Следующая статья поможет вам: 7 способов ускорить создание контента
В наши дни вы не можете бросить камень, не наткнувшись на отраслевой блог, рассказывающий о том, что контент-маркетинг является обязательной стратегией 2015 года. На самом деле, эта практика настолько широко распространена, что 93% специалистов по маркетингу уже включают его в свои рекламные кампании.
Но хитрость контент-маркетинга в том, что это долгая игра. Успешные команды по контент-маркетингу не просто пишут пару сообщений в блоге и ожидают, что их трафик резко возрастет — могут потребоваться месяцы, чтобы создать резерв отличного, удобного для поиска контента. Будут работать на вас с течением времени, накапливая трафик и генерируя потенциальных клиентов.
Просто нужно время, чтобы добраться туда. Если вы чувствуете себя обескураженным тем, сколько времени требуется вашему контенту, чтобы дойти до аудитории, не сдавайтесь! Вам не нужно менять тактику, но вы, безусловно, можете найти способы ускорить процесс выполнения контента, чтобы ускорить процесс.
В моей работе на Громче онлайн, Меня вдохновил BuzzFeed и другие популярные платформы онлайн-контента, уроки которых показали мне различные способы оптимизации моих стратегий контент-маркетинга и более быстрого получения результатов. И если я могу это сделать, то сможете и вы.
Чтобы помочь вам начать, вот семь методов, которые я использую каждый день.
1) Начните с подробной контент-стратегии.
Хотите быстрее добиться успеха в контент-маркетинге? Тогда у вас должен быть план. В соответствии с опрос 2013 года, проведенный Институтом контент-маркетинга., только 44% контент-маркетологов имеют четкую стратегию — одна из многих причин, по которым эти маркетологи изо всех сил пытаются завоевать популярность.
Подумайте об этом: если вы не знаете, для кого вы пишете или как лучше всего достучаться до них, как вы собираетесь добиться успеха в реализации контента с первой попытки? Проще говоря, вы не. Вы собираетесь выпускать контент с широкой привлекательностью, который ни с кем не говорит осмысленно, и вы собираетесь тратить время на создание одного контента за другим, которые никогда не будут связаны с вашей аудиторией.
Вот почему я не начинаю с мозгового штурма тем для постов в блогах или разбрасывания идей для возможных электронных книг или технических документов. Вместо этого я создаю документ с полной стратегией контент-маркетинга, в которой подробно описываются следующие элементы:
- Образ бренда, который я хочу передать через контент;
- Тип контента, который найдет отклик у целевой аудитории;
- Идеальный способ донести контент до этой целевой аудитории.
Не ответив заранее на эти и другие вопросы о вашей целевой аудитории, вы рискуете потерять время.
2) Заранее наметьте месячный запас идей.
Можете ли вы догадаться, что большинство маркетологов считают самой сложной частью контент-маркетинга? Вот подсказка: это не создание самого контента!
Фактически, многие из маркетологов, с которыми я работал, говорили мне, что придумывать новые идеи для контента — самая сложная часть их стратегии. К счастью, эту проблему можно легко решить, если вы потратите время на разработку эффективной системы генерации идей.
По моему опыту, лучшее, что вы можете сделать, — это придумать идеи контента как минимум на месяц вперед. Мало того, что ваш контент будет более последовательным, если ваши идеи будут изложены заранее, вы сможете перенаправить время, которое вы потратили бы на отдельные сеансы мозгового штурма, на фактическое создание своего контента.
Конечно, наличие плана заранее не означает, что вы должны следовать своей заранее определенной стратегии буквально. Если в вашей отрасли появятся горячие темы или экстренные новости, вы всегда можете перенести другие идеи в свой редакционный календарь, чтобы учесть новые тенденции.
По сути, ваш контент-план не должен быть смирительной рубашкой, которая привязывает вас к заранее определенному контент-плану — он должен быть одним из многих инструментов в вашем арсенале, помогающим свести к минимуму время, необходимое для создания ваших частей контента. И хотя это может показаться экстремальным, я готов поспорить, что планирование тем как минимум на месяц вперед позволит вам сократить время, необходимое для подготовки к контент-маркетингу, на 50% и более.
