Het volgende artikel helpt je: Navigeren naar Instagram Stories-advertenties en Facebook Messenger-advertenties
Inhoudsopgave
- Instagram Stories-advertenties
- Hoe een succesvol bedrijf Instagram Story-advertenties gebruikt
- Facebook-advertenties in boodschappers
- Voordelen van adverteren in messengers
Na jaren van marketing op sociale media en pogingen om merken te verkopen via de nieuwsfeed van Facebook, verleggen zakelijke marketeers hun aandacht naar Instagram en Messenger.
Volgens Merkle is de stijging van de advertentie-uitgaven op Instagram verviervoudigd (met ongeveer 177%), terwijl de advertentie-uitgaven op Facebook slechts ongeveer 40% stegen vergeleken met de gegevens uit 2020.
Facebook Messenger-advertenties zijn een minder bekende vorm van adverteren, maar presteren consistent beter dan andere soorten advertenties. De Facebook Messenger Ads-zaak bewees dit feit. Laten we deze tektonische verschuiving naar Instagram Stories en Facebook Messenger Ads bespreken door ze allebei te begrijpen. We beginnen eerst met Instagram Stories.
Instagram Stories-advertenties
Instagram is meer een merkopbouwspel met korte videoverhalen en visuele informatie. Instagram Stories zijn zelfverdwijnende video’s en geüploade foto’s die na 24 uur verlopen. Hiermee kunnen gebruikers korte advertenties tussen de verhalen van anderen invoegen. Advertenties volgen een verhaalpatroon en zorgen ervoor dat de consumentenervaring consistent is en de stroom ononderbroken blijft.
Met meer dan 500 miljoen regelmatig betrokken Insta Stories-gebruikers wereldwijd, zou uw bedrijf zeker op Stories moeten adverteren om uw merk te promoten en de omzet te verhogen. Elke maand neemt 60% van de merken een leuke functie op in hun organische verhaal, hashtag, @mention of enquêtesticker.
Hier is een voorbeeld van een beeldadvertentie op Instagram Stories:
Waarom moeten adverteerders kiezen voor Instagram Stories-advertenties?
Volgens Social Media Examiner is adverteren op Instagram Stories de snelstgroeiende advertentieoptie in socialemediamarketing, zowel qua dagelijkse gebruikersbetrokkenheid als qua toegenomen advertentievoorraad.
- Authentieke inhoud: het heeft veel echte inhoud, maar niet veel advertenties. Als gevolg hiervan is er voor het eerst sinds lange tijd een advertentievoorraad beschikbaar die zijn hoogtepunt nog niet heeft bereikt. Gesponsorde advertenties hebben doorgaans lagere kosten en presteren, als ze correct worden uitgevoerd, veel beter dan in-feed advertenties.
- Geen concurrentie: Omdat Instagram Stories het hele scherm vullen, is er niets om mee te concurreren, hoger of lager. Het is een heel opwindende ervaring.
- Relatief onopvallend: ze passen bij de organische inhoud en lijken niet zo opdringerig of intimiderend als andere soorten advertenties. Als je door je Instagram-feed gaat, is het relatief duidelijk wanneer iets een advertentie is.
Gebruikers scrollen vaak door advertenties in hun feed omdat ze meteen herkennen wat de advertentie is. Wanneer je echter een stroom verhalen bekijkt, worden de Instagram Stories-advertenties tussen de daadwerkelijke verhalen geplaatst en duurt het een paar seconden om te bepalen waar je naar kijkt. Dit is waar adverteerders een voordeel hebben.
Laten we nu eens kijken hoe bedrijven met succes Instagram Story-advertenties gebruiken.
Hoe een succesvol bedrijf Instagram Story-advertenties gebruikt
1. Ze maken advertenties voor specifieke verhalen.
Vooral veel merken en kleine bedrijven kunnen dit onderdeel over het hoofd zien en lui worden bij het ontwerpen van advertenties specifiek voor Instagram Stories. Succesvolle Stories-advertentiebedrijven begrijpen Instagram Stories misschien niet, maar ze zijn zich er terdege van bewust dat Stories hun zaak zijn. Het publiek voelt zich veel meer tot hen aangetrokken als ze het gevoel hebben dat de advertentie in die ruimte thuishoort.
2. Ze gebruiken video
Weinig mensen houden er rekening mee dat statische afbeeldingen 6 seconden in Stories kunnen blijven staan. Aan de andere kant kan een video 15 seconden in Stories blijven staan. Video’s zijn niet alleen responsiever en aantrekkelijker, maar kunnen je ook helpen drie keer langer zichtbaar te blijven dan afbeeldingen voor hetzelfde geld.
