Следующая статья поможет вам: 5 простых способов улучшить SEO страницы вашего продукта
Создание страницы продукта может быть одной из самых сложных частей успешного интернет-магазина. То, что кажется простой задачей, часто может занять много времени, так как наличие правильного текста, CTA и изображений имеет решающее значение для побуждения клиента нажать «Добавить в корзину». Страницы вашего продукта играют большую роль в пути и опыте клиента, поэтому важна каждая деталь.
Они также важны для SEO вашего магазина — когда потенциальный покупатель ищет определенные типы продуктов, скорее всего, страница вашего продукта появится в поисковой выдаче. Согласно Google, больше половины покупателей используют поисковую систему для поиска новых брендов и 51% использовать его для исследования покупки, которую они планируют сделать.
На странице продукта есть ряд различных элементов, которые будут влиять на SEO вашего магазина, и большинство советов в Интернете будут сосредоточены на написании отличного описания продукта или оптимизации метаинформации для ключевых слов. Однако сегодня мы рассмотрим пять способов помимо исследования ключевых слов, которые вы можете использовать для улучшения SEO страницы вашего продукта.
#1 — Добавьте структурированную разметку
Чем больше информации вы можете предоставить поисковым системам о своих продуктах, тем лучше для вашего SEO. Одним из самых простых способов сделать это является внедрение структурированной разметки. По сути, это дополнительные биты кода, которые сообщают поисковой системе различные уникальные сведения о странице. В электронной коммерции это будут такие вещи, как цена, отзывы и доступность. Это повышает вероятность того, что страница будет отображаться в расширенных результатах, которые выглядят следующим образом:
Это дает поисковым пользователям дополнительную информацию о продукте еще до того, как они перейдут на страницу вашего продукта. Это также дает вашей странице продукта больше места в поисковой выдаче, что повышает вероятность того, что она привлечет внимание потенциального клиента, а не конкурента.
Реализация этого может быть выполнена с помощью разработчика или может быть автоматически применена к страницам продукта с помощью приложения, такого как SEO-менеджер. Это делает вещи простыми и понятными без каких-либо знаний в области кодирования, что также упрощает огромную победу для SEO вашего магазина.
# 2 – Оцените UX страницы вашего продукта
SEO во многом заключается в оптимизации взаимодействия с пользователем, поскольку многие факторы ранжирования сосредоточены на UX. Вы повышаете скорость страницы, так как быстрая загрузка страниц лучше для пользователей, фокусируетесь на качественном контенте, чтобы пользователи получали только полезные результаты, и добавляете ключевые слова, чтобы пользователям было как можно проще находить релевантные страницы. Вот почему одна чрезвычайно ценная задача, которую вы можете выполнить, которая окажет положительное влияние на SEO страницы вашего продукта, — это провести оценку UX.
Для этого следует обратить внимание на несколько ключевых элементов:
- Макет страницы – Наличие простого и понятного макета страницы очень важно для удобства пользователей. Держите важные элементы вверху страницы, такие как изображения, сводка и описание продукта, призывы к действию и т. д., а дополнительные элементы, такие как расширенные описания, подробные обзоры и т. д., размещайте внизу страницы.
- Призывы к действию – Есть ли четкие призывы к действию? Формулировка важна, и хотя многие продавцы хотят рекламировать свой опыт, важно использовать четкий, легко интерпретируемый язык для ваших CTA, например, «Добавить в корзину», «Оформить заказ» и т. д.
- Размещение призыва к действию – Также имеет значение, где на странице продукта вы размещаете свои призывы к действию. Если у вас есть только один, например «Добавить в корзину», сделайте его видимым без необходимости прокручивать страницу вниз. Если у вас есть несколько разных CTA, например, в случае, когда вы, возможно, предлагаете варианты подписки, а также разовые заказы, подумайте о том, какой порядок будет наиболее уместным для нового клиента.
