A/B-тестируйте список приложений в магазине и увеличивайте количество загрузок в геометрической прогрессии.

Следующая статья поможет вам: A/B-тестируйте список приложений в магазине и увеличивайте количество загрузок в геометрической прогрессии.

Путь мобильного приложения от его создания до проектирования, разработки и запуска в магазинах приложений и даже внедрения обновлений — длительный и сложный процесс.

Он включает в себя множество сложных шагов, и все они должны быть пройдены для полезного и благоприятного результата. Одним из таких шагов является ASO или оптимизация магазина приложений, которая снова представляет собой сумму нескольких разных шагов.

Планируете ли вы создать приложение и запустите его в магазинах приложений или уже запустите его вживую, A/B-тестирование элементов листинга в магазине приложений может дать вашему приложению дополнительный толчок, необходимый для того, чтобы превзойти другие приложения конкурентов.

Тестирование этих элементов может помочь вам усовершенствовать каждый аспект вашего списка приложений в магазине и, в конечном итоге, оказать существенное влияние на коэффициенты загрузки и конверсии вашего приложения.

Итак, давайте углубимся в детали и узнаем, как это работает. Оставайтесь с нами до конца и откройте для себя все основы создания мощной страницы с оптимизированными элементами на Google Play Store и Apple Магазин приложений.

Что такое A/B-тестирование?

Давайте сначала начнем с изучения основ A/B-тестирования.

Как следует из названия, A/B-тестирование — это, по сути, процесс сравнения двух (а иногда и более) предпосылок, вариантов, продуктов, дизайна, элементов и т. д., а затем окончательное сужение его до наилучшего.

Обычно это делается для того, чтобы получить стороннее мнение о доступных вариантах, чтобы было легче количественно оценить результаты и перечислить плюсы и минусы, сильные и слабые стороны каждого варианта.

Допустим, вы разработали две кнопки CTA для определенной функции, например «Установить» или «Добавить в корзину». Вы можете разделить людей на две группы и попросить их ответить на доступные варианты. В конце эксперимента вы сможете сказать, какая кнопка работает лучше всего.

Хотя разработчики используют A/B-тестирование в основном для тестирования веб-страниц, общей производительности и функций приложения, мы считаем, что вы также можете протестировать элементы своего списка в магазине приложений и усовершенствовать каждый элемент для достижения наилучших результатов и более высоких конверсий.

В конце концов, то, что вдохновляет ваших тестировщиков, может вдохновить и ваших потенциальных пользователей. Принимая во внимание, что то, что не впечатляет ваши экспериментальные группы, скорее всего, также вызовет холодный прием у вашей реальной аудитории.

Почему A/B-тестирование важно для списков приложений в магазине?

Ответ на поставленный выше вопрос довольно очевиден и прост. Вам нужно провести A/B-тестирование ваших списков в магазине приложений, чтобы усовершенствовать каждый элемент, который находится на странице магазина приложений. Только тогда вы сможете без особых усилий привлечь внимание каждого пользователя и вдохновить его на действие.

A/B-тестирование элементов магазина приложений может обеспечить множество преимуществ и оказать значительное влияние на многие важные аспекты и показатели успеха вашего приложения.

Вот некоторые из причин, по которым A/B-тестирование важно для любого листинга в магазине приложений:

1. Оцените элементы списка приложений

Первое и самое важное преимущество листинга в магазине приложений заключается в том, что он помогает владельцам приложений определить лучшие активы для листинга в магазине приложений. Это, в свою очередь, также способствует общему имиджу, эстетике и производительности приложения.

Например, если вы тестируете значок приложения и оптимизируете его для магазинов приложений, это также поможет вам создать лучший логотип или значок для вашего приложения в целом.

Значок приложения появляется не только в магазинах приложений, но и на устройствах пользователей и в других местах, тем самым демонстрируя лучшее изображение вашего приложения. Точно так же это помогает вам оптимизировать другие элементы, которые важны для вашего бизнеса.

2. Укрепите позиционирование приложения

Когда вы тестируете свое приложение и привлекаете группу людей для завершения процесса, это также помогает вам создавать и понимать различные типы пользователей. Это, в свою очередь, дает вам представление о вашей потенциальной аудитории и помогает правильно позиционировать приложение.

A/B-тестирование также может помочь вам понять, насколько целевая аудитория приветствует обновления и изменения, которые вы, возможно, захотите реализовать на своей странице в магазине приложений. Это может быть обновленный снимок экрана, отображающий новые функции, или просто небольшая кнопка в приложении. Каким бы ни было изменение, вы сможете заранее оценить его влияние.

Рекомендуем прочитать: Что такое персонажи пользователей и почему они важны?

