4,55 miljard gebruikers van sociale media wereldwijd
Global Statshot Digital Report 2021, een studie van Hootsuite en We Are Social over het gebruik van internet en sociale media wereldwijd, is zojuist vrijgegeven met gegevens van oktober 2021. Aantal gebruikers van sociale media Het bedrijf heeft daarmee een nieuwe mijlpaal bereikt van 4,55 miljard gebruikers van sociale media, een groei met meer dan 400 miljoen extra leden in de afgelopen 12 maanden.
De gebruikersgroei is iets vertraagd in vergelijking met de jaarlijkse groeipercentages die we rapporteerden in onze Statshot-rapporten voor april en juli (…). Het is ook vermeldenswaard dat we al een tijdje een “langzamere” groei verwachten, en dat het zelfs een paar kwartalen langer duurde dan verwacht voordat de groei terugkeerde naar het niveau van vóór COVID. Maar zelfs met deze “langzamere” groeipercentages suggereren de huidige trends dat het aantal gebruikers van sociale media in de eerste helft van 2022 nog steeds het equivalent van 60% van de totale wereldbevolking zal overschrijden.
10 indicatoren voor internetgebruik in oktober 2021
Belangrijke gegevens over internetgebruik die uit het rapport moeten worden gehaald, zijn onder meer:
4,88 miljard internetgebruikers (61,8% van de wereldbevolking), 5,29 miljard gebruikers van mobiele apparaten, 4,55 miljard gebruikers van sociale media (57,6% van de wereldbevolking), 409 miljoen nieuwe gebruikers van sociale media (+9,9% per jaar), d.w.z. 13 nieuwe gebruikers per seconde, gemiddeld 6 uur en 58 minuten op internet (+0,7%), 2 uur en 27 minuten op sociale netwerken (+2,1%) internetgebruikers gebruiken internet om informatie te zoeken, waarvan 54,7% om contact te houden met geliefden, en 52,8% om op de hoogte te blijven van nieuws en evenementen, gebruikt 65,15% van de internetgebruikers de Chrome-browser (-1,8%), vóór Safari (18,4%, +10 punten), Microsoft Edge (3,97%, +27 punten) en Firefox (3,67%, -10 punten), is 54,56% van het webverkeer afkomstig van mobiele apparaten (+8,7% op jaarbasis), vergeleken met 42,83% op desktops en laptops (-9,1%), 57,8% van Internetgebruikers van 16-64 jaar kopen de afgelopen week een product of dienst online.
10 meest populaire sociale media in oktober 2021
Met 2,895 miljard actieve gebruikers op 17 oktober 2021 blijft Facebook aan de top van de ranglijst van sociale platforms en instant messaging-diensten ter wereld, vóór YouTube en WhatsApp.
Facebook YouTube WhatsApp Instagram Facebook Messenger WeChat TikTok Douyin QQ Sina Weibo
TikTok overtrof een miljard gebruikers, advertentiemogelijkheden voor marketeers
Eind september 2021 maakte het Chinese sociale netwerk bekend dat het aantal maandelijks actieve gebruikers de één miljard had overschreden. Zoals benadrukt in een rapport gepubliceerd door Hootsuite en We Are Social, wordt het daarmee het zevende sociale platform dat zich aansluit bij de “exclusieve club van een miljard gebruikers”. Dit cijfer, behaald in 5 jaar, is des te indrukwekkender omdat het platform nog steeds geblokkeerd is in India (650 miljoen internetgebruikers, of 15% van de wereldbevolking met internet). Terwijl TikTok tussen juli en september aan de top bleef van de meest gedownloade apps (exclusief games) ter wereld, zal deze trend zich volgens App Annie naar verwachting de komende maanden voortzetten.
Het geschatte advertentiebereik is 825 miljoen gebruikers van 18 jaar en ouder.
Het potentiële publiek gerapporteerd door ByteDance, berekend op basis van gegevens die zijn verzameld via de advertentietools van het platform voor geselecteerde landen over de hele wereld, toont aan dat campagnes van marketeers tot 825 miljoen gebruikers van 18 jaar en ouder kunnen bereiken (geen gegevens voor 13-17 jaar).
