Внутренняя перелинковка — это процесс связывания двух страниц вашего сайта посредством ссылки на первой странице. Ссылки могут присутствовать в верхних, нижних колонтитулах, боковых панелях и в большинстве случаев встроены в содержимое веб-сайта.
Есть много причин улучшить стратегию построения ссылок на вашем сайте. Когда вы соединяете страницы своего веб-сайта, вы в конечном итоге создаете «дорожную карту» своего сайта, которая может улучшить ваш SEO и тем самым улучшить видимость. Ссылки внутри вашего контента также могут улучшить взаимодействие с пользователем вашего сайта. Если кто-то заходит на ваш сайт, он сможет найти соответствующие сообщения, расширяющие контент, который он сейчас читает.
Процесс выяснения того, как стратегически соединить публикации на вашем сайте, сложен, но преимущества намного перевешивают время, которое вы потратите на этот процесс. Мы собираемся помочь вам разработать вашу внутреннюю стратегию построения ссылок, ознакомив вас с некоторыми правилами, которые необходимо соблюдать при добавлении ссылок на ваш веб-сайт.
1. Добавьте ссылки на основной контент
Как мы уже упоминали, внутренние ссылки могут эффективно работать в ваших верхних и нижних колонтитулах, но многие эксперты по маркетингу считают, что внутренние ссылки имеют наибольший вес, когда они включены в контент блога на вашем веб-сайте.
Другими словами, ваши ссылки будут иметь большую ценность здесь, в содержании этой статьи Time:
Источник
Просто для ясности вам все равно следует включать ссылки в другие части вашей страницы. Однако, если ваша цель — расширить свое присутствие в Интернете и создать отличный клиентский опыт с помощью внутренних ссылок, сосредоточьтесь на добавлении ссылок в контент вашего блога.
2. Свяжите значимый контент
Подключение вашего веб-сайта через ссылки может улучшить качество обслуживания клиентов и ваш рейтинг, если связанный контент имеет смысл и повышает ценность первой части контента.
Например, если вы управляете интернет-зоомагазином, вам не захочется связывать свою статью о поведении кошек с сообщением в блоге о том, как ухаживать за хомяком. Но если у вас есть статья, посвященная поведению кошек, в которой рассказывается об распространенных заболеваниях домашних кошек и о том, как они действуют при определенных заболеваниях, это будет полезный ресурс и расширит знания, показанные в первой части содержания.
Если вы не видите очевидной связи между двумя темами, вероятно, не стоит делать внутреннюю ссылку на этот фрагмент контента. Очень важно, чтобы вы нашли время для составления списка всего вашего основного контента. Это сообщения, которые предлагают широкий обзор темы, что позволяет вам ссылаться на более мелкие и более релевантные фрагменты контента.
Давайте вернемся к примеру с интернет-зоомагазином. Если вы составляете основной список контента для блога своего веб-сайта, возможно, вам захочется начать со страницы обзора каждого типа домашних животных, о которых вы будете рассказывать в своем контенте.
Затем вы можете перейти от основного содержания к другим, более конкретным темам. Если вы создадите специальную страницу о собаках, вы сможете затем ссылаться на статьи, рассказывающие о поведении собак, привычках питания, распространенных заболеваниях и наиболее популярных игрушках. Затем вы можете подробно рассказать о каждой из этих статей и создать внутреннюю ссылку на статьи о конкретном поведении, болезнях и игрушках. Как мы упоминали в предыдущем совете, не рекомендуется выходить за рамки трех уровней контента.
3. Сохраняйте структуру сайта упрощенной
При создании архитектуры контента вашего веб-сайта важно, чтобы поток контента был простым. Это еще один совет, который может помочь улучшить взаимодействие с пользователем, снизить показатель отказов и определить, как пользователи будут перемещаться по вашему веб-сайту. Вот посмотрите, как может выглядеть структура вашего сайта на примере зоомагазина.
Источник
Как видите, мы использовали основные статьи для ссылок на более мелкие и конкретные фрагменты контента. В конце цикл контента возвращается к основной странице.
