LinkedIn тестирует собственную функцию Stories: что нужно знать маркетологам

Следующая статья поможет вам: LinkedIn тестирует собственную функцию Stories: что нужно знать маркетологам

В 2020 году в среднем в день смотрят примерно 500 миллионов человек. Instagram Stories, пока 186 миллионов человек заходят в Snapchat.

Пока такие платформы, как Instagram и Snapchat научили нас тому, насколько интересными могут быть истории в социальных сетях для обычного человека, команда разработчиков LinkedIn теперь задается вопросом, может ли этот контент также заинтересовать профессионалов бизнеса.

В феврале, Объявлен LinkedIn что он начал внутреннее тестирование новой функции Story на своей платформе.

Хотя на данный момент LinkedIn Stories — это всего лишь эксперимент, сетевая компания говорит что это стремление следует за другими крупными социальными сетями, такими как Instagram, Facebookи Snapchat добились успеха и привлекли новую аудиторию на свои платформы с помощью Stories.

«В прошлом году мы начали задаваться вопросом, как Stories могут выглядеть в профессиональном контексте. Stories впервые появились на Snapchat, а также на других платформах, таких как Instagram и Facebook вскоре после этого они будут приняты», — Пит Дэвис, глава отдела потребительских товаров LinkedIn. написал в блоге. «Они распространяются по уважительной причине: они предлагают легкий и интересный способ поделиться обновлением без необходимости быть идеальным или прикрепленным к вашему профилю навсегда».

«Существует ли такое в деловом мире? Я надеюсь, что большинство моих взаимодействий в комнате отдыха или прохожих в холле столь же эфемерны и легки», — добавил Дэвис. «То же самое относится и к шуткам в кабинетах и ​​кофейнях по всему миру: иногда нам нужен способ просто установить связь, посмеяться с нашими коллегами и двигаться дальше».

Помимо следуя примеру Instagram, Facebookи Снэпчат Чтобы увидеть, могут ли Stories быть успешными для своей текущей аудитории, команда разработчиков LinkedIn также заинтересована в том, чтобы узнать, могут ли Stories помочь им привлечь и принести пользу молодым специалистам.

«Целое поколение выросло на историях как на способе общения; им удобнее начинать разговоры с полноэкранного эфемерного формата, чем публиковать обновления, и они предпочитают делиться контентом, который живет как момент времени, а не как элемент в кормить,” Дэвис объяснил.

Хотя эта функция, которую LinkedIn надеется развернуть в ближайшие месяцы, может быть новой для профессионалов, платформа использует Stories не в первый раз.

В 2018 году LinkedIn также запустил аналогичный эксперимент под названием «Студенческие голоса».. С помощью этой функции учащиеся на платформе могут делиться и просматривать обновления в формате Story, связанные с академическими кругами, их текущими проектами или мыслями, связанными со школой. Вот быстрый скриншот того, как этот макет выглядел для студентов на платформе.

Хотя LinkedIn не объяснил, как будет выглядеть функция «Истории» или будет ли она похожа на функцию «Голоса учащихся», их объявления привели к блогеры и публикации предположить, что это будет похоже на форматы Story в Snapchat, Instagramи Facebook Истории.

Но, даже если формат похож и его легко освоить, как маркетолог, вы можете задаться вопросом: «Как я могу использовать эту новую функцию специально для аудитории LinkedIn?»

В этом сообщении блога я расскажу о нескольких маркетинговых возможностях, которые LinkedIn Stories могут предоставить компаниям или лидерам мнений в LinkedIn.

Даже если LinkedIn Stories не принесут результатов, вы также можете поэкспериментировать с этими советами на таких платформах, как Instagram Истории, которые имеют большую аудиторию на разных уровнях карьеры. Для каждой обсуждаемой маркетинговой возможности я приведу пример того, как бренд сделал это на другой платформе Story. Это может дать вам дополнительное вдохновение, чтобы вы могли начать выполнять успешные стратегии, когда функция запустится.

5 способов использовать истории LinkedIn

1. Информируйте аудиторию о темах, связанных с вашей отраслью.

Помимо использования LinkedIn для обновления цифровых резюме и поиска работы, многие люди просматривают свою ленту LinkedIn для получения информации, связанной с их отраслью.

Хотя некоторые бренды уже пытались создавать контент Story на Instagram и Facebook чтобы информировать подписчиков об отраслевой теме, этот тип нишевого контента может быть еще более ценным для пользователей Linkedin, которые посещают сайт, чтобы узнать о своей области.

Вот пример Instagram История, в которой обзор технологий Массачусетского технологического института освещает крупнейшие технологические провалы 2019 года.

2. Адаптируйте контент блога к формату Stories.

