6 наиболее важных элементов успешной видеомаркетинговой кампании

Видеомаркетинг — невероятно эффективный способ привлечь аудиторию и развить свой бизнес. Но в наши дни в Интернете не так уж мало видео.

Ежедневно публикуются миллионы видеороликов, поэтому, если ваше не привлекает внимание, вы можете попрощаться с этими потенциальными клиентами и вашим маркетинговым бюджетом.

Как вы проводите видеомаркетинговую кампанию, которая выходит за рамки постоянного потока контента? Не нужно слишком сильно чесать голову. Есть несколько основных элементов, которые есть в каждой успешной видеокампании. Если вы будете следовать приведенным ниже советам, ваше видео будет иметь гораздо больше шансов на успех у вашей аудитории.

Кто знает? Вы можете даже стать вирусным.

Найдите свою аудиторию

У вас есть отличная идея для рекламы, о которой вы ЗНАЕТЕ, что она вызовет ажиотаж вокруг вашего продукта.

Откуда вы знаете?

Ну, потому что это действительно крутая идея, вот как.

Именно так думают многие креативные маркетологи при разработке рекламы. Они концептуализируют отличную идею и зацепку, но эти идеи не всегда находят отклик у публики.

Ярким примером этого является реклама производителя автомобилей Nissan «Игрушки» в 1996 году. Считающаяся самой популярной автомобильной рекламой всех времен и одной из самых награждаемых рекламных роликов, «Игрушки» вызвали массу ажиотажа, в то время как продажи Nissan упали почти на 3%. Реклама, безусловно, вдохновляла, но не вдохновляла на правильные действия.

Требуется большое количество целевых исследований, чтобы понять следующее:

Прежде чем тратить деньги, найдите свою аудиторию и убедитесь, что знаете, как обеспечить правильную ценность.

Расскажи историю

Будь то реклама, видео о продукте или пояснение, большинство хороших маркетинговых видеороликов рассказывают историю. В качественном видео главный герой этой истории — покупатель. Не всегда легко рассказать историю за 15 секунд или 2 минуты, но построение повествования вокруг потребителя — это ключ к тому, чтобы произвести неизгладимое впечатление.

История — это гипотетическая ситуация, которая позволяет зрителям представить свою жизнь с вашим продуктом или услугой. Что улучшилось в их жизни? Какая проблема решена? Какой кризис удалось предотвратить?

Чтобы создать убедительную историю, начните с решения реальной проблемы в жизни вашей цели. Вышеприведенный рекламный ролик Nissan обращается к стремлению человека среднего класса к статусу. Предприимчивый главный герой избегает опасности, крадет девушку (у яппи-куклы Кена) и добивается свободы.

Что дает ваш продукт? Сила? Привязанность? Время? Есть много потенциальных ответов, и каждый по-своему вдохновляет зрителя.

Планируйте каждую деталь

Теперь давайте оторвемся от концептуальных облаков и поговорим о цифрах. У вас есть бюджет для проведения наилучшей рекламной кампании, и каждый день, когда вы платите съемочной группе, огромная его часть испаряется. Вот почему ваша маркетинговая команда должна все спланировать до того, как кто-либо нажмет кнопку «записать».

Вам нужно провести полное исследование рынка, написать сценарий для каждого видео, раскадровать каждый кадр/сцену, составить график съемок/монтажа, спланировать, где и когда публиковать каждое видео, и решить, как вы собираетесь измерять результаты.

Затем вы будете готовы создавать свой контент.

Планирование надежной видеомаркетинговой кампании может занять некоторое время и в краткосрочной перспективе не дать никаких результатов. Но, в конце концов, вы запустите гораздо более предсказуемую кампанию с меньшим бюджетом.

Максимальное качество в рамках вашего бюджета

Маркетологи, как правило, сходят с ума на этапе мозгового штурма и могут придумать некоторые идеи, которые кажутся невозможными для вашего бюджета. Конечно, от самых крайних идей следует отказаться. В то же время вы никогда не должны жертвовать оригинальностью или качеством, если их можно сохранить, проявив немного творчества.

Например, дорогие кадры, такие как аэрофотосъемка или зарубежные пейзажи, можно дешево приобрести в качестве стокового видеоматериала. Съемка не требуется! Все ваши звуковые эффекты также можно приобрести в Интернете, что сэкономит вам массу производственных затрат. Nissan потратил миллионы, чтобы использовать песню Van Halen в своей рекламе «Игрушки». Вы можете сэкономить тысячи, используя бесплатную музыку из стоковых библиотек. Пока музыка производит нужный вам эмоциональный эффект, не имеет значения, оригинальна она или нет.

Если вы провели надлежащее целевое исследование, вы должны знать, где найти свою аудиторию. Теперь вам просто нужно решить, когда публиковать видео и как вы будете взаимодействовать со своими зрителями. Возможно, вы не захотите одновременно заполнять несколько платформ социальных сетей своей рекламой. Размещая сообщения только в одном, вы можете оценить реакцию и, возможно, внести изменения перед широким выпуском.

Кроме того, имейте в виду, как ваша цель будет воспринимать ваш продукт в зависимости от того, где он размещен. Ваши молодые клиенты могут быть активны в TikTok, но аудитория старшего возраста может по-другому воспринимать ваш бренд, если они увидят видео TikTok, которые отклоняются от устоявшейся идентичности вашего бренда.

Факты и фантазии делают отличные видеомаркетинговые кампании

Почему так много кампаний видеомаркетинга не производят впечатления? Некоторые слишком много внимания уделяют исследованиям и данным. Другие теряются в творчестве и забывают о целевом рынке.

Правда в том, что отличные маркетинговые кампании требуют баланса между исследованиями, основанными на фактах, и фантастическим творчеством. Позвольте вашим маркетологам проявить творческий подход на этапе планирования, но привяжите их ожидания к реальности, прежде чем тратить наличные деньги на производство. Это элементы успешной видеомаркетинговой кампании.