Мы знаем, что контент-маркетинг является ключом к успеху в Интернете. Если вы хотите привлечь больше трафика на свой веб-сайт, превратить свою аудиторию в потенциальных клиентов и увеличить продажи, вам необходимо создавать потрясающий контент.
Однако есть несколько распространенных ошибок, которые бизнес может допустить в процессе контент-маркетинга. Вот основные ошибки, о которых вам следует знать, которые могут свести на нет ваши усилия, и что вам следует делать вместо этого.
Не проводить исследования
Хотя это кажется очевидным, многие компании полагают, что они уже знают, что нужно их аудитории и о чем им следует писать.
Прежде чем вы начнете писать свои посты, у вас должна быть четкая цель для вашего контента. Хотите получить больше трафика для своего блога? Или ваша конечная цель — заставить людей покупать ваш продукт? Очень важно осознавать свою цель и затем понимать, как она превращается в то, что нужно людям. Фактически, потребности ваших клиентов должны определять то, что вы создаете и как вы это создаете – это касается как вашего продукта, так и контента.
Вам необходимо провести исследование ключевых слов и посмотреть, что люди ищут в Интернете. С помощью инструмента или плагина SEO вы сможете разработать разумную стратегию создания контента. Вы можете создавать основные посты, связывать свой контент и создавать контекст, который сообщит поисковым системам, что у вас солидная репутация по определенной теме.
Не создавать обратные ссылки
Если у вас малый бизнес, то выделиться среди устоявшихся конкурентов непросто. Крупный бизнес признан и пользуется доверием как людей, так и поисковых систем.
В идеале, если вы создаете контент, люди должны сами ссылаться на ваш бренд. Но важно, чтобы вы старались этично создавать обратные ссылки на свой веб-сайт, не дожидаясь, пока это произойдет без особых усилий.
Есть несколько способов сделать это:
Помните, что вы должны получать ссылки с авторитетных веб-сайтов. Неэтичное получение ссылок со спам-сайтов приведет к тому, что ваш сайт будет оштрафован Google и другими поисковыми системами.
Пытаюсь быть умным в написании
Многие начинающие писатели и владельцы бизнеса думают, что им нужно создавать сложный контент, чтобы произвести впечатление. Реальность такова, что попытки быть умными в выборе слов только сбивают с толку вашу аудиторию.
Когда люди просматривают информацию в Интернете, они хотят мгновенно узнать, соответствует ли веб-сайт их потребностям. Поэтому важно использовать простой и дружелюбный язык, чтобы привлечь внимание пользователей.
Используйте инструмент, который анализирует ваш контент, чтобы определить, не являются ли ваши сообщения слишком сложными. Вы можете использовать инструмент SEO со встроенным анализатором контента, который поможет вам проверять свой рейтинг SEO во время написания.
Частью поисковой оптимизации является написание контента, который легко читается и представляет ценность для пользователей.
Работайте с анализаторами заголовков и тем, а также с аналогичными инструментами, которые выделяют слишком сложные предложения.
Несогласованность с созданием контента
Занимаясь контент-маркетингом, вам нужно играть в долгую игру. Вы не можете время от времени писать сообщения в блогах и контент для социальных сетей и ожидать хороших результатов.
Не ждите, пока к вам придет вдохновение, прежде чем опубликовать сообщение в социальных сетях или отправить информационный бюллетень по электронной почте. Эти мероприятия должны проводиться регулярно. Итак, чтобы упростить создание контента, используйте инструмент управления социальными сетями. Вы можете создавать контент, планировать его и публиковать в будущем, не делая этого вручную.
Хотя целью вашего бизнеса является получение дохода, ваша цель не имеет значения для ваших клиентов на личном уровне.
Вам нужно подумать о том, что нужно вашим клиентам, и создать контент, подчеркивающий преимущества, которые вы им предлагаете. Избегайте чрезмерной рекламы. Это создает ощущение, что вы больше заботитесь о повышении продаж, чем о помощи своим клиентам.
Вместо этого создавайте качественный контент, дайте своей аудитории варианты действий, которые они могут предпринять, создавайте лид-магниты, используйте призывы к действию и другие методы, чтобы постепенно убедить пользователей покупать у вас.
Не развивается вместе с новыми тенденциями и платформами
Мы наблюдаем изменения в основной демографической группе, которая формирует нашу аудиторию. Сегодня миллениалы являются крупнейшим рынком для многих компаний, и поколение Z также составляет значительную часть рынка.
Вам нужно начать создавать контент, который понравится более молодой и новой аудитории, и вам нужно быть на новых платформах, которые используют люди.
Рассмотрите новые инструменты на основе видео, такие как Tik Tok, и используйте новые форматы, такие как «Истории», для создания контента и обмена им.
В зависимости от отрасли, в которой вы работаете, и вашей аудитории, вам действительно захочется смешивать создаваемый вами контент. Не зацикливайтесь на старых форматах только потому, что они вам удобны.
Начните расти и использовать более неформальный и юмористический контент, который находит отклик у вашей аудитории, и научитесь создавать контент, который покажет людям, что вы здесь, и принесет пользу.
Не поддерживает последовательный голос
Хотя предыдущий пост призывает вас пробовать новые форматы и платформы, это не означает, что вам следует прыгать от тренда к тренду. Важная вещь, которую вам следует сделать, — это поддерживать постоянный голос вашего бренда.
Даже когда вы пробуете новые форматы и платформы, убедитесь, что у вас прочный имидж бренда. Это означает придерживаться цветов вашего бренда и использовать голос или тон, который вы хотите ассоциировать с вашим брендом.
Вам также необходимо сосредоточиться на своих основных ценностях и снова и снова подчеркивать конкретное послание, продвигая свой бренд.
Назад к тебе
Я рассмотрел некоторые основные ошибки, которые допускают компании при контент-маркетинге.
Знание того, что это такое, поможет вам избежать их совершения. Вы можете создавать содержательные сообщения, которые находят отклик у людей.
Используйте этот пост в качестве руководства, и вы убережете себя от потери трафика и подписчиков в долгосрочной перспективе.