Не знаете, с чего начать с функцией «Истории»? Рассмотрите возможность использования текстового контента, который у вас уже есть, чтобы создать руководство для истории.

Например, если вы написали посты в блоге в виде списка или пошагового руководства, вы можете подумать о том, чтобы сделать каждый шаг или элемент списка страницей вашей истории. тема блога кто не хочет выходить из приложения, может использовать его в мобильном формате.

Хотя эта тактика является хорошим способом продвижения вашего блога или другого контента, она также позволяет подписчикам в социальных сетях видеть, что ваш бренд предлагает достоверную информацию профессионалам в вашей отрасли.

Адаптация контента к формату Story — это тактика, обычно используемая Harvard Business Review, которая регулярно публикует Stories на Instagram и Facebook на основе их веб-статей:

3. Делитесь видео или вопросами и ответами с лидерами мнений в вашем сообществе.

В LinkedIn люди любят следовать за лидерами мнений. Если вы уже давно на платформе, есть большая вероятность, что вы подписаны хотя бы на одного в своей отрасли.

Один из способов привлечь зрителей LinkedIn к контенту Story может состоять в том, чтобы представить лидера мнений с приличной аудиторией на платформе в вашей истории, чтобы он рассказал об интересной теме. Это позволит вам повысить узнаваемость вашего бренда, а также перекрестно продвигать его с выбранным идейным лидером.

Вот отличный пример того, как HubSpot опубликовал Instagram Вопросы и ответы по историям с одним из видеоредакторов в социальных сетях. В этом примере идейный лидер не только предлагал маркетологам ценную информацию, но и зрители могли взаимодействовать с ним, задавая животрепещущие вопросы по видеомаркетингу.

4. Обмен видео с отзывами клиентов.

По мере того, как каждое новое поколение становится более мобильным, растет и их исследование продукта. Но, несмотря на смену платформ, молодое поколение подобно старшим возрастным группам доверяет рекомендациям больше, чем любому другому виду контент-маркетинга.

По мере того, как миллениалы становятся лицами, принимающими решения в компаниях, а поколение Z входит в состав рабочей силы, есть вероятность, что они в конечном итоге будут искать продукт с отличными отзывами, который, как было доказано, облегчает профессиональную работу. Вот почему съемка счастливых клиентов в вашей истории может стать отличной стратегией для таких каналов, как LinkedIn или Instagram.

Вот один скриншот из истории, представленной на обоих Instagram и Facebook где клиентка небольшой дублинской компании Invisalign рассказывает о своей истории успеха в выпрямлении зубов.

5. Создание интерактивного контента, связанного с вашим контентом или отраслью.

Хотя мы не знаем, как будут выглядеть LinkedIn Stories, Facebook и Instagram Истории позволяют использовать интерактивные функции, такие как викторины и стикеры для опросов.

Если вы сможете использовать эти типы функций в LinkedIn, они могут позволить вашим зрителям по-новому взаимодействовать с отраслевой темой или тенденциями. Такие функции, как опросы, также могут помочь вам узнать больше об аудитории, активно использующей функцию «История».

Вот один из примеров того, как HubSpot обучал пользователей этикету электронной почты с помощью интерактивной истории, смоделированной в виде викторины:

Навигация по всем историям в социальных сетях

Самый большой вывод из теста LinkedIn Stories заключается не в том, что платформа добавляет новую функцию. Этот шаг подчеркивает, насколько мощными являются истории в социальных сетях, и что эта тенденция не исчезнет в ближайшее время.

Даже если LinkedIn не запустит этот инструмент, этот тест показывает, что маркетологи и бренды могут захотеть потратить больше времени на тестирование стратегий Story на платформах, которые часто посещает их аудитория.

Из того, что было сообщено, кажется, что LinkedIn Stories будет похожей платформой на Instagram и Facebook Особенности историй. Если вы уже использовали эти инструменты для продвижения своего бренда, LinkedIn Stories может оказаться не такой уж большой проблемой для вашего бизнеса. Когда и если LinkedIn Stories запустится, было бы полезно протестировать определенные Stories на всех трех платформах, а также опубликовать несколько Stories, предназначенных специально для каждой сети.

Тестируя один и тот же контент Story на нескольких платформах, а также создавая экспериментальный контент, предназначенный только для одной сети, вы можете определить примеры контента, который будет привлекать все несколько аудиторий Story, а также узнать, как сосредоточиться на привлечении конкретно вашей аудитории LinkedIn. . Это также может быть полезно при попытке создать масштабируемую стратегию Story, которая позволит вам запускать успешный контент на всех платформах.

Чтобы узнать больше о том, как создавать истории в социальных сетях, ознакомьтесь с этой записью в блоге о самых интересных Instagram форматы рассказов, а также этот фрагмент, который подчеркивает различия между Instagram, Facebookи Snapchat Stories.