Следующая статья поможет вам: 5 характерных черт хорошего рекламного текста и преимущества копирайтинга
Когда мы думаем о некоторых революционных продуктах прошлого века, их успех можно легко объяснить их блестящими маркетинговыми стратегиями и рекламными копиями.
Вся реклама, которую вы помните по телевидению, в детстве или на цифровых платформах сегодня, содержала качество, которое заставляло вас остановиться и заметить. Это волшебство хорошей рекламной копии.
Рекламный текст — это основной текст, написанный копирайтером, в котором содержится сообщение о вашем бренде, продукте или услуге. Он написан именно для того, чтобы направить пользователей к вашему бренду и в конечном итоге совершить продажу.
Хотя конечной целью всегда является продажа, текст объявления также предназначен для привлечения внимания, стимулирования действий, обмена подробностями и многого другого.
Давайте начнем с понимания некоторых основных элементов хорошего рекламного текста.
5 элементов хорошего рекламного текста
1. Нарисуйте глазные яблоки
Копирайтер, пишущий рекламный текст, должен с самого начала иметь четкую цель. Знание цели рекламного текста — залог создания качественного контента. Без этого направления невозможно привлечь внимание.
Как только вы узнаете цель, убедитесь, что текст гладкий, уникальный, точный и лаконичный. Другие способы вызвать действия — использовать уникальные слова, знакомые фразы, образы, ностальгию и многое другое.
2. Передайте сообщение бренда
Самая важная особенность хорошего рекламного текста заключается в том, что он передает идею бренда. Эта практика подразумевает, что копия должна быть на понятном языке, хорошо структурирована и отформатирована. Убедитесь, что заголовки и текст соответствуют друг другу.
Сообщение должно содержать все подробности о продукте или услуге и обучать конечных пользователей. Информация должна быть полной и полезной.
3. Сделайте это запоминающимся
В отличие от большинства текстового или письменного контента, текст, который вы видите в таких местах, как реклама Google, должен производить долгосрочное впечатление. Они должны быть написаны таким образом, чтобы пользователь мог запомнить информацию. Рекламодатели делают копию запоминающейся, добавляя определенные «ингредиенты», такие как юмор, мелодия, отличный слоган, культовый персонаж или талисман бренда и т. д.
Например, у таких брендов, как Thumbs Up, Sprite, Boost, Surf, есть памятные копии.
4. Придерживайтесь тона
Одна из ключевых основ копирайтинга — способность понимать голос бренда. Это важно, поскольку создает согласованную копию на всех каналах и платформах. Пользователь должен относиться к бренду, когда видит его рекламный текст.
Например, бренд премиум-класса или люксовый бренд, такой как BMW, редко будет использовать мемы или жаргон поп-культуры. Это потому, что это не означает тональность бренда. Задача состоит в том, чтобы сделать все это в пределах необходимого количества слов.
5. Не лги
Одна из самых распространенных ошибок, которую допускают писатели, — это преувеличение или чрезмерное обещание пользователям своей рекламной копии. Держите ваши сообщения реалистичными, основанными на фактах и правдивыми. Конечный пользователь не должен неправильно интерпретировать ваш продукт или услугу.
Это отличается от творческой свободы. Например, такой бренд, как Red Bull, часто передает причудливые эффекты, такие как «дать вам крылья». Это творческий подтекст. Однако копия объявления не может распространять дезинформацию о нем.
4 преимущества копирайтинга
Какова важность копирайтинга в рекламе и преимущества хорошего рекламного текста? Причины выходят за рамки простых продаж. Вот некоторые из них:
Лучшая стоимость
Этот фактор особенно актуален в случае Google Ads. Каждому объявлению, размещенному в Google, присваивается коэффициент, называемый показателем качества (QS). Это зависит от качества вашей копии и кликов. Если у вас более высокий QS, стоимость становится низкой.
Лучше трафик
Учитывая еще один фактор Google Ads, хорошая копия даст вам больший охват. Это приведет к большему количеству кликов и, следовательно, к большему трафику на ваш сайт. Когда есть много вариантов на выбор, важно быть лучшим.
Хороший текст также может побудить пользователей к действию. Все пишут призывы к действию, но сколько из них получают клики? Хороший копирайтинг также проявляется в форме мощного заголовка, вызывающего желание увидеть больше и ориентированного на целевую группу, чтобы охватить больше людей.
Изображение бренда
Это одно из преимуществ копирайтинга. Созданная вами рекламная копия становится цифровым представлением вашего бренда. Люди будут судить о ваших продуктах и услугах на основе того, что вы о них пишете. Это особенно верно для новых клиентов и маркетинга на вершине воронки.
Как упоминалось ранее, хороший текст резонирует с тоном бренда. И именно поэтому они играют столь важную роль.
Они также помогут вам выделиться среди остальных. В вашем домене всегда будет больше компаний, и единственный способ выделиться — это контент. Хорошая копия объявления поможет вам выделиться.
Лучшая рентабельность инвестиций
Копия объявления довольно вневременна. Поскольку рекламные копии становятся бесконечностью вашего бренда, они не нуждаются в постоянных изменениях, особенно в тех, которые используются в Google Ads. Высокий показатель качества также поможет вам получить максимальную отдачу.
Наконец, будьте проще
Очень важным компонентом для копирайтера является простота. Копия объявления направлена не на то, чтобы звучать причудливо или чрезмерно, а на то, чтобы успокоить целевую аудиторию. Не используйте слова, которые выставляют вас умным, но используйте слова, понятные конечным пользователям.
Подумайте о некоторых из самых простых рекламных копий последних поколений; они остаются вне времени. Всегда полезно помнить о рекламе, когда вы ее видите. Чем больше хорошей работы вы замечаете, тем лучше становится ваша собственная.
Ищете услуги копирайтинга? Пытаться Peppertype.ai Это поможет вам создавать качественные рекламные копии всего за три простых шага.
Часто задаваемые вопросы
1. Насколько важен копирайтинг в рекламе?
Копирайтинг — один из самых ответственных этапов рекламы. Он привлекает внимание и побуждает потребителя действовать.
2. Как сделать хороший копирайтинг?
– Прозрачная коммуникация
– Захватывающее повествование
– Мощный заголовок
– Понятная лексика
– Избегайте преувеличений
– Демонстрация преимуществ
– Пишите естественно, в потоке.
3. Каковы преимущества копирайтинга?
– Экономит время
– Дает качественный контент
– Искореняет ошибки и ошибки
– Создает убедительную копию
– Дает свежий взгляд
– Обеспечивает беспроблемную оптимизацию + выравнивание
4. Что такое важность копирайтинга в цифровом маркетинге?
Это суть цифрового маркетинга. Копирайтинг размещает в сети истории, а не слова. Он представляет актуальную и привлекательную коммуникацию для аудитории. В сочетании с цифровым маркетингом можно наладить хорошие отношения со своими клиентами.
5. Что такое хороший рекламный текст?
– Простой
– Захват внимания
– Предлагает CTA
– Ценность для читателя.
– Верен своему слову