7 простых способов улучшить свой SEO-копирайтинг для электронной коммерции

Следующая статья поможет вам: 7 простых способов улучшить свой SEO-копирайтинг для электронной коммерции

Поиск — один из самых важных каналов для вашего магазина по привлечению новых клиентов. 49% говорят, что они используют Google, чтобы найти новые продукты. Это делает SEO жизненно важным для вашего бизнеса, чтобы ваш магазин мог подняться в рейтинге SERP и стать одним из первых вариантов выбора для поисковых пользователей. Хотя вы можете оптимизировать множество различных элементов своего магазина, таких как скорость страницы, навигация и многое другое, есть одна вещь, которая важнее всего — ваш контент.

Будь то блог, страница продукта или даже ваша домашняя страница, ваш контент — это, в конечном счете, то, с чем ваши клиенты будут взаимодействовать и принимать решения. Если на странице продукта нет всей нужной информации, не имеет значения, насколько она быстра. Если блог хорошо написан, но не содержит ключевых слов и фраз, которые ищут клиенты, они его не найдут.

К счастью, улучшение вашего SEO копирайтинг не должен быть сложным или требовать, чтобы вы переписали и перепланировали весь ваш контент. Сегодня мы рассмотрим 7 простых улучшений, которые вы можете внедрить в свою контент-стратегию, которые помогут вам писать релевантный, SEO-контент, нацеленный на обнаружение.

#1 – Включите уникальные ключевые слова для продуктов и блогов.

Когда вы ищете что-либо в Google, скорее всего, вы начинаете с поискового запроса. Слова, которые вы используете, помогают поисковым системам находить и отображать наиболее релевантный контент для вашего поиска. Вот почему при написании контента для страниц вашего магазина важно учитывать ключевые слова и фразы, которые использует ваша целевая аудитория. Если вы уже занимаетесь какой-либо формой SEO, у вас, вероятно, есть несколько целевых ключевых слов, которые вы включаете в свой магазин; однако, чтобы действительно оптимизировать свой контент, вам нужно подумать о том, как этот список ключевых слов должен адаптироваться.

Допустим, например, что в вашем магазине продаются кроссовки для разных видов упражнений — одни для бегунов, другие для пеших и велосипедных прогулок. Когда дело доходит до страница продукта для кроссовок вы хотите использовать больше ключевых слов, которые клиенты, ищущие новые кроссовки, могут использовать при выполнении поиска. Эти термины могут не относиться к вашей походной обуви — у них будут свои термины, которые ищут люди. Поэтому вы хотите определить ключевые слова, которые являются уникальными для поисковых запросов, которые проводят эти клиенты, и включить их в контент для этой страницы продукта. У вас могут быть разделы на странице, посвященные уникальным преимуществам кроссовок для бега, включая термины, которые вы определили как важные для клиентов, ищущих следующую пару кроссовок.

То же самое относится и к содержанию вашего блога. Блоги ценны в ваш магазин, позволяя вам добавлять более актуальные темы, которые могут заинтересовать вашу целевую аудиторию, позиционируя ваш магазин как надежный и знающий ресурс. Для блогов вы должны сосредоточиться на паре ключевых слов с длинным хвостом, которые потенциальный клиент может использовать, если они изучают обсуждаемую тему. Если мы возьмем тот же пример с кроссовками, то они могут искать «какая разминка лучше всего подходит для бегунов?» или «как предотвратить судороги ног во время бега», и в этом случае вы можете включить эти длинные ключевые слова в блог о разминке и последующем уходе за бегунами. Это демонстрирует читателю, что ваш бренд хорошо разбирается в теме, что, в свою очередь, означает, что вы заслуживаете доверия, когда дело доходит до покупки пары кроссовок в будущем.

Короче говоря, адаптируйте ключевые слова для каждой страницы к тому, что ваша целевая аудитория будет использовать, чтобы найти ваш магазин и другие подобные ему.

# 2 – Определите и сопоставьте поисковое намерение пользователя

Хотя ключевые слова — это термины, которые люди вводят в поисковые системы, намерение говорит нам почему они ищут. Понимание цели поиска имеет неоценимое значение, поскольку оно может указать нам, какой контент и информацию ищут пользователи. Обычно мы можем сгруппировать намерения в четыре разные категории:

• Информационный – Пользователь хочет узнать больше о чем-то, например, о «лучших упражнениях для разминки для бегунов» или «как выбрать правильную обувь для бега».
• Навигационный – Пользователь хочет перейти на определенную страницу, например, «Интернет-магазин Allbirds».
• Коммерческие исследования – Пользователь изучает потенциальную покупку, например, «какой бренд делает лучшие кроссовки?»
• Транзакционный – Пользователь хочет совершить покупку, например, «купить кроссовки в Интернете».

