Следующая статья поможет вам: 7 ужасных рекламных роликов, которые лучше бы не смотреть
Ни для кого не секрет, что телевизионные рекламные ролики, как холодные звонки посреди обеда, обычно мешают.
В одну минуту вы сидите на краю своего места и смотрите захватывающий финал сезона вашего любимого шоу … и затем бум – реклама хитов зубной пасты.
Конечно, это не было бы проблемой, если бы реклама обеспечивала сопоставимый уровень развлекательной ценности, но суровая правда состоит в том, что многие из них этого не делают.
Если компании, которые по-прежнему находят ценность в телевизионной рекламе, хотят убедиться, что их реклама не используется в качестве предлога для зрителей, чтобы перекусить или сходить в туалет между шоу, им нужно сосредоточиться на поднятии планки.
Чтобы помочь, мы собрали несколько примеров (как старых, так и новых), чтобы показать вам, что делать при концептуализации рекламы, и несколько советов о том, как дополнить традиционную стратегию цифровой тактикой.
7 рекламных роликов, которые не попали в цель
1) Сиззлер: промоушен 1991 г.
Мы не уверены, что хуже: тот факт, что этот рекламный ролик был создан в первую очередь, или то, что он длится почти ПЯТЬ минут.
Тем не менее, одно мы знаем наверняка: все американские клише, приправленные в первые 30 секунд или около того,… Между синим воротничком, молодой девушкой, позирующей с бейсбольной битой на дереве (на котором, как мы представляем, были старые веревочные качели), и благородным рыбаком, эта реклама настолько плоха, что почти хороша.
И хотя ностальгия по 90-м годам, вызванная этим возвратом, заставляет нас относиться к ним полегче, есть что сказать о длине, о которой мы упоминали ранее. Учитывая среднестатистический человек продолжительность концентрации внимания теперь ниже, чем у золотой рыбки, вы захотите, чтобы ваши маркетинговые и рекламные усилия были краткими, чтобы быть эффективными. Извини, Сиззлер.
2) Kmart: веселье
Мы любим хорошие GIF … но мы действительно не можем найти в наших сердцах что-либо любить в этой праздничной кампании 2013 года от Kmart.
Начнем с того, что в GIF-файлах нет звука, из-за чего зацикленное кудахтанье, показанное в этом рекламном ролике, еще труднее вынести. И хотя мы благодарим их за создание кампании, основанной на тренде, мы утверждаем, что существуют более эффективные способы использования GIF-файлов в маркетинге и рекламе, например Twitter, например. Чтобы узнать больше о том, как использовать GIF на Twitterознакомьтесь с этой статьей, написанной одним из моих коллег.
3) Stuffies: сколько вещей вы можете положить в свою Stuffie?
Пожалуйста, остановите это.
Кто бы ни подумал, что использовать мелодию, напоминающую скороговорку, для рекламы плюшевых игрушек, которые одновременно служат контейнерами для хранения, было хорошей идеей, был очень неправ.
У нас почти не хватает слов, поэтому мы позволим Twitter чтобы отреагировать для нас на это:
4) Торговый центр East Hills: снова в школу
Прежде чем мы прокомментируем эту абсурдность этого рекламного ролика, стоит отметить, что это на самом деле стал вирусным. И если вы можете не обращать внимания на ужасное качество видео, то есть что-то положительное, что можно сказать о готовности East Hills выделить своих сотрудников. (В конце концов, люди хотят вести дела с другими людьми.)
Однако, если бюджет является проблемой для вашего бизнеса (а это касается большинства), существует множество бесплатных способов создания контента, который будет более или менее профессиональным. Фактически, все, что вам нужно, — это смартфон, чтобы использовать платформы социальных сетей, такие как Instagram и Vine для создания привлекательного визуального контента для вашего бизнеса. Чтобы вдохновить вас, ознакомьтесь с этими советами от реальных брендов, которые проявляют творческий подход к видео на Vine.
5) Luvs: какашки, вот оно
Тот факт, что для того, чтобы эта реклама стала реальностью, должен был произойти какой-то вариант этого разговора, на самом деле очень тревожит.
И учитывая, что за него проголосовали “Абсолютно худшая реклама в Америке» в 2011 году потребитель, кажется, что остальная часть широкой публики согласна.
В следующий раз сосредоточьтесь на реальных детях… и меньше фокусируйтесь на факторе какашек. Там больше привлекательности.
6) Ламизил: он живой
Правило №1: Никогда не персонифицируйте грибок на ногах.
Правило № 2: Никогда не изображайте грибок на ногах, позволяя ему поднимать ноготь, обнажать ногтевое ложе и прыгать внутрь.
А если серьезно, то мы поняли. Не все продукты «сексуальны». Тем не менее, существует множество компаний, которые находят творческие способы сделать свою «скучную» отрасль чем-то, на что стоит обратить внимание. Чтобы получить советы о том, как создать более интересный контент для вашего не очень сексуального продукта или услуги, ознакомьтесь с этой статьей.
7) Ментос: скамейка
Этот почти не попал в список — не потому, что он не до боли дрянной, а скорее там было так много болезненно дрянной рекламы Mentos, что было трудно сузить его конкретно до этого.
В то время как я ставлю Mentos баллы за креативность (я не ожидал, что он так набросает на нас все самодельные полоски), вся концепция использования мяты для решения ваших проблем немного натянута.