Частично благодаря мобильной революции Apple, вдохновленной iPhone, аудитория резко меняется, и руководителям предприятий и маркетологов необходимо заранее думать о том, куда летит медиа-шайба.
Айфоновцы повсюду
Вам не нужно копать слишком глубоко, чтобы увидеть, как изменились традиционные медиа-модели. Совершите поездку на метро, и вы будете окружены людьми, уставившимися на свои айфоны.
Когда мы приходим домой, мы уже скорее смотрим потоковый канал, чем терпим кашу, предоставляемую эфирным телевидением. На работе мы с такой же вероятностью участвуем в виртуальных встречах, как и живем в них лицом к лицу.
Для большинства вывод заключается в том, что приключения Apple в корпоративных технологиях, дополненной реальности (AR) и телевидении неизбежно совпадут, и как потребителям, так и корпоративным профессионалам необходимо хорошенько подумать о том, что готовит это будущее.
Предприятия должны достучаться до людей
«Как любой инструмент. Вы можете видеть, что есть прекрасное использование, а есть неправильное использование», — сказал главный дизайнер Apple Джони Айв на TechFest.
Зависимость от смартфонов — это реальная вещь, и хотя Айв и другие представители отрасли ищут способы смягчить ее воздействие, также происходят глубокие изменения в том, как потребители взаимодействуют с контентом.
Переход от традиционного к онлайну и от телевидения к экранам смартфонов ускоряется.
Ericsson поговорила с 20 000 человек в 13 странах для нового отчета, в котором отмечается, что 70% потребителей сейчас смотрят ТВ и видео на своих смартфонах — это вдвое больше, чем в 2012 году.
Это вызов для всех, кто пытается привлечь аудиторию — от маркетинга до PR, от производства до сферы услуг.
Эти люди должны выяснить, как создавать привлекательные коммуникации, ориентированные на аудиторию, которые работают по нескольким каналам. По словам Эрикссон, для этого есть большие возможности: количество времени, которое мы тратим на просмотр «телевидения», увеличивается, хотя способы, которыми мы это делаем, становятся разнообразнее.
Делимся виртуальным опытом
Дополненная и виртуальная реальность могут стать важной частью будущей медиаматрицы. Решение Apple запустить ARKit в iOS 11 уже вызвало волну интереса среди потребителей, предприятий и разработчиков.
Они должны быть заинтересованы.
Ericsson прогнозирует, что к 2020 году «каждый третий» потребитель будет использовать виртуальную реальность.
Как они будут его использовать? Они будут смотреть спортивные трансляции, наслаждаться музыкальными концертами и искать общий опыт.
Около 41% тех, кто уже смотрит фильмы и сериалы с помощью VR-шлемов, делают это вместе с другими в виртуальном пространстве.
Это говорит об эволюции общего опыта виртуальной реальности, к которому пользователи могут получить доступ через ARKit.
Возможно, именно об этом думала Apple, когда представила аватары animoji, которые зависят от технологий сканирования лица внутри iPhone X. Возможно, они станут онлайн-представлением вас и ваших друзей в пространстве AR.
Потребители хотят элегантности, качества и выбора
Этому смелому новому миру AR/VR предстоит преодолеть несколько препятствий. Потребителям нужны элегантные телефоны, высококачественные изображения и широкий спектр контента, прежде чем они действительно освоят эту технологию.
Apple может дать толчок этому. iOS 11 не только предоставила возможности дополненной реальности сотням миллионов потенциальных устройств, но и создала крупный рынок, которому разработчики могут угодить, стремясь кодировать свой путь к богатству.
Конечно, эволюция AR и VR в видео может также влиять на попытки Apple создать мощную медиа-команду для собственных усилий. Это, безусловно, стало поводом для обсуждения на ежегодном мероприятии MIPTV в Каннах, Франция, в этом году, где многие участники проявили интерес к этому сотрудничеству BBC и HTC VR.
Тем временем в Индии новостные организации начинают думать о том, как эти технологии можно использовать в новостной журналистике.
Новая мечта для Apple TV
У традиционных производителей телевизоров могут возникнуть проблемы, поскольку большая часть людей рассматривает использование решений VR/AR как способ заменить сам телевизор.
«Помимо этих аспектов, потенциальные пользователи виртуальной реальности считают, что технология принесет еще одну вещь: возможность смотреть контент 4K/UHD без большого физического экрана», — показал опрос Ericsson. «Почти половина этой группы считает, они будут использовать виртуальную реальность для этой цели».
Если это действительно то, что происходит, то имеет смысл начать думать о том, какие безумно личные впечатления от виртуальной и дополненной реальности могут пройти через все более устойчивое к рекламе сознание потребителей, когда контент станет виртуальным, а традиционные модели предоставления услуг мутируют. Также стоит подумать о том, что произойдет, когда будущее телевидения действительно станет приложениями.
Будут ли зрители вообще пользоваться телевизором?
Гугл+? Если вы пользуетесь социальными сетями и являетесь пользователем Google+, почему бы не присоединиться к сообществу AppleHolic Kool Aid Corner и не присоединиться к беседе, поскольку мы следуем духу новой модели Apple?
Есть история? Напишите мне через Twitter или в комментариях ниже и дайте мне знать. Я бы хотел, чтобы вы подписались на меня в Твиттере, чтобы я мог сообщать вам, когда новые статьи публикуются здесь, в Computerworld.
Авторское право © 2017 IDG Communications, Inc.