Намерение и связанные с ним ключевые слова также могут помочь указать, на каком этапе пути клиента пользователь может оказаться. Например, если они ищут информацию по определенной теме, они могут быть в самом начале этого пути и просто открывают для себя новые бренды, у которых они могут покупать. Если их намерения связаны с транзакциями, они идут гораздо дальше и ищут такие подробности, как цены, информация о доставке и т. д. Затем вы можете адаптировать контент на страницах своих продуктов и темы, о которых вы пишете в своем блоге, чтобы ориентироваться на эти различные типы намерений и этапы пути клиента. Это делает ваш контент более сфокусированным и нацеливает пользователей на правильную информацию для их типа намерений. Это делает ваш контент гораздо более актуальным и полезным, и это будет иметь огромное преимущество для SEO вашего магазина.

#3 – Анализируйте контент ваших конкурентов

Понимание контента ваших конкурентов может помочь вам создавать еще более качественный контент. Стоит посмотреть как на ваших SEO-конкурентов, так и на ваших рыночных конкурентов, чтобы действительно отточить тип контента, который вы должны производить, и где вы должны внести улучшения.

Ваши SEO-конкуренты — это те, кто появляется в поисковой выдаче по ключевым словам, по которым вы хотите, чтобы ваш магазин ранжировался. Ваш магазин может быть еще не на первой странице результатов, или он может быть ниже, и вы хотите поднять этот рейтинг выше. Посмотрите на контент, который в настоящее время имеет самый высокий рейтинг — что это за страница и стиль контента? Если это блог, посмотрите, какие темы они включают, какова его длина, какие дополнительные ключевые слова, дополнительный визуальный контент и т. д. Сравните это с вашим собственным контентом, чтобы увидеть, где вы можете пропустить метку. Точно так же вы можете заметить, что качество контента для целевого ключевого слова с длинным хвостом неудовлетворительно, и это дает вам возможность заполнить этот пробел в контенте своим собственным. Когда дело доходит до страниц продуктов, если вы продаете на каких-либо сторонних сайтах или есть конкуренты с аналогичными продуктами, превосходящими ваши собственные продукты, посмотрите, какую информацию или функции страницы они содержат, что может помочь пользователям лучше понять и испытать.

Рыночные конкуренты — это те, с кем ваш магазин находится в прямой конкуренции за покупателей — они могут быть такого же размера или больше и в той же категории продуктов. Посмотрите на их контент в их магазине и сравните со своим — что они делают лучше? Где они упускают возможности контента? Есть ли какие-либо темы блога, по которым, по вашему мнению, ваша команда могла бы создать более качественный контент?

# 4 – Ответьте на вопросы, которые задает ваша целевая аудитория

Если вы не уверены, какую информацию следует размещать на страницах продуктов или о каких темах блога писать, лучше всего просто ответить на вопросы, которые задает ваша целевая аудитория. Другими словами, какие вопросы могут возникнуть у кого-то о ваших продуктах или отрасли, на которые они, возможно, обратятся к поисковым системам за ответами. Например, если вы продаете аперитивы, это может быть вопрос «Как вы пьете аперитивы?» или «что такое аперитивы?», и в этом случае вы можете включить ответы на эти вопросы на страницы продуктов и в статьи блога, чтобы ориентироваться на различные типы поисковых запросов и аудиторий.

Включив ответы на настоящие вопросы в свою контент-стратегию, вы также повысите вероятность того, что ваш контент появится в качестве избранного фрагмента в SERP. Это «фрагменты» контента, которые иногда появляются в верхней части поисковой выдачи, чтобы дать пользователю более быстрый ответ.

Это не только дает вашему контенту больше места в поисковой выдаче, но и показывает пользователю, что Google определил ваш контент как авторитетный и полезный по теме, о которой они хотят знать. Это может улучшить их восприятие и повысить узнаваемость бренда.

# 5 – Учитывайте знакомство читателя с продуктом или темой

Вы знаете свою продукцию и свою отрасль как свои пять пальцев. Опыт, которым вы и ваша команда делитесь, позволяет вам авторитетно говорить о вашем магазине и продукте, и, хотя это может быть преимуществом, иногда это также может привести к контенту, который не учитывает аудиторию, менее знакомую с вашими продуктами. В зависимости от цели поиска, пользователь поиска может только начать исследовать ваши продукты или категорию, и в этом случае ему необходимо иметь возможность понять ваш контент без каких-либо предварительных знаний.

