышения узнаваемости бренда, связи с потенциальными клиентами и получения дохода. Копирайтеры Wix могут вмешаться в любой момент, даже если ваш текущий веб-сайт существует уже много лет, и определить области для улучшения, настроить призывы к действию, чтобы они были более эффективными, или провести полную переработку с совершенно новым контентом.
Устаревший контент может навредить вашему бизнесу
Если контент не помогает вам развивать свой бренд, он вредит вашему бизнесу. Как только органический веб-трафик уйдет с вашего сайта, скорее всего, он больше не вернется. У вас есть секунды или меньше, чтобы заинтересовать потенциального клиента за пределами вашей целевой страницы. Если ваш контент устарел, устарел или неэффективен, это снижает рейтинг кликов и онлайн-покупки.
Эффектный, убедительный текст поддерживает индивидуальность вашего бренда и авторитет веб-сайта. Он привлекает потенциальных клиентов и может превратить ваш веб-сайт в мощный инструмент для привлечения потенциальных клиентов, онлайн-продаж и повышения лояльности к бренду.