Вы никогда не захотите, чтобы пользователь оказался на вашем сайте и ему пришлось перейти по десяти ссылкам, чтобы получить ответ на свой вопрос. Планируя контент для своего сайта, подумайте, какие публикации вы, возможно, захотите ссылаться на этот фрагмент в будущем.
Хорошая идея — хранить контент в пределах нескольких кликов, чтобы читатели могли найти то, что ищут, не разочаровываясь.
4. Используйте естественный якорный текст
Анкорный текст состоит из слов, которые вы будете использовать для ссылки на другую статью. На заре онлайн-маркетинга многие люди использовали ключевые слова и добавляли ссылки, чтобы искусственно повысить свой рейтинг в поисковых системах.
Google принял меры, чтобы люди не злоупотребляли системой. Если вы хотите создавать отличные внутренние ссылки и оставаться на стороне Google, всегда тщательно продумывайте якорный текст, который вы собираетесь использовать для ссылки на свой контент.
Вы должны убедиться, что ваш анкорный текст имеет смысл и естественно воспринимается среднестатистическим читателем.
5. Установите для ссылок значение «Следовать»
После того, как вы определились с пользовательским интерфейсом, вам нужно убедиться, что веб-сканер Googlebot может найти ваш веб-сайт и правильно индексирует контент.
Распространенная ошибка, которую допускают многие создатели контента при вставке ссылок, заключается в том, что они забывают установить для ссылок режим «подписаться». Устанавливая ссылку для перехода, вы создаете путь для бота Google и гарантируете, что он правильно отображает архитектуру вашего веб-сайта.
Был момент, когда маркетологи намеренно устанавливали для большинства своих ссылок значение «nofollow», чтобы одна основная ссылка направляла сканер на следующую страницу. Этот метод оказался неэффективным, хотя ссылки nofollow имеют ряд практических применений. Теперь практически каждый, у кого есть успешный веб-сайт, проверяет, чтобы его внутренние ссылки были настроены на следование в HTML-редакторе своего сайта.
6. Ставьте приоритетные ссылки на первое место
Расположение ваших ссылок в вашем контенте так же важно, как и фактическое включение их в первую очередь. Когда бот сканирует ваш сайт, первая внутренняя ссылка в контенте обычно рассматривается как наиболее ценная ссылка во всем тексте.
Когда вы пишете контент, тщательно продумайте, где вы размещаете ссылки внутри каждого фрагмента. Если у вас есть сообщение, которое вы хотите проиндексировать в первую очередь, поместите его в верхнюю часть контента, так как это будет определять приоритет этой входящей ссылки.
7. Стратегия ключевых слов
Наконец, мы собираемся обсудить, как вам следует организовать свою стратегию ключевых слов для более эффективных ссылок. Когда вы разрабатываете ключевые слова, все они в той или иной форме будут относиться к вашей нише. Хорошей практикой является связывание основной статьи с соответствующими публикациями, используя те же ключевые слова в анкорном тексте.
Например, если вы хотите получить рейтинг по запросу «Советы по садоводству», сначала убедитесь, что у вас есть важная статья, включающая слова «советы по садоводству». Внутри этой основной статьи вы хотите дать ссылку на более мелкие статьи с фразовыми советами по садоводству в заголовке и анкорным текстом.
Когда сканеры Google обнаруживают, что есть одна длинная статья с ключевой фразой «советы по садоводству» и есть статьи меньшего размера, все из которых связаны с основным содержанием, Google стремится ранжировать основную статью выше других частей контента, когда пользователи ищут ваш контент. выбранное слово или фраза.
Заключение
Нет сомнений в том, что добавление внутренних ссылок на ваш сайт имеет смысл. Если вы хотите улучшить качество обслуживания клиентов, создать более крупный бренд и повысить рейтинг в Google, вам необходимо помнить о типах ссылок, которые вы используете в своем контенте. Не существует универсальной стратегии добавления внутренних ссылок на ваш сайт, но эти правила помогут вам создать и развивать организованный, легкодоступный и потенциально высокорейтинговый веб-сайт.