3. Определите и проверьте источники трафика

Некоторые пользователи попадают в приложение, выполнив поиск напрямую, некоторые попадают в него по ссылке, а некоторые также могут обнаружить его через рекламу. Источник трафика многое говорит о потенциальных намерениях пользователя и помогает вам перенаправить ваши усилия в нужное русло.

Например, когда пользователи находят ваше приложение через платную рекламу, они попадают на страницу в магазине приложений, и скриншоты могут сыграть важную роль в принятии ими решения. С другой стороны, пользователи, которые напрямую попадают на вашу страницу в магазине приложений, могут уделять больше внимания названию и значку приложения.

Крупномасштабное A/B-тестирование вашего листинга в магазине приложений может помочь вам определить точные каналы и потенциальную аудиторию. Менеджеры по привлечению пользователей могут понять, как пользователи, приходящие из разных каналов, реагируют на контент, и, таким образом, определить сильные и слабые стороны.

4. Оцените поведение потенциальных пользователей

A/B-тестеры — это не что иное, как группа людей, имитирующих вашу реальную аудиторию или похожих на нее. Предоставление им возможности взаимодействовать с различными активами приложения, тестировать его и делиться своими отзывами поможет вам понять различные точки зрения и выявить лазейки.

Отслеживание этих факторов может помочь вам в своевременном решении проблем, если таковые имеются, и помочь вам представить безупречную и совершенную страницу продукта в магазине приложений для вашей реальной аудитории и потенциальных пользователей приложения.

5. Привлечь больше установок и конверсий

Иногда успех — это всего лишь изменение. Давайте уточним! Представьте, что у приложения есть значок, который в остальном выглядит нормально, но не выглядит так привлекательно на определенных устройствах или типах экранов. В этом случае просто изменение значка может дать приложению импульс и привлечь больше внимания и загрузок для приложения.

Это только один пример. Тем не менее, все перечисленные выше факторы сводятся к тому, что оптимизация активов и элементов списка приложений в магазине приложений может помочь устранить узкие места и повысить количество загрузок и конверсий.

Цели и значимость могут различаться и быть разными для разных предприятий. Тем не менее, суть в том, что тестирование элементов магазина приложений имеет решающее значение для любого приложения, и это остается одинаковым для всех.

Какие элементы магазина приложений можно протестировать?

Теперь, когда мы знаем о важности тестирования элементов магазина приложений, давайте теперь расшифруем для вас термин «элементы».

При оптимизации страницы вашего продукта для магазинов приложений вы можете работать над улучшением нескольких активов путем их A/B-тестирования. Сюда входят следующие элементы:

1. Имя или название приложения

Название или название приложения — это то, что описывает ваш бизнес. Когда дело доходит до названия приложения, вряд ли есть какие-либо изменения, поскольку оно обычно происходит от вашего бренда или названия компании, которое должно оставаться бескомпромиссным.

Однако могут быть исключения, и у вас может быть название и бренд приложения, полностью отличающиеся от вашего родительского бренда. Важно выбрать правильное имя, и если вы сомневаетесь в этом, то A/B-тестирование может быть вашим прибежищем.

Вы также можете соединить название приложения с подзаголовком, который описывает цель вашего приложения в фразе. Например, Дуолинго — языковые уроки это имя приложения, тогда как Изучайте испанский, французский и другие языки это подзаголовок.

Точно так же вы также можете использовать как заголовок, так и подзаголовок и добавлять релевантные и описательные ключевые слова, где это уместно. Сбросьте все свои лучшие идеи и посмотрите, что лучше всего работает для группы ваших тестировщиков.

2. Значок

Следующая важная вещь, которую вы можете A/B-тестировать для своей страницы в магазине приложений, — это иконка. Значок может быть логотипом вашего бренда или чем-то похожим на ваш логотип, который помогает пользователям идентифицировать ваш бренд и ваше приложение в магазинах приложений и в других местах.

Проверьте размер, цвета, формы и т. д. и посмотрите, что подходит именно вам. Вы также можете проверить, следует ли добавлять текст к логотипу или нет, должны ли углы быть острыми или тупыми и многое другое. Найдите лучший значок для своего приложения, который может привлечь внимание пользователей и вдохновить на загрузку.

3. Скриншоты

Скриншоты являются чрезвычайно важным аспектом любого листинга в магазине приложений. Это может улучшить или испортить ваш список, поскольку ваши потенциальные пользователи будут судить о содержимом вашего приложения на основе этих скриншотов.

Таким образом, вы можете создать два или более набора скриншотов и посмотреть, какие из них работают лучше всего и могут произвести впечатление на потенциальных пользователей. Вместо того, чтобы использовать рекламные снимки, используйте реальные функции приложения и доработайте те из них, которые вызывают больше взаимодействия и откликов.

Вы также можете проверить и понять, будут ли пейзажные скриншоты работать лучше для вас, или портреты будут более благоприятными, или сочетание того и другого должно быть подходящим способом. Просто выберите предпосылку для тестирования и приступайте к поиску идеального набора скриншотов для своих списков в магазине приложений.

