Следующая статья поможет вам: 9 главных визуальных тенденций в дизайне электронной почты в 2022 году
Следуйте этим визуальным тенденциям в дизайне электронной почты, чтобы заинтересовать читателей и повысить эффективность маркетинговых кампаний по электронной почте.
Электронный маркетинг находится на рекордно высоком уровне. Более 85% маркетологов считают рассылки по электронной почте наиболее важным инструментом для получения качественных лидов. Тем не менее, простая рассылка писем подписчикам не гарантирует успеха. Вы также должны убедиться, что ваш дизайн электронного маркетинга находится в тренде. Здесь мы рассмотрим основные визуальные тенденции в дизайне электронной почты, которые лидируют в чартах в 2022 году.
9 ведущих визуальных тенденций в дизайне электронной почты
По мере того, как наступает еще один год, появляется много новых тенденций в дизайне электронной почты, чтобы расширить ваши шаблоны электронной почты. От яркой типографики и интерактивных элементов до минимализма и эффективного использования пустого пространства — существует множество тенденций визуального дизайна, которые могут помочь вам расширить список подписчиков, повысить рейтинг кликов (CTR) и укрепить лояльность клиентов.
Хотя некоторые из этих тенденций больше похожи на естественное продолжение тенденций 2021 года, есть несколько новых участников, которые могут значительно расширить возможности вашей следующей маркетинговой кампании по электронной почте. Итак, без лишних слов, давайте углубимся в главные тенденции визуального дизайна электронной почты на 2022 год.
1. Гипер-персонализация — ключ к успеху
Персонализация — не новая тенденция. На самом деле, многие из вас, возможно, уже слышали об этом. Но, несмотря на это, многие маркетологи не умеют персонализировать свои электронные письма, тем самым теряя большое количество подписчиков.
В 2022 году персонализация выйдет на новый уровень. Люди в наше время завалены выбором. Следовательно, они стали гораздо более информированными и ищут более разумные решения, которые говорят с ними, а не просто рассматривают их как транзакции. Каждый человек хочет чувствовать себя ценным, и поэтому создание ультра-персонализированного опыта стало крайне важным.
Конечно, когда мы говорим о персонализации, мы имеем в виду гораздо больше, чем обращение к пользователю по имени или предложение специальных скидок на день рождения. Гипер-персонализация выходит за рамки дизайна. Это требует фундаментального изменения как стратегии, так и дизайна электронной почты, чтобы убедиться, что ваша электронная почта максимально актуальна для получателя.
Поэтому вам также необходимо сосредоточиться на элементах, не связанных с почтовым маркетингом. Например, есть формы оформления заказа или целевые страницы, которые должны быть персонализированы и предварительно заполнены всеми пользовательскими данными. Вы можете использовать приведенное выше электронное письмо Litmus в качестве справочного материала, чтобы понять, как компания использует гипер-персонализацию в своем дизайне электронной почты для связи с пользователями.
2. Использование интерактивных элементов.
Одна из главных тенденций визуального дизайна в 2022 году — включение интерактивных элементов в электронные письма. Продолжительность концентрации человеческого внимания сократилась до восьми секунд. Таким образом, привлечь внимание вашего пользователя не всегда легко. К счастью, использование анимации и других мультимедийных материалов в ваших электронных письмах может помочь.
Интерактивные элементы имеют большую привлекательность. Будь то анимированные GIF-файлы, анимация прокрутки или интерактивные меню, эти эффекты могут повысить вовлеченность читателей. Они не только помогают привлечь внимание аудитории но также поддерживать его достаточно долго, чтобы они могли конвертировать. Имейте в виду, что, в отличие от предыдущих лет, использование интерактивных элементов в электронных письмах — это не просто демонстрация новых технологий. но включив его в общую коммуникацию по электронной почте.
Двигаясь дальше, некоторые способы интеграции интерактивных элементов в ваш дизайн электронной почты включают в себя:
● Используйте интерактивные функции, чтобы продемонстрировать специальные функции продукта. Например, вы можете преобразовать список текста в блоки с анимированными GIF-файлами. Кроме того, вы можете использовать анимацию, чтобы показать, как работает конкретный продукт.
● Используйте интерактивные элементы для повышения доступности. Например, вы можете разрешить своим подписчикам переключаться в светлый или темный режим.
● Используйте эффект ролловера, чтобы предложить более полезную и актуальную информацию на месте.
● Экономьте место, используя интерактивные элементы, такие как карусели или слайды, которые отображают ценную информацию.
● Используйте игровые элементы или блоки, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем.
3. Индивидуальные иллюстрации для повествования
Еще одна из главных визуальных тенденций, которая, как ожидается, будет большой в 2022 году, — это пользовательские иллюстрации. Иллюстрации — один из самых мощных инструментов повествования. Маркетологи могут использовать пользовательские иллюстрации, чтобы продемонстрировать свой продукт в действии и донести концептуальные сообщения интересным способом.