3. Ze brengen het publiek niet in verwarring.
Met verhalen is de tijd om een merkboodschap en call-to-action over te brengen erg kort. Mensen zien bijvoorbeeld een merk voor het eerst op Instagram, en als het merk niet oppast, verlaten ze Story voordat het merk hen zelfs maar kan vertellen waarom ze zich bij het bedrijf moeten aansluiten.
Het is dus van cruciaal belang dat u zich concentreert op het aanbod en waarom mensen het willen, zodat u uw tijd optimaal kunt besteden aan het vertellen van uw merkverhaal en kijkers kunt overtuigen om tot het einde van de boodschap te blijven.
4. Ze gebruiken micro-influencers om het product te promoten.
Onlangs is er een nieuw type influencer op sociale media verschenen: micro-influencers. Een micro-influencer heeft minder dan 10.000 volgers, maar deze mensen zijn zeer doelgericht. Bedrijven kunnen effectief met deze mensen praten over het product dat ze aanbieden, maar ze hoeven er niet voor te betalen.
In plaats daarvan kunt u contact maken met micro-influencers en een deal met hen sluiten waarbij zij uw bedrijf in hun verhalen zullen vermelden en de USP van het product met het publiek zullen delen. Merken kunnen deze influencers ook vragen om het te beoordelen of te testen en vervolgens hun eerlijke feedback te geven.
5. Ze laten resultaten zien.
De zekerste manier om uw publiek in een product te interesseren, is door er eerst voor te zorgen dat hun behoeften worden begrepen. Als de instructies van het product gemakkelijk te begrijpen en te implementeren zijn, mogen mensen die het product gebruiken geen twijfels of problemen hebben bij het gebruik ervan zoals bedoeld.
Eén manier om dit te doen is door de resultaten of voordelen van het product onder de aandacht te brengen, in plaats van u te veel te concentreren op wat uw product uniek maakt, aangezien er mogelijk andere concurrerende producten zijn die soortgelijke kenmerken bieden.
Facebook-advertenties in boodschappers
De messenger is ontworpen voor bedrijven die hun klantrelaties willen beheren, die tegenwoordig van cruciaal belang zijn. Klanten willen in realtime met merken communiceren, niet via de telefoon of e-mail.
Gezien het feit dat er elke maand 20 miljard gesprekken plaatsvinden tussen merken en Messenger-gebruikers, is het gemakkelijk in te zien waarom een bedrijf via Messenger een gesprek met potentiële klanten wil beginnen. Wanneer een bedrijf Facebook Messenger begrijpt, weet het hoe het in zijn voordeel kan gebruiken.
Er zijn twee soorten Facebook Messenger-advertenties: click-to-message-advertenties (figuur 1 hieronder) en geplaatste advertenties (figuur 2 hieronder).
Voordelen van Facebook-advertenties in Messengers
Dit geldt vooral voor gesponsorde berichten. Gebruikers moeten in wezen opletten. Het is alsof u een e-mail ontvangt in uw inbox. Om de melding te verwijderen en uw nieuwsgierigheid te bevredigen, moet u kijken naar wat er staat.
In een tijd waarin de nieuwsfeed drukker is dan ooit, is het de moeite waard om elk klein voordeel te benutten dat je nodig hebt om op te vallen, of om de nieuwsfeed helemaal achterwege te laten.
- Ze zijn gefocust op het gesprek.
Het openen van de poorten van een gesprek kan een effectieve verkoopstrategie zijn in socialemediamarketing. Veel klanten zien misschien een advertentie waarin staat dat ze ‘nu moeten kopen’, maar hebben een paar vragen of opmerkingen.
Als je toestaat dat ze via Messenger contact met je opnemen voor meer informatie, is de kans groter dat ze dat doen. Zelfs als dit niet het hoofddoel van adverteren is, vergroten gesponsorde berichten indirect het aantal berichten. Het is veel waarschijnlijker dat mensen rechtstreeks via berichten communiceren, omdat die berichtenbox al beschikbaar is.
- Dit is een nieuwe manier om met uw publiek te communiceren.
Niet alle marketeers maken gebruik van Facebook Messenger Advertising. Je doet meteen iets unieks en geeft gebruikers een andere manier om met je te communiceren als je dat doet. En omdat één-op-één gesprekken zo belangrijk zijn voor het opbouwen van relaties, is dit een groot pluspunt.
- Ze helpen u uw doelgroep nauwkeuriger te bereiken.
Met Facebook Advertising in Messengers kunt u Facebook Messenger-gebruikers targeten die in contact zijn geweest met het merk, zich op uw pagina hebben geabonneerd of u een bericht hebben gestuurd. De kans is groter dat deze gebruikers geïnteresseerd zijn in uw advertenties en de producten die uw bedrijf verkoopt, waardoor ze veel gemakkelijker kunnen adverteren.
