Система доставки рекламы Facebook предвзято относится к женщинам, показывая им разные списки вакансий, чем мужчинам, показало новое исследование.
Исследователи из Университета Южной Калифорнии обнаружили, что FacebookСистема доставки рекламы в России дискриминирует женщин (The Verge).
Команда исследователей купила рекламу на Facebook для списков вакансий водителей-экспедиторов с одинаковыми квалификационными требованиями, но для разных компаний.
Результаты показали, что Facebook нацелена на доставку услуг Instacart большему количеству женщин, а работу по доставке Domino – на большее количество мужчин.
По мнению исследователей, в Instacart больше водителей-женщин, а в Domino’s больше водителей-мужчин.
«FacebookПоказ рекламы в США может привести к перекосу в показе объявлений о вакансиях по признаку пола сверх того, что может быть юридически оправдано возможными различиями в квалификации», – пишут исследователи, – тем самым усиливая ранее выдвинутые аргументы о том, что FacebookАлгоритмы доставки рекламы могут нарушать антидискриминационное законодательство».
В ходе аналогичного эксперимента на LinkedIn, принадлежащем Microsoft, исследователи обнаружили, что профессиональная сетевая платформа показывала список Domino такому же количеству женщин, как и рекламу Instacart.
Представитель Facbeek заявил в своем заявлении, что их система учитывает «многие сигналы, чтобы попытаться показывать людям рекламу, которая их больше всего заинтересует, но мы понимаем проблемы, поднятые в отчете».
«Мы предприняли значимые шаги для решения проблем дискриминации в рекламе, и сегодня у нас есть команды, работающие над справедливостью рекламы. Мы продолжаем тесно сотрудничать с сообществом по защите гражданских прав, регулирующими органами и учеными по этим важным вопросам», – сказал представитель.
Это не первый раз Facebook столкнулся с обвинениями в гендерной предвзятости в своих алгоритмах.
В 2017 году совместное расследование американской некоммерческой организации ProPublica и The New York Times выявило такие компании, как Verizon, AmazonGoldman Sachs, Target и Facebook размещать объявления о наборе персонала только для определенных возрастных групп.
Другое расследование ProPublica показало, что Facebook разрешила рекламодателям жилья ориентироваться на аудиторию по расовому признаку и исключать меньшинства, что поднимает вопросы о том, соблюдает ли компания федеральные правила справедливого жилья, которые запрещают такую дискриминацию.
FacebookОднако назвал это «техническим сбоем».