Иллюстрации, особенно нарисованные от руки, вызывают у зрителя чувства. Они помогают продемонстрировать игривую сторону вашего бренда и, таким образом, выделяют ваши кампании по электронной почте среди конкурентов.
Согласно исследованиям, релевантные и значимые изображения повышают вероятность взаимодействия аудитории с вашим брендом. Часто читатели тратят больше времени на просмотр релевантных изображений, чем на общие изображения. На самом деле, использование слишком большого количества стоковых изображений в дизайне электронной почты может негативно сказаться на доверии клиентов к вашему продукту или услуге.
Кроме того, видно, что электронные письма с иллюстрациями открываются на 50% выше, чем электронные письма без них. Некоторые из ключевых тенденций иллюстрации, которые следует включить в визуальный дизайн электронной почты, включают мечтательные каракули, минималистичные иллюстрации, штриховые рисунки, ностальгию по 90-м и многое другое.
4. Мягкие градиенты
Постепенное смешивание одного цвета с другим определяет градиент. И использование градиентов в дизайне электронной почты — одна из ведущих тенденций визуального дизайна, которая, как ожидается, будет расти в 2022 году.
Хотя эта тенденция присутствовала и в прошлом году, она не была воспринята так искренне. В 2022 году многие дизайнеры используют более мягкие цвета для более тонкого эффекта градиента.
Мягкие оттенки, особенно пастельные, вместе с нежным фоном могут создать успокаивающую эстетику. Это может поднять настроение получателям, тем самым делая их более открытыми для потребления контента. Именно по этой причине многие бренды используют градиенты в своих шаблонах дизайна электронной почты. Если вы не уверены в цветовой палитре, которую можете использовать, обратитесь к идентичности и характеру вашего бренда.
5. Экспериментируйте с 3D-изображениями
Использование 3D-изображений — еще одна из ведущих тенденций визуального дизайна. 3D-изображения оживляют ваши обычные электронные письма. Когда вы демонстрируете свои продукты в 3D, ваши потенциальные клиенты могут легко рассмотреть товар со всех сторон. Это дает им больше уверенности в принятии решения о покупке и вселяет веру в ваш бренд.
Иногда создание 3D-изображений для ваших маркетинговых кампаний по электронной почте может быть трудным, но они, безусловно, могут добавить столь необходимую глубину и яркость кампании. Но не добавляйте слишком много 3D-изображений, так как это может отвлекать и даже радикально увеличивать размер письма. Одной из компаний, которая наилучшим образом использует 3D-изображения, является Nike. А вот снимок одной из их рассылок по электронной почте с использованием великолепных 3D-изображений.
6. Совместимость с темным режимом
Все большее число мобильных пользователей теперь предпочитают использовать свои smartphones в темном режиме. И поэтому вполне естественно, что эта визуальная тенденция нашла свое отражение в дизайне электронной почты. Чрезмерное воздействие экранов мобильных устройств привело к большой нагрузке на глаза людей. К счастью, темный режим здесь, чтобы спасти положение.
Электронные письма в темном режиме приятны для глаз, особенно при просмотре в условиях низкой освещенности. Кроме того, они потребляют меньше энергии. Опрос, проведенный Android Authority, показал, что 91,8% людей предпочитают темный режим для своих электронных писем.
Для тех, кто не знаком с концепцией, темный режим — это функция, которая меняет цветовую схему на вашем устройстве. Таким образом, вместо того, чтобы размещать все элементы электронной почты на белом дисплее, вы используете темный фон, который мягче для глаз.
Это одна из самых горячих тенденций визуального дизайна в 2022 году, и ее использование в кампании — отличный способ привлечь внимание читателей. Однако реализовать темный режим может быть немного сложно. Вы можете воспользоваться помощью специалиста услуги по дизайну электронной почты чтобы убедиться, что вы максимально используете эту тенденцию.
7. Большая и жирная типографика
Ваша типографика является основным компонентом коммуникации в вашей электронной почте. Таким образом, он должен быть смелым, чтобы привлечь внимание. Но обязательно используйте жирный шрифт только для заголовков. Не выделяйте жирным шрифтом весь текстовый блок, так как это отвлечет внимание читателей.
Большие и смелые заголовки очень быстро становятся нормой в дизайне электронной почты. И это потому, что они мгновенно привлекают внимание читателя, приносят пользу и делают драматическое заявление. Поначалу использование жирного шрифта может показаться немного ошеломляющим. Но если вы выберете правильный шрифт, обеспечите достаточное пустое пространство и сбалансируете его правильной цветовой палитрой, эта тенденция может оказать огромное влияние.
8. Всплески неона
Еще одна из главных визуальных тенденций в дизайне электронной почты, на которую вы должны обратить внимание, — это использование неоновых цветов. Использование неоновых цветов в дизайне электронной почты — отличный способ выделиться. Яркие и неоновые оттенки символизируют волнение и смелость. В то время как большинство маркетологов предпочитают не рисковать, используя нейтральную цветовую палитру, добавление ярких неоновых оттенков придает электронной почте игривую и забавную привлекательность.