- Изображений – Изображения ваших продуктов должны быть четкими и качественными, с разных ракурсов, чтобы ваши клиенты могли получить четкое представление о том, что они покупают.
- Отзывы – Отзывы являются ключом к принятию решения о покупке и чрезвычайно ценны для SEO вашего магазина. Мы вернемся к тому, что вы можете сделать с ними позже.
- Скорость страницы – Ваши клиенты не хотят ждать медленную страницу, сделайте все возможное, чтобы ваши страницы продуктов работали молниеносно, чтобы они не отвлекались и не разочаровывались.
Оттуда проанализируйте, какие дополнительные функции у вас есть на странице вашего продукта — разделы часто задаваемых вопросов, руководства по размерам / характеристикам, поддержка клиентов, рекомендации и т. д. Если вы не уверены, какие дополнительные функции могут быть ценными, вы можете провести некоторые исследование конкурентов чтобы лучше понять, что еще делают ваши конкуренты, чтобы попытаться улучшить свой пользовательский опыт.
Как правило, в электронной коммерции мы создаем и поддерживаем магазины на настольных компьютерах, и можно легко забыть следить за мобильная UX-оптимизация. Мобильный огромен в поиске – 55% поисковых запросов выполняется на мобильном устройстве. Хотя все темы из Shopify Theme Store адаптируются к мобильным устройствам, по-прежнему важно оценить ваш мобильный UX и использовать подход, ориентированный на мобильные устройства. Это может быть адаптация ваших форм к меньшему количеству полей, чтобы упростить их заполнение на мобильных устройствах, или упрощение мобильной навигации.
#3 – Оптимизируйте внутреннюю перелинковку и архитектуру сайта
Насколько легко или сложно перемещаться по вашему магазину и отдельным страницам, напрямую влияет на то, как покупатель воспринимает ваш магазин. Если им придется копаться в подменю, искать в своей истории посещенных страниц или просто не могут найти страницу, на которой они были ранее, это приведет к серьезному разочарованию и может привести к тому, что они вообще покинут ваш магазин. Независимо от того, является ли первая целевая страница клиента страницей продукта или где-либо еще, вы хотите максимально упростить для них навигацию по вашему магазину, найти продукт, который лучше всего соответствует их потребностям, и оформить заказ.
Вот три общих правила, которые обеспечат наилучшую навигацию на страницах вашего продукта:
-
Сохраняйте основную навигацию простой и последовательной
Ваше главное меню должно содержать как можно меньше категорий верхнего уровня, чтобы сделать его простым для ваших клиентов. Используйте подкатегории для дальнейшего определения различных линеек продуктов или других областей вашего магазина. Они должны следовать логическому шаблону, по которому клиенты смогут ориентироваться, например, «Мужская одежда» > «Футболки», «Брюки», «Верхняя одежда» и т. д.
-
Добавьте меню хлебных крошек на страницы товаров.
Хлебные крошки — это своего рода сводка пути от главной страницы до страницы продукта, отображаемой на странице.
Это позволяет поисковым системам легко понять, как связаны ваши страницы, а клиентам — перемещаться по ним. -
Используйте внутренние ссылки, чтобы обеспечить быстрый доступ к дополнительным ресурсам
В вашем магазине есть больше ресурсов, к которым ваши клиенты могут захотеть получить доступ, чтобы сделать более осознанную покупку. Это могут быть часто задаваемые вопросы, информация о доставке, сведения о поддержке клиентов и т. д. Предоставление этих ссылок на страницах продуктов полезно как для клиентов, так и для поисковых систем.
Вы также можете рассмотреть возможность добавления раздела «Ранее просмотренные» на страницы продуктов, чтобы покупателям было проще вернуться к продуктам, которые могли их заинтересовать.
