7 лучших примеров видеомаркетинга от IXIGO

Следующая статья поможет вам: 7 лучших примеров видеомаркетинга от IXIGO

Одна из прорывных тенденций последних 10 лет или около того — эффективность видеомаркетинга. Согласно отчету Wyzowl о состоянии видеомаркетинга, 86% предприятий использовали видео в качестве маркетингового инструмента в 2021 году.

В 2016 году этот показатель составлял 61%. 93% опрошенных маркетологов заявили, что видео играет все более важную роль в их маркетинговой стратегии. Эта тенденция еще больше ускорилась с началом пандемии, когда потребители проводили все больше и больше времени в Интернете.

Источник

Однако некоторые из лучшие примеры видеомаркетинга можно проследить задолго до пандемии. Туристическая платформа Ixigo, основанная на искусственном интеллекте, использует видеомаркетинг в течение последних шести-семи лет и является одним из первых, кто движется в этом направлении. Бренд успешно провел несколько видеокампаний, которые стали вирусными.

Например, видео Ixigo «Вещи, которые можно взять с собой из отелей» было причудливым и очень привлекательным, и оно вдохновило миллионы обычных репостов и обсуждений в социальных сетях. Видео также помогло бренду вызвать интерес к своему предложению без «продажи».

Так что же делает их видео такими привлекательными? Что позволяет Ixigo так хорошо улавливать пульс потребителей? Эксперт по видеомаркетингу Аашиш Чопра, руководивший видеокампаниями Ixigo, поделился в онлайн-интервью: «Видео — это сила, если вы знаете, как его использовать!»

Сегодня в Индии насчитывается более 650 миллионов пользователей Интернета, большая часть из которых использует smartphones. Ожидается, что с учетом того, что стоимость данных и цены на мобильные телефоны становятся все более конкурентоспособными, это число достигнет 800 миллионов. Компании могут извлечь выгоду из этого экспоненциального роста, инвестируя в создание звездных видеомаркетинговые кампании.

Даже если ваш бренд или компания еще не занимались видеомаркетингом, еще не поздно начать. В этом блоге мы собрали семь основных выводов из знаковых видеокампаний Ixigo, чтобы помочь видеомаркетологам превзойти свои бизнес-цели.

Как сделать вирусное видео?

На видеомаркетологов оказывается сильное давление, чтобы видео стали вирусными. Это привело к тому, что видео-маркетологи прибегают к уловкам, чтобы увеличить цифры — от использования влиятельных лиц и знаменитостей до фальшивых просмотров. Тем не менее, видеомаркетологи должны помнить, что видео должно служить основной цели, чтобы соответствовать бизнес-результатам бренда. Если зрителям нравится видео, но связь с брендом полностью отсутствует, это может свести на нет все усилия по созданию такого контента.

Источник

Без сомнения, Ixigo стремится набрать миллион просмотров для каждого видео, не вкладывая деньги в маркетинговые расходы и рекламу. Однако их подход заключается в создании высококачественного, запоминающегося, вызывающего воспоминания контента, соответствующего их бренду. Иксиго стратегия видео маркетинга интегрирован в более крупную стратегию маркетинга в социальных сетях. Если вы посмотрите на их страницы в социальных сетях, вы заметите, что социальные команды Ixigo обеспечивают непрерывный поток привлекательного контента в виде мемов, статей и инфографики, одновременно подключая видеоконтент через регулярные промежутки времени в качестве одного из элементов своих текущих кампаний. Конечно, Иксиго. маркетинговая стратегия видеоконтента всегда был основной частью их кампаний и не рассматривался как второстепенная мысль.

Обеспечение того стратегия видео маркетинга является частью общей маркетинговой стратегии бренда и не рассматривается как отдельная часть, является ключом к успеху любого маркетингового нарратива.

Выбор темы для видео

Подход Ixigo к маркетингу заключается в создании контента, который вызывает органичные разговоры. При этом компания умело использовала одну из уникальных характеристик цифрового маркетинга — взаимодействие через беседу. Это один из самых важных советы по видеомаркетингу учитывать при выборе темы.

Как правило, темы, выбранные Ixigo, попадают в следующие категории: они должны вдохновлять аудиторию, они могут решать болевые точки пользователя, создавать праздничную атмосферу или переплетаться с актуальными темами. Конечно, у каждого бренда могут быть радикально разные сегменты тем, основанные на ценностях бренда, атмосфере и целевой аудитории.