Когда вы пишете страницу продукта, вы должны убедиться, что содержание ясное, понятное и не зависит от какой-либо специальной лексики. Если вы продаете продукт, который содержит много сокращений или словарного запаса, незнакомого обычному пользователю, вам следует потратить время на их объяснение и упрощение, чтобы помочь пользователю понять. Подумайте также о том, какая информация может понадобиться человеку, совершенно не знакомому с вашим продуктом. Это особенно важно для таких продуктов, как технологии, товары для здоровья и хорошего самочувствия и т. д.

Если вы потратите время на объяснение ингредиентов, спецификаций и преимуществ вашего продукта, ваши клиенты лучше поймут, на что они смотрят. Если использовать приведенный выше пример с готовым протеиновым напитком, есть шанс, что есть приличная часть вашей целевой аудитории, которая уже знает все о протеиновых напитках и не нуждается в дополнительных пояснениях. Однако в равной степени будет часть вашей целевой аудитории, которая только начинает экспериментировать с протеиновыми добавками или знает немного о них, но не очень много о том, чем ваш продукт отличается от продукта другого бренда. Они могут покупать его даже не для себя, а от имени кого-то другого или в подарок. Предоставление им как можно большего количества информации продемонстрирует клиентам, что именно они покупают, что обеспечивает лучший пользовательский опыт и, в свою очередь, поисковые системы увидят страницу вашего продукта как актуальную для своих пользователей, когда они будут искать этот тип продукта в будущем.

Не забудьте также включить замещающий текст в любой визуальный контент, который вы добавляете на страницы. Это хорошо не только для дополнительного места для ключевых слов, но также жизненно важно для доступность. Это важно как для пользователей, так и для поисковых систем.

# 6 – Включите визуальные эффекты, чтобы проиллюстрировать тему или продукт

Создание привлекательного контента может быть сложной задачей; вы хотите, чтобы клиент просматривал сайт, получал всю необходимую информацию и был доволен содержанием, что, как мы надеемся, привело бы к покупке. Один из лучших способов привлечь аудиторию? Включите много визуальных материалов.

Визуальный контент имеет большое значение для обогащения вашего письменного контента; Одно дело прочитать о продукте, а другое — увидеть его на самом деле. В конце концов, вы бы не купили продукт, если бы не видели, что именно вы покупаете в первую очередь. Предоставление большого количества визуальных материалов помогает покупателю действительно понять продукт или тему, а не просто читать информацию на странице.

Для страниц продуктов обязательно включите различные изображения продуктов. Ваши основные изображения должны быть лаконичными и сфокусированными на продукте, не отвлекаясь на фон. Включите снимки продукта под разными углами, если это уместно, например, спереди и сзади футболки или даже футболки на разных типах телосложения.

Вы также можете рассмотреть диаграммы, демонстрационные видеоролики, изображения используемого продукта, пользовательский контент и многое другое, чтобы действительно повысить ценность страницы вашего продукта.

Что касается контента блога, то визуальный контент может помочь так же, как и страницы продукта, демонстрируя то, о чем вы пишете. Диаграммы и графики могут помочь проиллюстрировать данные, которые вы представляете, диаграммы могут показывать инструкции о том, как что-то делать, изображения могут показывать продукты, о которых вы пишете, и т. д. Это также делает контент более привлекательным и легким для чтения для вашей аудитории, а не большую стену текста.

№ 7. Сопоставьте длину контента с его назначением

Великие дебаты в SEO – имеет ли значение длина контента? Некоторые источники скажут, что вы должны публиковать только длинный контент, другие — более короткий. Однако лучший способ подумать об этом — понять, какова цель контента.

Если вы пишете резюме для страницы продукта, ваш клиент должен иметь возможность бегло прочитать его и понять суть, и в этом случае ему, вероятно, понадобится более короткий контент. Если это блог, в котором подробно рассказывается об очень тонкой теме, то, конечно, он должен быть длиннее. Вы также должны учитывать ожидания — клиент будет ожидать, что расширенное описание вашего продукта будет длиннее, чем его краткое содержание, поэтому вы можете и должны сделать его длиннее.

Если контент соответствует своей цели и является именно тем, что клиент ожидает и в чем нуждается, то в целом это будет лучше, чем пытаться расширить контент, чтобы удлинить его. Вы всегда можете найти способы добавить контент к странице продукта — пример на изображении выше взят от Allbirds, которые используют различные разделы дальше по странице продукта, чтобы добавить больше контента, сохраняя при этом краткое описание и краткое описание продукта.

—

Написание текста может быть достаточно сложным без добавления SEO поверх него, однако на самом деле это может быть так же просто, как подумать о том, что добавит удобства вашим клиентам. Если вы дадите им ответы на вопросы, которые у них могут возникнуть, предоставите им визуальные эффекты и учтете их потребности, вы предоставите опыт, который удовлетворит клиентов и одновременно повысит рейтинг вашего магазина.