(Используйте генератор тем блога HubSpot быстро придумывать темы)
3) Создайте несколько заголовков заранее.
Заголовки всегда играли невероятно важную роль в маркетинге, но они еще более важны для контент-маркетологов, учитывая количество цифрового шума, существующего сегодня. Это ваши заголовки, которые служат вашим призывом к действию в поисковой выдаче, в ваших сообщениях в социальных сетях, в ваших электронных письмах и во многих других каналах.
К сожалению, многим людям не удается добиться быстрого успеха в контент-маркетинге, потому что их заголовки не оптимизированы должным образом, что заставляет их создавать больше контента, чем им на самом деле нужно для достижения своих маркетинговых целей.
Поэтому после того, как вы составили список тем для части контента, я бы порекомендовал также использовать часть этого времени для мозгового штурма возможных идей заголовков, чтобы помочь найти тот, который, скорее всего, наберет обороты. И я не одинок в этой рекомендации: стратеги контент-маркетинга в BuzzFeed, Upworthy и некоторых ведущих мировых маркетинговых фирмах часто создать 25 и более заголовков прежде чем выбрать один для публикации.
Все это может показаться излишне трудоемким, но поверьте мне. Выделив часть времени на мозговой штурм и подготовительную работу, прежде чем вы действительно сядете за создание своего контента, вы сэкономите огромное количество времени в долгосрочной перспективе. (И посмотрите эту инфографику, чтобы узнать больше советов по написанию заголовков.)
4) Создавайте оригинальный контент более эффективно.
Курирование контента может быть щекотливой темой в мире контент-маркетинга. Хотя некоторые эксперты считают, что это простой способ повысить масштабируемость, другие утверждают, что перепрофилирование контента других людей затрудняет продвижение бренда.
И кажется, что этот последний лагерь может побеждать: недавний опрос от Social Media Examiner Обнаружил, что Ожидается, что 81% контент-стратегов в следующем году больше сосредоточатся на создании оригинального контента, а не на развертывании кураторского или перепрофилированного контента.
Я лично? Я думаю, что истина есть в обеих позициях. В то время как кураторский контент может быть полезен с точки зрения заполнения редакционных календарей, оригинальный контент по-прежнему полезен для создания бренда и повышения социальной осведомленности.
Конечно, создание оригинального контента не всегда должно означать работу над более чем 2000+ постов в блоге или вложение бесчисленных часов (и долларов) в создание инфографики. Вот несколько приемов, которые я использую для максимально быстрого создания оригинальных работ:
- Проведите экспертное интервью. Один из быстрых способов создать контент — придумать вопрос (или серию вопросов) и отправить его нескольким экспертам в данной области. Они присылают вам свои ответы, вы вставляете их в сообщение в блоге… и просто так вы получаете отточенный и привлекательный для ваших читателей контент.
- Собирайте пользовательский контент. Не хотите создавать свой собственный контент? Пусть ваши пользователи, фанаты и подписчики сделают это за вас! Если у вас есть активная пользовательская база, попросите их сделать что-то вроде отправки изображений или использования ваших продуктов — возможно, в рамках конкурса с наградой за лучшую работу — это может привести к тоннам уникального контента, который вы можете повторно упаковать. и позвони своим. (Просто будьте осторожны с законами, касающимися подобных конкурсов.)
- Публикуйте «закулисные» посты. Я думаю, что многие из нас попадают в ловушку, полагая, что оригинальный контент должен представлять совершенно новые идеи, но многие ваши читатели просто хотят узнать вас поближе. Пройдитесь по своему магазину или офису с камерой и задокументируйте то, что происходит изо дня в день. Затем добавьте изображения, которые вы сделали, в сообщение в блоге. Приложив совсем немного усилий, вы получили уникальную запись в блоге, которая предлагает дополнительное преимущество, помогая читателям установить более прочные отношения с вашим бизнесом.
5) Оптимизация для разных каналов.
Делиться своим контентом в социальных сетях важно, но нет сомнений, что это может занять значительное количество времени с вашей стороны. Вот почему гораздо лучше поощрять ваших клиентов делиться вашим контентом для вас.