Один из способов сфокусироваться на темах — провести собственное исследование. Например, один из лучшие примеры видеомаркетинга Кампания по этикету в путешествии вдохновлена внутренними исследованиями Ixigo. Ixigo провел исследование повседневных неприятностей, с которыми сталкиваются авиапассажиры. Основываясь на этих выводах, Иксиго разработал причудливую концепцию. видео маркетинговая кампания который использовал юмор, чтобы продемонстрировать приемлемые нормы поведения, которым потребители могут следовать во время путешествия.

Некоторые из общих раздражающих факторов — громкие попутчики, откидывающиеся сиденья во время еды и вонючие ноги — все нашли свое отражение в кампании. Тем не менее, видео смогло передать сильное сообщение, не будучи оскорбительным! Стиль видео был привлекательным, но поучительным.

Команда Ixigo также проверяет видеоидеи на предмет их способности генерировать органическое взаимодействие с точки зрения репостов, комментариев и ретвитов. Идеи для видео будут одобрены только после того, как они отметят эти флажки. Ixigo говорит, что около 95% идей для видео отклоняются во время мозговых штурмов! Это понятно, так как видео требуют большей пропускной способности и работы для создания, даже с использованием новейших доступных инструментов. Итак, важно усвоить основы, прежде чем переходить к производственной фазе процесса.

7 уроков маркетинговой стратегии видеоконтента IXIGO

Легко растеряться и создать впечатление, что видеомаркетинг требует значительных затрат. Смесь стратегия видео маркетингапоследовательность и простота — вот единственный рецепт успеха.

Ixigo был одним из первых игроков, использовавших маркетинговая стратегия видеоконтента. Его путешествие предлагает отличную кривую обучения для видеомаркетологов. Видеокампании бренда успешно установили прочную связь с аудиторией, получили массовое участие и, в свою очередь, привели к более высокой рентабельности инвестиций.

Последняя часть не менее важна, так как усилия по созданию видео должны претворяться в результаты. Хотя не существует гарантированной формулы, гарантирующей, что видео станет вирусным, видеомаркетологи могут учиться на основе успешных кампаний.

Мы разбираем 7 советов, которые мы получили от Ixigo маркетинговая стратегия видеоконтента.

1. Сделайте первые 3 секунды убедительными

Исследования показывают, что опыт зрителя в первые три секунды просмотра видео определяет, будут ли они продолжать его смотреть. Вот почему первые три секунды любого видео должны произвести впечатление. Оно может вызвать любопытство, тревогу, восторг, радость и т. д. Видеомаркетологи также должны убедиться, что миниатюра видео побуждает зрителей щелкнуть по ней.

2. Сосредоточьтесь на повествовании

Иногда видеомаркетологи уделяют больше внимания качеству производства, чем сторителлингу. Рассказывание историй является неприкосновенным, особенно при создании видео с ограниченным бюджетом. Даже простая история может стать вирусной, если ее рассказать мощно. В некоторых проверенных подходах используются юмор, музыка, звуковые эффекты, эмоции и креативность. Держите видеоконтент кратким, поскольку потребители имеют ограниченное время для просмотра видео.

3. Оптимизируйте для мобильных устройств

Количество интернет-пользователей, потребляющих видеоконтент через мобильные устройства, будет только увеличиваться. Следовательно, каждое видео, которое вы делаете, должно быть оптимизировано для мобильной аудитории. Это означает, что они будут смотреть его на маленьком экране. Например, видео квадратной формы, как правило, привлекают больше внимания. Убедитесь, что его можно смотреть и без звука, и сделайте видео кратким.

4. Не продавайте, стимулируйте разговоры

Некоторые бренды продолжают снимать рекламные фильмы, которые очень похожи на 90-е по своей привлекательности. Сегодня потребители хотят смотреть настоящие истории, которые находят отклик у них, вдохновляют их и заставляют стремиться к чему-то большему и лучшему. Эта тенденция вдохновила все больше брендов рассказывать настоящие истории с помощью видеоконтента, одновременно добавляя свои продукты и услуги тонкими, но эффективными способами. Это стимулирует разговоры и, в свою очередь, действия потребителей.

5. Делайте это хорошо!

Безупречное планирование и проведение видеокампаний повышает шансы на виральность и успех кампании. Создайте временную шкалу для всех действий и убедитесь, что выполнение происходит быстро. Имейте план для всех своих видеокампаний и убедитесь, что все заинтересованные стороны в команде идеально согласованы. Социальные команды, команды по связям с общественностью и маркетингу, лидеры сообщества и члены команды роста должны тесно сотрудничать, чтобы сделать видео маркетинговая кампания успешный.