Но помните, использование неоновых цветов в больших помещениях нецелесообразно. Вы должны использовать их экономно в своем дизайне электронной почты. Будьте осторожны с использованием неоновых фонов в своем дизайне, так как это может оттолкнуть читателей. Используйте всплески этих оттенков, особенно при оформлении письма в темном режиме, чтобы создать захватывающий и привлекающий внимание эффект.
9. Электронные письма с поддержкой данных
Сегодня потребители стали гораздо более осведомленными. Они знают обо всех маркетинговых тактиках, поэтому недостаточно играть на их эмоциях, чтобы убедить их. Все, что вы утверждаете, должно быть подкреплено данными и статистикой, чтобы привлечь логическое мышление.
Включение интересных данных и статистики в вашу электронную почту — одна из лучших визуальных тенденций в дизайне электронной почты. Вы можете получить преимущество над конкурентами, сделав свое предложение более убедительным. Таким образом вы можете продемонстрировать свою власть над темой, а также создать персонализированный опыт.
Вы можете использовать данные в своих электронных письмах разными способами. Например, вы можете рассказать о количестве проданных товаров или о своем среднем рейтинге. Вы также можете предоставлять персонализированные данные, такие как годовые или ежемесячные обзоры.
Как применять визуальные тренды в дизайне электронной почты
Вышеупомянутым тенденциям визуального дизайна стоит следовать, чтобы усилить вашу маркетинговую игру по электронной почте. Но как применить эти визуальные тренды? Стоит ли пробовать их все сразу? Ну нет.
Прежде чем вы планируете применить какую-либо визуальную тенденцию в дизайне своей электронной почты, убедитесь, что она дополняет индивидуальность и индивидуальность вашего бренда. Например, если вы являетесь компанией-разработчиком программного обеспечения B2B, вы действительно не можете извлечь выгоду из использования 3D-изображений в дизайне своей электронной почты.
Двигаясь дальше, вы должны учитывать поведение вашей аудитории, прежде чем включать какую-либо тенденцию. Вы можете узнать о предпочтениях вашей аудитории, отправив им электронные письма с опросами. Если вы обнаружите, что им не нравятся электронные письма в темном режиме, вообще воздержитесь от использования этой тенденции. Наконец, вы также должны учитывать время и затраты, связанные с разработкой дизайна.
Когда дело доходит до дизайна вашего письма, обязательно проведите A/B-тестирование. Это помогает определить, что работает, а что нужно заменить.
Важность дизайна в электронном маркетинге невозможно переоценить. Использование правильных цветов, элементов дизайна, форм и изображений не только привлекает пользователей, но и усиливает индивидуальность вашего бренда. Когда вы уделяете внимание дизайну своей электронной почты, вы можете легко привлечь внимание пользователя, рассказать ему о своем бренде и даже убедить его сделать следующий шаг. Итак, следуйте этим вышеупомянутым визуальным тенденциям в дизайне вашей электронной почты и создавайте самые удивительные почтовые кампании.
Ключевые выводы
● Ваш макет электронной почты, контент, текстовая иерархия и интерактивные элементы — все вместе составляет основу дизайна электронной почты.
● Хороший дизайн электронной почты имеет решающее значение, чтобы выделиться и увеличить взаимодействие с вашими подписчиками.
● Вы должны знать о поведении своей аудитории, прежде чем использовать какую-либо тенденцию визуального дизайна.
● Включение последних тенденций визуального дизайна может усилить ваши маркетинговые усилия по электронной почте.
Часто задаваемые вопросы
1. Как мне оформить электронное письмо?
Чтобы разработать электронное письмо, вы должны начать с простого каркаса. Используйте этот каркас, чтобы создать примерный макет с отмеченными пробелами, а затем выберите шаблон и подходящую тему для своего электронного письма. Выберите цветовую палитру, которая дополняет индивидуальность вашего бренда. Составьте четкий и лаконичный рекламный текст и, наконец, добавьте соответствующие изображения в соответствии с вашими потребностями.
2. Что я должен включить в дизайн письма?
Различные элементы объединяются, чтобы сформировать всеобъемлющий дизайн электронной почты. Эти элементы включают в себя:
● Сильная тема письма.
● Привлекающий внимание прехедер.
● Логотипы и цвета, которые дополняют ваш бренд.
● Текст и изображения
● Четкий призыв к действию
● Хорошо продуманный нижний колонтитул.
3. Каковы некоторые рекомендации по дизайну электронной почты?
Включите интерактивные элементы, такие как анимированные GIF-файлы или таймеры обратного отсчета. Используйте всплески неона и жирную типографику, чтобы сфокусировать внимание на важных элементах. Смайлики, пользовательские иллюстрации и градиенты могут еще больше улучшить внешний вид вашего электронного письма.
4. Каковы последние тенденции в электронном маркетинге?
Некоторые тенденции электронного маркетинга, которые имеют решающее значение в 2022 году, включают:
● Пользовательский контент
● Гипер-персонализация
● Мобильная оптимизация
● Технологии дополненной и виртуальной реальности.
● Сосредоточьтесь на конфиденциальности данных.