Zo biedt de TikTok-applicatie de mogelijkheid om bijna 10% van de wereldbevolking te bereiken, ongeacht leeftijd en woonplaats, met uitzondering van China, dat een aparte applicatie heeft (Douyin), en India, waar het sociale netwerk niet werk. toegankelijk. Er moet ook worden opgemerkt dat het wereldwijde advertentiepubliek van TikTok de meerderheid van de vrouwen treft (56,1%).
Concreet zijn gebruikers van 18 tot 24 jaar goed voor ongeveer 45% van TikTok’s wereldwijde advertentiebereik onder gebruikers van 18+. Vrouwen in deze leeftijdsgroep vormen ongeveer een kwart van het totale advertentiepubliek van 18 jaar en ouder op het platform. Voor de context betekent dit dat vrouwen van 18-24 jaar een groter deel uitmaken van TikTok’s advertentiepubliek dan gebruikers van elk geslacht van 35 jaar en ouder.
Door de VS gedomineerde advertentiemarkt
Met meer dan 120 miljoen gebruikers van 18 jaar en ouder is de Verenigde Staten het grootste advertentiepubliek van TikTok. Ter vergelijking: “dat is slechts 20% minder dan de 150 miljoen Amerikaanse gebruikers van 18 jaar en ouder die marketeers kunnen bereiken met Instagram-advertenties”, aldus het rapport. Dit wordt gevolgd door Indonesië met 87,5 miljoen gebruikers van 18 jaar en ouder en Brazilië (72,3 miljoen volwassen gebruikers).
Advertentiemogelijkheden in het Midden-Oosten en Zuidoost-Azië
Uitgesplitst naar percentage van de lokale bevolking, is het advertentiebereik van de korte video-app vooral aantrekkelijk in het Midden-Oosten en Zuidoost-Azië. In het eerste geval vertegenwoordigt het bijna 80% van de bevolking (78,3%) van Saoedi-Arabië, waar het gebruikersbestand aanzienlijk groter is dan dat van Facebook of Instagram.
TikTok heeft ook een sterk gebruikersbestand opgebouwd in Koeweit en de Verenigde Arabische Emiraten, waar de advertentieproducten van het platform een potentieel bereik bieden dat gelijk is aan meer dan tweederde van alle volwassenen van 18 jaar en ouder.
In het tweede geval laat de studie zien dat meer dan 6 op de 10 volwassenen van 18 jaar en ouder mogelijk worden beïnvloed door reclamecampagnes in Thailand of Cambodja. Dit cijfer bereikt meer dan de helft van deze leeftijdsgroep in Vietnam en Maleisië.
10 internet- en sociale mediatrends om te volgen in 2022
Van de vooruitzichten die het internet en de sociale platforms de komende maanden bieden, benadrukken Hootsuite en We Are Social de volgende 10 trends:
-
De evolutie van zoek- en handelsmerkdetectiemet steeds meer gediversifieerd en gefragmenteerd zoekgedrag op internet,
Interculturele inhoudtoegankelijkheid voor internetgebruikers over de hele wereld en verbetering van online vertaalhulpmiddelen,
Grensoverschrijdende e-commercemet de komst van “kleine nationale markten”,
Winkelen als belevingexperimenteren met nieuwe e-commerceformaten,
Regelgeving en bedrijfsactiviteitmet meer juridische en ethische overwegingen in 2022,
Impact van digitale transformatiedie vooral betrekking zouden moeten hebben op de sectoren onderwijs, gezondheidszorg en consumentenkrediet,
cyberbeveiligingoplossingen vinden voor een groeiend aantal computeraanvallen die niet alleen gericht zijn op individuen, maar ook op bedrijven, soevereine landen en zelfs ideologieën,
Verstorende interfacesvia nieuwe augmented reality-brillen die binnenkort worden gelanceerd door spelers als Facebook en Apple,
Van bestemming tot integratieafstand nemen van op schermen gebaseerde interfaces om een breder scala aan geïntegreerde toepassingen te promoten via verbonden technologieën,
Uitdaging voor digitale professionals : focus niet alleen op de toekomst om gefocust te blijven en in het heden te handelen (“let op de eekhoorns”!).
Hieronder vindt u het volledige rapport van Hootsuite en We Are Social voor de update van oktober 2021 met alle laatste gegevens en internationale trends op het gebied van digitaal, sociale media, e-commerce, gaming, mobiel…