# 4 – Повысьте скорость своей страницы
Посмотрим правде в глаза – клиенты ненавидят ждать. Около 70% говорят, что скорость страницы влияет на их готовность совершить покупку на сайте, и 1 из 4 клиенты покинут страницу, если она загружается более 4 секунд. Медленная загрузка страниц влияет как на привлечение, так и на удержание, что, в свою очередь, снижает коэффициент конверсии. По сути, плохое время загрузки приводит к плохому взаимодействию с пользователем, и это повлияет на SEO вашего магазина. Многие ключевые факторы ранжирования сосредоточены на скорости; вам нужно только посмотреть в Google Основные веб-жизненные показатели просто понять насколько важна скорость для SEO.
Страницы вашего продукта, пожалуй, самые важные целевые страницы на вашем сайте. Итак, вы хотите, чтобы они занимали как можно более высокое место на первой странице результатов. Скорость страницы — это одна из оптимизаций, которую вы можете легко сделать самостоятельно, и это будет огромной победой для вашего SEO. Вот некоторые из наших главных советов по ускорению загрузки страницы:
- Оптимизация изображений – Хотя вы хотите показать несколько отличных снимков продукта, они также могут быть главной причиной медленной загрузки. Профессиональные снимки продукта часто будут слишком большими для вашего сайта; вы можете использовать различные онлайн-инструменты, а также такие, как Photoshop, для уменьшения изображения.
- Минимизируйте свой код – Минимизация кода, по сути, означает удаление символов и строк, которые не повлияют на функциональность страницы. Это сжимает код и может повысить скорость загрузки.
- Кэширование браузера – Кэширование — это место, где браузер временно сохраняет данные вашего сайта для ускорения загрузки. Когда клиент заходит на ваш сайт, его браузер должен загрузить все различные элементы страницы. Когда они перемещаются по вашему сайту, многие элементы остаются неизменными, такие как ваша основная навигация, тематика и т. д. Кэширование сделает так, что когда пользователь просматривает ваш сайт, этим элементам не нужно будет загружать все эти похожие элементы. Это также ускорит загрузку ранее посещенных страниц.
Если вы являетесь продавцом Shopify, ваш сайт уже будет использовать CDN (Сеть доставки контента), что также ускорит время загрузки.
№ 5 – Делайте обзоры на видном месте
Когда дело доходит до убеждения потенциального клиента, нет более мощного инструмента, чем отзывы. Конечно, ваше описание и фотографии сделают ваш продукт удивительным, но чтение реального опыта других клиентов имеет неоценимое значение при принятии решения о покупке. 93% потребителей говорят, что отзывы влияют на их решения, и 91% 18-34-летних доверяют онлайн-отзывам не меньше, чем личным рекомендациям. Помимо восприятия потребителями, показатели конверсии на страницах продуктов, которые содержат обзоры, 3,5 раза выше, чем без них.
Отзывы также отлично подходит для SEO страницы вашего продукта. Поисковые системы хотят рекомендовать своим пользователям высококачественный и заслуживающий доверия контент, и обзоры — отличный способ продемонстрировать это доверие. У них также есть возможность добавлять ключевые слова на вашу страницу без необходимости искать возможности размещения. Более того, ваши клиенты могут включать в свои отзывы ключевые слова, о которых вы не подумали. Чтобы максимально использовать обзоры, вы должны отображать их на странице продукта по-разному. Верхняя часть страницы вашего продукта должна служить своего рода сводкой для клиентов — изображения, название продукта, краткое описание, призыв к действию, цена и отзывы. Чтобы отображать отзывы здесь, включите их в качестве звездного рейтинга. Внизу страницы добавьте расширенные обзоры, чтобы клиенты могли прочитать больше, если им нужен дополнительный толчок. Если вы тесно сотрудничаете с инфлюенсерами и PR, то у вас также могут быть некоторые рекомендуемые отзывы из надежных источников, которые вы можете добавить, что добавит еще больше доверия.
—
Страницы вашего продукта — одни из самых ценных и мощных активов. Делая больше для увеличения их SEO-потенциала, вы повысите свой рейтинг в поисковых системах и одновременно улучшите качество обслуживания клиентов.