Около половина потребителей-миллениалов пользуются социальными сетями открывать для себя новые бренды, что делает еще более важным оптимизацию вашего присутствия в социальных сетях. Но, несмотря на подобную статистику, многие бренды до сих пор не могут гарантировать, что их контент будет опубликован на ведущие платформы социальных сетей.
Если вы относитесь к этому лагерю, примите во внимание следующие советы, которыми я делюсь со всеми новыми клиентами Louder Online:
- Убедитесь, что ваши кнопки социальных сетей хорошо видны на всех страницах вашего контента. Если они недоступны, читатели не будут их использовать.
- Используйте призывы к действию, чтобы побудить посетителей вашего сайта взаимодействовать с вашим брендом в социальных сетях. Отличные призывы к действию включают такие фразы, как «Пожалуйста, поделитесь своими мыслями о нашем Facebook страница!” или «Помогите нам распространить информацию об этом, поделившись с друзьями на Twitter и Facebook».
- Создавайте альтернативные заголовки для разных платформ социальных сетей, чтобы учитывать разные аудитории социальных сетей и уникальные способы их взаимодействия с контентом. Например, если вы упаковываете свой контент для Twitterиспользуйте ссылки «Click-to-Tweet», чтобы побудить читателей твитнуть ваш контент одним щелчком мыши.
6) Обратите внимание на свою личную продуктивность.
Я утренний человек. Путем обширных экспериментов методом проб и ошибок я обнаружил, что если я встаю и сажусь прямо за свой стол, я соскальзываю в состояние гиперконцентрации, которое позволяет мне выбивать сообщения электронной почты, предложения и фрагменты контента раньше других. у людей даже начинают звенеть будильники. То, что работает для меня, может не сработать для вас, но вы не узнаете об этом, пока не проведете свои собственные эксперименты.
Поскольку практически невозможно создать качественный контент, если вы устали или находитесь в состоянии стресса, я бы рекомендовал следующий эксперимент: в течение следующих нескольких недель обратите внимание на то, как вы себя чувствуете в разное время в течение дня. Если вы наблюдательны, вы должны быть в состоянии определить естественные энергетические пики и затишья. Используйте их, чтобы структурировать свой рабочий день так, чтобы ваши сеансы создания контента всегда совпадали с периодами, когда вы максимально сосредоточены.
Может потребоваться время, чтобы найти свой идеальный ритм, но как только вы выясните, когда вам легче всего сконцентрироваться, вы обнаружите, что можете создавать контент более высокого качества и быстрее.
7) Не подвергайте себя цензуре.
У всех нас есть критические внутренние голоса, которые преследуют нас всеми способами, которыми контент, который мы создаем, может быть лучше. С положительной стороны, эти голоса помогают нам находить ошибки и вносить изменения, которые помогают улучшить наш контент. Но если их не остановить, эти критики замедлят нас, требуя постоянных исправлений и пересмотров.
Если вы когда-либо писали предложение в сообщении в блоге, удаляли его, а затем повторяли цикл снова и снова, пока не были удовлетворены конечным результатом, вы точно понимаете, что я имею в виду. Лучшее решение этой проблемы — убрать силу ваших внутренних критиков.
Как? Что я делаю, так это ставлю таймер на 20-30 минут и просто использую это время, чтобы творить, творить, творить. Не допускается пауза или самоцензура. Если я сталкиваюсь с какими-либо проблемами, которые угрожают сорвать мой прогресс, я просто ставлю отметку «[TK]” — отметка редактирования, которая примерно переводится как «приходить» и указывает, что вы вернетесь к ней позже — и продолжите мою работу. Как только мое время истекло, я возвращаюсь и вношу необходимые изменения. (Я также запускаю поиск документов для «[TK]”, чтобы любые отметки, которые я пропустил, не попали к моим клиентам.)
Сохраняя свое редактирование на определенное время и освобождая свой разум перед этим, я обнаружил, что могу создать значительно больше контента, чем если бы я делал паузу каждый раз, когда мои внутренние критики говорят.
Безусловно, скорость исполнения контента должна быть приоритетом для каждого маркетолога, который заботится о результатах. Но хотя приведенные выше методы могут помочь, они не единственные стратегии. Так что теперь я хочу услышать от вас! Как вы планируете ускорить свою стратегию контент-маркетинга в 2015 году? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.