AppleАркада стремится разрушить другую бизнес-модель

Из обновленных или новых продуктов, которые Apple на этой неделе, о которой я говорил на феерии, мне больше всего интересно узнать о Arcade, ежемесячной подписке на 5 долларов (в Индии – 99 рупий) на видеоигры для iPhone и iPad.

Успех Аркады зависит от AppleСпособность разрушить устоявшуюся модель для так называемых казуальных мобильных игр. Эти диверсии – например, Pokemon Go или Clash of Clans, а не дорогие видеоигры для Xbox или PlayStation – обычно бесплатны для скачивания и игры. Компании зарабатывают деньги, показывая рекламу в играх или убеждая пользователей покупать цифровые безделушки, как совершенное виртуальное оружие.

  

Короче, Apple хочет, чтобы люди платили 5 долларов в месяц за игры, которые они получают бесплатно, но без рекламы или покупок внутри приложения. Предложение делает Arcade интригующим тестом AppleСпособность изменить индустрию, поведение потребителей и модели ценообразования. (Другие компании, в том числе Microsoft Xbox и Google, имеют или пытаются создавать модели подписки, но для более качественных игр.)

Apple являющийся AppleЭто может сработать – или нет. Среди Apple Наблюдатели на Уолл-стрит, похоже, не уверены, что компания сможет заставить подписку на мобильные игры работать, но мало кто предсказывает, что она потерпит неудачу. Это делает Аркаду технологичным продуктом «получи попкорн» на данный момент.

Apple имеет в целом заслуженную репутацию за изменение поведения потребителей или превращение нишевого поведения в мейнстрим. Apple стало обычным делом взаимодействовать с компьютерами с помощью мыши и графического представления рабочего стола. Apple это была не первая компания, которая делала записи на цифровые файлы, такие как MP3, но у нее появилась идея музыкальной индустрии и она сделала загрузку песен легкой и привлекательной для всех.

Сегодня я не уверен Apple может формировать привычки людей по желанию.

Да, десятки миллионов людей подписываются на Apple Музыка, но Spotify уже убедил музыкальных руководителей и многие миллионы потребителей принять потоковое вещание. Не похоже, что Apple убедил многих людей в преимуществах подписки на цифровые новостные публикации. Apple руководители едва ли упоминают шестимесячного Apple Новости +, кроме как признать, что он существует. (Раскрытие информации: Bloomberg Businessweek является участником Apple Новости +.)

И с аркадой, Apple возвращается в прошлое. Когда игры для смартфонов впервые появились примерно десять лет назад, такие игры, как Temple Run и Angry Birds, стоили долларов или нескольких долларов. Но как только разработчики сделали свои творения бесплатными, мобильные игры приобрели популярность. Несмотря на то, что часть людей платит за игровые предметы, для широко используемых игр небольшие покупки складываются. И многие игроки с радостью смирятся с несколькими объявлениями.

Apple не собирается выкидывать бесплатные видеоигры из своего App Store. Потребители тратят более 100 миллиардов долларов в год на загрузку приложений и покупки из AppleGoogle Android и другие мобильные витрины. Мобильные видеоигры генерируют около трех четвертей от этого, по данным App Annie, компании, занимающейся мобильными данными и анализом рынка. Думайте об Аркаде как о дополнении к уже большой и успешной модели бесплатных игр.

Apple чувствует возможность здесь, и это может быть правильно. Есть ужасные истории о мобильных играх, которые, кажется, предназначены для того, чтобы высосать людей из их денег. Индустрия помогла новаторским психологическим уловкам, которые влекут за собой вознаграждение, чтобы побудить игроков платить за способы продвижения в играх.

Apple по сообщениям, он тратит сотни миллионов долларов на обеспечение безопасности видеоигр для Arcade, и эти деньги освободят разработчиков от необходимости выжимать из игровых площадок лишние никели. Apple также выбирает названия для Аркады, и многие Apple Владельцы устройств доверяют компании предоставлять им удобные и забавные видеоигры за пять долларов в месяц.

Если Apple можно продавать людей на аркадах, ожидать подражателей. Впереди AppleВ этом случае Google вырвал подтверждение своей собственной аркадной подписки на телефоны Android. Кажется как будто Apple уже подчиняет остальную часть промышленности своей воле.

© 2019 Bloomberg LP