6 SEO-задач, которые бренды ожидают в 2023 году [HubSpot Blog Data]

Следующая статья поможет вам: 6 SEO-задач, которые бренды ожидают в 2023 году [HubSpot Blog Data]

В 1990 году ключ к успеху SEO зависел от ключевых слов. Сегодня все намного сложнее.

Ландшафт SEO постоянно развивается, и маркетологи должны развиваться вместе с ним. Но для этого важно подумать о самых больших проблемах SEO в этом году и разработать план действий для их решения.

Ниже давайте рассмотрим шесть основных проблем SEO, с которыми бренды столкнутся в 2022 году, согласно данным из отчета HubSpot Blog о веб-трафике и аналитике за 2022 год и других экспертов по маркетингу.

6 главных задач SEO в 2023 году

1. Быть в курсе изменений алгоритма.

Блоги HubSpot опросили более 400 аналитиков веб-трафика, чтобы определить основные проблемы SEO в 2022 году. Основная проблема, с которой сталкиваются 50% маркетологов, — оставаться в курсе изменений алгоритмов поисковых систем.

Это неудивительно — только в 2020 году Google запустил более 500,00 экспериментов это привело к более чем 4000 изменениям в поиске. Для многих маркетологов следить за этими изменениями — все равно что попадать в движущуюся цель.

Итак, как вы можете добиться успеха, если Google продолжает перемещать цель? Ключ в том, чтобы реагировать на эти изменения стратегически.

Нет необходимости пересматривать всю вашу SEO-стратегию в ответ на незначительное изменение. Вместо этого ваше время лучше потратить на то, чтобы быть в курсе отраслевых новостей. Если на горизонте появится большое изменение алгоритма, SEO-индустрия заговорит об этом.

Второй совет может показаться нелогичным, но выслушайте меня — после изменения алгоритма подождите, пока осядет пыль, прежде чем делать какие-либо шаги. Почему? В некоторых случаях Google возвращается к предыдущей версии, если обновление идет не по плану.

2. Низкий рейтинг в результатах поиска.

В отличие от платного поиска, SEO требует времени, чтобы показать результаты, и обычно это результат меньших усилий.

Есть несколько «решений» для исправления низкого рейтинга, например, переход к техническому SEO и контент-маркетингу. SEO-специалисты также определили некоторые факторы, влияющие на ваш рейтинг, например, структуру EAT. EAT в SEO означает «опыт», «авторитетность» и «надежность».

Однако еще важнее разработать долгосрочную стратегию, которая фокусируется на нескольких инициативах одновременно. Помните, SEO — это долгосрочная игра. Работа, которую вы проделаете сегодня, окупится в будущем.

3. Неправильное использование ключевых слов.

Одна вещь осталась неизменной в мире SEO: ключевые слова. Но сегодня вместо того, чтобы сканировать ключевые слова, Google изучает ваш веб-сайт на высоком уровне, чтобы получить общее представление о его авторитетности, тональности и релевантности.

Другими словами, если вы надеетесь, что одни только ключевые слова повысят ваши результаты поиска, вам не повезло.

Вместо этого цель ключевых слов — понять намерения пользователя или более глубокую проблему, которую ваши пользователи надеются решить. Имея это понимание, вы можете формировать свою контент-стратегию и общую маркетинговую стратегию. Взгляните на эту полезную статью о добавлении намерения пользователя в вашу стратегию ключевых слов.

Кроме того, отслеживание объема поиска по целевым ключевым словам может помочь вам понять, почему на вашем веб-сайте наблюдается внезапный всплеск или падение трафика. Например, если целевое ключевое слово испытывает всплеск объема поиска, вы можете написать больше сообщений в блоге на эту конкретную тему.

4. Написание привлекательных заголовков и метаописаний.

По мнению более 400 аналитиков веб-трафика, одной из наиболее эффективных стратегий повышения поискового рейтинга является написание привлекательных заголовков и метаописаний. Но написать броские заголовки легче сказать, чем сделать.

Согласно одному недавнее обучение которые проанализировали 5 миллионов заголовков, эмоциональные заголовки — как положительные, так и отрицательные — имели более высокий рейтинг кликов (CTR), чем нейтральные заголовки. На самом деле, как положительные, так и отрицательные заголовки улучшали CTR примерно на 7%. Кроме того, веб-страницы с метаописаниями получают почти на 6% больше кликов, чем без них.

Но здесь следует предостеречь: хотя эмоционально заряженные заголовки могут вызывать клики, вы рискуете показаться слишком кликбейтными. Например, то же исследование показало, что «сильные слова» — или слова, специально предназначенные для привлечения внимания — могут негативно повлиять на CTR. Силовые слова включают в себя такие термины, как , , и — поэтому используйте их экономно, если вообще используете.

5. Отсутствие отметки на мобильном телефоне.

Ваша SEO-стратегия обязательно должна включать мобильную оптимизацию. Почему? Как и следовало ожидать, на мобильные устройства приходится большая часть веб-трафика — 41%, если быть точным, — поэтому важно подходить к вашему веб-сайту с ориентацией на мобильные устройства.

Кроме того, сейчас Google практикует мобильная индексация. Это означает, что Google использует мобильную версию ваших веб-страниц при индексировании и ранжировании страниц.

Тенденция ясна — оптимизация для мобильных устройств является ключом к росту трафика, SEO и отличному пользовательскому опыту. Неудивительно, что почти 25% компаний инвестируют в мобильные устройства как в основную тактику SEO.

Вам не нужно быть разработчиком или иметь большой бюджет, чтобы оптимизировать свой сайт для мобильных устройств. Ознакомьтесь с этим полезным руководством, чтобы узнать, как небольшие изменения могут улучшить работу мобильных устройств.

6. Использование видео в результатах поиска.

Если вы погуглите “,” самым популярным результатом поиска будет видео:

Google все чаще включает видео в результаты поиска, и эта тенденция не прекратится в ближайшее время. На самом деле, Google работает над новыми способами экспериментировать с короткими видео в результатах поиска. в соответствии с Менеджер по продукту Google Даниэль Маршак.

Google планирует отображать видео, сканируя и индексируя их, как любой другой тип контента. Так как же маркетологи могут использовать свой видеоконтент для поиска? Вот несколько стратегий:

• Добавьте главы видео. Главы разделяют ваше видео по темам, предоставляя зрителям уровень контекста. Это также упрощает для Google понимание содержания вашего видео и использование различных клипов в результатах поиска.

• Оптимизируйте заголовок, теги и описание. Как и веб-страницы, видео также имеют заголовки, описания и теги. Оптимизируйте их, используя лучшие практики SEO.

Кроме того, встраивание видео на ваш веб-сайт и в сообщения блога не повредит — и может фактически улучшить ваши показатели отказов.

Вернуться к вам

SEO похоже на взаимный фонд — он строится со временем, по доллару за раз. Другими словами, это долгая игра. У маркетологов должны быть правильные стратегии для долгой игры. Начните с советов в этом посте, чтобы направить вас на правильный путь.