Следующая статья поможет вам: Data Storytelling 101: полезные инструменты для сбора идей, разработки контента и многого другого
Это захватывающее время для контент-маркетолога. Но это также непростое время.
По мере того, как все больше компаний продолжают использовать входящий маркетинг, приток контента, похоже, превращается в пробку. И мало что способно прорваться сквозь этот шум, как рассказывание историй на основе данных.
Сочетая визуальную привлекательность изображений с доверием, порождаемым необработанными данными, рассказывание историй на основе данных — это сила, с которой нужно считаться. Маркетологи используют рассказывание историй на основе данных, чтобы поддержать каждую часть пути покупателя, от привлечения и рассмотрения до конверсии и удовольствия. Что лучше предложить покупателю на стадии рассмотрения, чем сравнительная таблица между вашими услугами и услугами конкурентов?
Не аналитик данных? Не беспокойся. Ознакомьтесь со списком инструментов ниже. Этот обзор ресурсов, от сбора данных до проектирования, предназначен для того, чтобы каждый мог легко начать рассказывать истории на основе данных.
Инструменты для генерации идей
Не знаете, какую историю данных ваша аудитория хотела бы прочитать (и поделиться)? Эти инструменты могут стать источником вдохновенной темы.
- Генератор идей контента Portent: Если вам нужен привлекающий внимание заголовок, попробуйте этот. Когда мы ввели слово «данные», получилось следующее: «6 безумных (но правдивых) фактов о данных». Убедительно, правда?
- Генератор тем блога HubSpot: У вас есть представление о том, что может заинтересовать вашу аудиторию, но вы не знаете, как это сформулировать? Добавьте в этот инструмент несколько подходящих существительных, чтобы сгенерировать массу тематических идей, которые можно использовать для любого проекта, а не только для статей в блогах.
- Cubeyou: Какие сюжетные темы больше всего заинтересуют вашу целевую аудиторию? Платформа Cubeyou, основанная на социальных данных, позволяет легко собирать информацию о вашем конкретном сегменте.
Инструменты для сбора данных
Используете ли вы свои собственные данные (например, OKКупидонувлекательный блог о тенденциях знакомств) или рассказывать истории, используя данные, собранные другими, поиск правильных чисел может превратиться в охоту за сокровищами. Эти инструменты помогут вам копать.
Инструменты для сбора собственных данных:
- Гугл Аналитика: Веб-аналитика и отчетность.
- Сумасшедшее яйцо: Узнайте, как люди нажимают и прокручивают ваш сайт.
- Куалару: опросы о поведении для лучшего A/B-тестирования.
- Приложение Энни: Рейтинг мобильных приложений, аналитика, маркетинговая информация.
- SurveyMonkey: Задайте любой интересующий вас вопрос широкому кругу людей.
- Импорт.ио: веб-платформа данных и бесплатный инструмент веб-скрейпинга, который превращает веб-страницы в данные.
Инструменты для поиска общедоступных данных:
- UNData: статистическая база данных Организации Объединенных Наций, охватывающая такие вопросы, как преступность, образование, энергетика, финансы, здравоохранение, промышленность и технологии по всему миру.
- Пью Исследования: опросы общественного мнения, демографические исследования, исследования СМИ, социальные и политические тенденции. Их “Факт Танк” очень вдохновляет на визуализацию данных и инфографику.
- Данные Hub: В настоящее время на этом сайте представлено более 9 673 открытых наборов данных обо всем, от британской музыки до онтологии говядины.
- Google Scholar: Книги, исследования, технические документы, диссертации, рефераты и судебные дела легко доступны для поиска.
- Google Финансы: данные фондового рынка в режиме реального времени.
- Обозреватель общедоступных данных Google: наборы данных о мировом экономическом развитии, человеческом развитии и глобальной конкурентоспособности.
- Всемирная книга фактов: Информация о людях, местах, истории, правительстве, экономике, географии, коммуникациях, транспорте и вооруженных силах. Все еще не знаете, что такое Греция? Это вам все расскажет.