4. Описание и рекламный текст

Описания приложений похожи на бренд, рассказывающий о своих качествах в нескольких словах и впечатляющий клиента за несколько секунд.

Посетители магазина приложений обычно не читают полных длинных описаний. Но все, через что они проходят, должно быть достаточно впечатляющим, чтобы привлечь их и убедить скачать приложение.

Описание может содержать список ваших функций с подробными деталями, социальное доказательство, ссылку на ваши веб-сайты или другие ресурсы и т. д. Вы можете оставить язык универсальным или пойти на локализацию. Вы можете добавить некоторую статистику для доказательства или просто сосредоточиться на функциях приложения.

По сути, A/B-тестирование может помочь вам решить, по какому пути идти. Вы можете предложить своим тестировщикам различные варианты и посмотреть, какие описания и промо-тексты привлекут наибольшее внимание и положительные отзывы.

Помимо этих элементов, перечисленных выше, вы также можете протестировать видео предварительного просмотра, если хотите добавить его на страницу продукта в магазине приложений. Также просмотрите несколько образцов страниц и изучите страницы своих конкурентов, чтобы получить вдохновение и идеи для разработки различных тестовых помещений.

Рекомендуем прочитать: Создание видео для списков App Store и Play Store: полное руководство

Лучшие стратегии для A/B-тестирования элементов вашего магазина приложений

Теперь, когда вы знаете все об A/B-тестировании элементов вашего магазина приложений, давайте быстро рассмотрим несколько полезных советов и стратегий, которые вы должны помнить в процессе:

1. Проведите исследование и поставьте четкие цели

Обдумайте различные идеи и проведите обширное исследование рынка. Это поможет вам создать лучшие варианты и тестовые элементы и двигаться вперед в правильном направлении. Четко перечислите свои цели до того, как начнете прилагать усилия для их достижения, и только после этого приступайте к выполнению тестов.

2. Сформулируйте свою гипотезу

Успех ваших тестов и все ваши результаты будут зависеть от вашей гипотезы. Поэтому выявление логических предпосылок и формулировка правильной гипотезы для тестов чрезвычайно важны. Вы можете перечислить разные предпосылки для разных элементов и действовать соответственно.

3. Перечислите все возможные варианты

Заранее продумав все возможные варианты, вы сэкономите время и ресурсы и получите наилучшие результаты. Не ждите последнего момента для создания вариаций и подготовьте все свои образцы и варианты заранее.

Проведите собственное исследование и сузьте список до двух-трех вариантов и не оставляйте все на тестеров.

4. Проведите тесты и найдите лучшие варианты

Четко донесите свои цели до тестировщиков и создайте легкодоступные и удобные каналы для сбора и анализа отзывов. Приступайте к запуску тестов в определенное время и найдите лучшие варианты в соответствии с тестами.

Попробуйте перечислить конкретные причины вашего выбора, и случайный выбор не принесет никакой пользы. Каждый окончательный выбор должен быть подкреплен сильными выводами и логикой.

5. Проводите последующие мероприятия и продолжайте улучшать

Помните, что тестирование — это не линейный, а динамический и непрерывный процесс. Вы можете запускать тесты более одного раза, а затем делать соответствующие выводы. Реализуйте то, что лучше всего подходит для вас, и снова проверьте ответы и отзывы.

Кроме того, A/B важен не только для запуска приложения. Вы также можете тестировать различные аспекты при запуске новой функции, ребрендинге своего приложения, отправке обновления и т. д. Продолжайте регулярно тестировать активы в магазине приложений и обновлять свой список.

Рекомендуем прочитать: Тестирование мобильных приложений — полное руководство по тестированию мобильных приложений для Android и iOS.

В заключение

Оптимизация App Store — это не однодневный процесс. Это требует постоянной самоотверженности и регулярных усилий на различных фронтах.

A/B-тестирование элементов вашего магазина приложений может помочь вам улучшить ваш список в магазинах, усилить ваши усилия по ASO и повысить ваш рейтинг и видимость.

Итак, приступайте к реализации всего, что вы узнали сегодня, и произведите сильное впечатление на своих потенциальных пользователей.

Поделитесь с нами своими взглядами и отзывами в разделе комментариев и дайте нам знать, если мы что-то упустили.

Если вы все еще изучаете варианты разработки приложения для своего бизнеса, не забудьте проверить AppMySite. Откажитесь от традиционных методов и создайте собственное приложение с помощью нашего конструктор приложений для WordPress для достижения наилучших результатов.

Вы также можете ознакомиться с другими нашими блогами, посвященными разработке мобильных приложений и оптимизации магазинов приложений, и быть в курсе всех последних новостей и тенденций в отрасли.