Ze kunnen u zelfs helpen mensen te bereiken die interactie hebben gehad met uw merk, maar uw pagina hebben verlaten via die advertenties.
- Ze helpen bij het genereren van leads.
Click-to-Messenger-advertenties hebben bewezen een van de beste methoden voor het genereren van leads voor merken te zijn. Door op het gesponsorde bericht van een merk te klikken, ingebed in een bericht op sociale media, kan de klant rechtstreeks met het bedrijf communiceren via het chatvenster voor privéberichten op Facebook Messenger.
Hoewel er veel soorten interacties zijn, zoals het beantwoorden van enquêtes en het bekijken van video’s, is deze methode ongelooflijk effectief gebleken, omdat bedrijven via gesponsorde chatberichten gekwalificeerde leads kunnen ontwikkelen door ze in één-op-één gesprekken te betrekken.
Facebook Messenger-advertenties hebben enkele van de hoogste conversiepercentages. Er wordt bij Facebook Advertising in messengers rekening gehouden met veel nuances, waar weinig mensen van op de hoogte zijn, waardoor adverteren effectiever wordt.
Adverteren in messengers werkt op CPA-basis. Veel mensen denken dat Facebook Messenger-advertenties werken door een bericht naar de inbox van een klant te sturen. Sterker nog, veel mensen missen de boodschap volledig, waardoor de advertentie minder effectief wordt. Een antwoord krijgen door een bericht te sturen naar de Facebook Inbox Messenger-client is eenvoudiger.
Uiteindelijk
Nu je weet hoe belangrijk en nuttig zowel Instagram Stories als Facebook Messenger Ads zijn, helpt het je marketinginspanningen om meer te leren, te experimenteren en plezier te hebben! Zorg er natuurlijk voor dat je sociale-mediagame op zijn best is voordat je dit doet.
Belangrijkste bevindingen
- De verschuiving naar Instagram Stories-advertenties en FB Messenger-advertenties laten een positieve groei zien.
- Videoadvertenties bieden een hogere ROI dan beeldadvertenties.
- Het maken van advertenties voor verhalen of boodschappers is van cruciaal belang.
- Demografische doelgroepen zijn belangrijk voor advertentiesucces.
- De voordelen van adverteren in Messenger zijn groter dan die van Facebook-advertenties.
FAQ
1. Welk platform is winstgevender voor adverteren?
U moet onderzoek doen naar uw doelgroep en begrijpen welk platform uw doelgroep vaker gebruikt. Door het juiste advertentieplatform te gebruiken, kunt u uw ROI (return on investment) maximaliseren en meer potentiële klanten bereiken.
2. Hoe werken Stories en Facebook Messenger Advertising?
Instagram Ad Stories en Facebook Messenger-advertenties worden gelanceerd via Advertentiebeheer. Het is gemakkelijk te gebruiken en stelt u in staat de demografische doelgroep te beheren, zodat u uw doelgroep kunt bereiken.
3. Hoe maak je een Instagram Story Carrousel-advertentie?
Een carrousel is een combinatie van meerdere afbeeldingen. Met deze functie kunt u een carrousel maken om een kort verhaal te vertellen of meerdere producten te promoten. Dit is handig omdat je maar één kans hebt om hun aandacht te trekken, dus je kunt het maar beter goed doen!
4. Hoeveel kost het om te adverteren in Messenger en Stories?
De kosten voor adverteren op Instagram bedragen ongeveer €0,5-€1 per klik en kunnen oplopen tot €3,50 per klik, afhankelijk van het concurrentievermogen van de sector. De gemiddelde kosten per klik (CPC) voor advertenties die op Facebook Messenger worden geplaatst, bedragen $ 1,27.
5. Wat zijn de meest effectieve strategieën voor adverteren op Instagram Stories?
Bepaal wat uw doelen zijn en voor wie u uw inhoud maakt. De volgende stap is het creëren van effectieve en boeiende berichten met een combinatie van tekst, afbeeldingen, aanbiedingen en CTA’s. Analyseer concurrenten en merken die dit met succes in hun marketingstrategie hebben geïntegreerd.
6. Waarom krijgen mijn Click-to-Messenger-advertenties op Facebook geen vertoningen?
Er kunnen verschillende redenen zijn waarom Facebook-advertenties in messengers niet zichtbaar genoeg zijn. Dit kan gebeuren als gevolg van een beperkte doelgroepgrootte, lagere biedingen en het gebruik van te veel tekst in uw advertenties. Soms moet u even wachten op betere resultaten en hulp zoeken bij een specialist.