- Данные.gov: «Хранилище открытых данных правительства США» содержит такую информацию, как индексы цен на жилье, данные по студенческим кредитам, сборы поставщиков медицинских услуг и многое другое в более чем 157 302 наборах данных. Конечно, есть также Healthdata.govи CDC.gov.
- Amazon Общедоступные наборы данных: репозиторий общедоступных наборов данных, который можно интегрировать с облачными приложениями AWS.
- р/наборы данных: субреддит наборов данных для интеллектуального анализа данных и аналитики.
При использовании данных других людей важно помнить о предубеждениях других людей. Цифры меняются не в соответствии с социальными или государственными программами, а в том, как они представлены. Будьте хорошим журналистом и никогда не доверяйте своему источнику на 100%, пока не проверите данные и их происхождение.
Инструменты для дизайна
Дизайн вашей визуализации данных почти так же важен, как данные, которые вы показываете. Хотя вы можете выбрать простую гистограмму или линейную диаграмму, вам все равно придется подумать о цветовых схемах, поддерживающей графике, фоновых изображениях и типографике, чтобы создать визуально привлекательную историю данных.
Инструменты для цветовых схем:
- Coolors.co: Быстрый генератор цветовых схем, очень модный.
- Кулер от Adobe: Создавайте цветовые схемы с помощью цветового круга или просматривайте тысячи цветовых комбинаций.
- живописный: загрузите фотографию, чтобы получить рекомендации по использованию цветов, включая их шестнадцатеричные коды.
Инструменты для поддержки графики:
- Проект существительного: Тысячи глифов от разных художников. Некоторые значки бесплатны и требуют указания авторства, а некоторые доступны за плату.
- Графика: более 300 000 графических изображений, фотографий и иллюстраций, не требующих авторских отчислений.
- пикмонки: Учетные записи Freemium и Premium предоставляют доступ к забавной современной графике.
Инструменты для фоновых изображений:
- TheStocks.im: стоковые фотографии без лицензионных отчислений в одном месте.
- Скрыть: бесплатные фотографии высокого разрешения, абсолютно красивые и наводящие на размышления.
- Свободный ассортимент: «Хорошие фотографии, совершенно бесплатно» говорит само за себя.
- Я свободен: тщательно отобранные коллекции бесплатных фотографий, доступных для коммерческого использования.
- Негативное пространство: 20 новых бесплатных стоковых фотографий каждую неделю.
- Смерть стоковой фотографии: отправьте свое электронное письмо, чтобы ежемесячно получать свежую порцию фотографий на свой почтовый ящик.
(Хотите больше вариантов? Посетите 17 лучших сайтов с бесплатными фотографиями здесь. Или, загрузите 160 бесплатных бизнес-тематических фотографий здесь.)
Инструменты для типографики:
- Typogui.de: забавная версия «Типографика 101» для недизайнеров.
- Дафонт: загружаемые шрифты, некоторые из которых бесплатны, хотя за большинство из них взимается плата за коммерческое использование.
- Гугл шрифты: каталог загружаемых веб-шрифтов с открытым исходным кодом.
- Шрифт Белка: Отобранные вручную шрифты представлены в удобном для использования формате.
- размолвка: Не можете выбрать между двумя шрифтами? Сравните и сопоставьте различные шрифты с помощью этого инструмента.
- WhatFont: быстро определяйте шрифты на определенной веб-странице одним щелчком мыши, чтобы использовать их в своем собственном проекте.
Универсальные инструменты:
- Visage.co: позволяет эффективно и масштабно создавать высококачественные визуальные истории данных. Когда вам нужно создать много визуального контента, это отличный вариант.
- Шелк.ко: место для публикации данных и создания интерактивных визуализаций с помощью своих инструментов.
- Альтерикс: инструмент, который выполняет за вас подготовку данных, аналитику, отчетность и пространственный дизайн.
С помощью этих инструментов вы сможете находить убедительные и точные данные. Вы сможете создать привлекательную визуализацию. Кроме того, вы сможете создать свою историю так, чтобы она обращалась именно к вашей целевой аудитории и чтобы вас услышали сквозь шум.