6. Сосредоточьтесь на распространении

Такие бренды, как Ixigo, обычно имеют контрольные показатели для каждого видео, которое они выпускают. Например, 100 репостов за первые 10 минут — это ориентир. Итак, насколько ваши видео соответствуют установленным критериям? Ну, это смесь многих вещей. Несмотря на важность выпуска высококачественного контента, убедитесь, что несколько факторов совпадают, и сосредоточьтесь на распространении контента.

Например, убедитесь, что видео публикуется в часы пик на всех каналах социальных сетей. Даже время публикации играет решающую роль в раннем успехе видео.

Кроме того, последовательно встраивайте в свою общую стратегию стратегию рассылки по электронной почте, работу с блогерами и влиятельными лицами, PR и другие каналы распространения. Даже члены команды являются сторонниками любой новой кампании. Обеспечение того, чтобы каждый член команды поделился внутренним видео, способствует общему волнению видеокампании. Этот дополнительный толчок может помочь вызвать вирусный эффект.

7. Создайте взаимодействие

И последнее, но не менее важное: вот один из самых важных советы по видеомаркетингу. Потребители любят бренды, которые активно взаимодействуют с ними в социальных сетях. Например, когда потребители публикуют разговоры, ваша социальная команда может отслеживать и реагировать. Если знаменитость или влиятельный человек в социальных сетях цитируют видео в Твиттере, разумно будет поблагодарить их и сделать ретвит. Обеспечение качественного взаимодействия в режиме реального времени важно для достижения виральности. Хорошо, если ваши страницы в социальных сетях постоянно отслеживаются, особенно во время видеокампаний.

Ключевые выводы

бренд стратегия видео маркетинга должны быть связаны с общей стратегией маркетинга в социальных сетях, чтобы расширить повествование о бренде.
Выберите темы, которые соответствуют основным сегментам, которые соответствуют общей атмосфере, целевой аудитории и ценностям вашего бренда.
Первые три секунды вашего видео должны быть достаточно убедительными, чтобы зрители посмотрели его полностью.
Убедитесь, что миниатюра достаточно привлекательна, чтобы зритель мог щелкнуть по ней.
Планируйте выполнение всей видеокампании так, чтобы она учитывала все этапы: создание идеи, создание, распространение и взаимодействие.
Распространение играет ключевую роль в успехе видео; убедитесь, что все каналы используются стратегически для его продвижения.

Заключение

Даже если ваш бизнес никогда не пытался использовать видеоконтент, сейчас самое время начать создавать высококачественный видеоконтент как средство охвата большей аудитории. Создайте прочную связь с брендом, которая повысит любовь потребителей к вашему бренду, вызовет любопытство и подтолкнет зрителей к призыву к действию, который вы хотите вдохновить. Не забудьте насладиться путешествием по созданию своего маркетинговая стратегия видеоконтента!

Часто задаваемые вопросы

1. Почему я должен сосредоточиться на видеомаркетинге?

На сегодняшний день видеомаркетинг является одним из самых эффективных маркетинговых инструментов, количество просмотров цифрового видео превышает 3,1 миллиарда человек. Ожидается, что к 2023 году это число вырастет до 3,48 миллиарда человек.

2. Могу ли я сосредоточиться на видеомаркетинге без штатной команды?

Сегодня доступно несколько инструментов для создания видео, которые упрощают редактирование и создание видеоконтента. Бренды также могут отдать на аутсорсинг возможности создания и распространения видео по конкурентоспособным ценам. Стоимость отказа от использования маркетинговая стратегия видеоконтента будет намного выше.

3. Как выбрать уникальные темы для маркетинговая стратегия видеоконтента?

Один из лучших способов выбрать темы — заглянуть в свою сеть потребителей, чтобы понять, что ими движет, вдохновляет и с какими болями они сталкиваются. Темы могут быть основаны на реальных проблемах и историях, связанных с повествованием о вашем бренде.

4. Нужно ли мне вкладывать значительные средства в рекламу для продвижения моего видео?

Видео с качественным контентом, подкрепленным надежной стратегией распространения, могут стать вирусными без каких-либо вложений в рекламу. При правильном согласовании с общей маркетинговой стратегией ваш маркетинговая стратегия видеоконтента с большей вероятностью станет вирусным и приведет к более высокой рентабельности инвестиций.

5. На каком языке я должен сделать свое видео?

Это зависит от вашей целевой аудитории и от того, какой язык им наиболее удобен. Добавление субтитров также может помочь увеличить количество просмотров. Другой подход — сделать видео наглядным и без диалогов.

Оглавление