Множество (
[0] => 821910)
Выяснилось, что Facebook взимал с Джо Байдена больше, чем с Дональда Трампа за рекламную кампанию на платформе. Как сообщает The Markup, Байден заплатил в среднем 34 доллара по сравнению с 17 долларами Трампа в июле и августе в колеблющихся штатах.
Все это происходит по мере того, как платформы социальных сетей подвергаются все большему вниманию со стороны политиков и властей. В основном это связано с распространением дезинформации, но также с ограничениями, которые это может наложить на свободу слова.
Как таковой, Facebook столкнулся с вопросами со стороны сената после того, как он принял меры против статьи в New York Times. В октябре компания также заблокировала несколько поддельных аккаунтов в рамках сети дезинформации.
Обеспокоенность, что Facebook завышенная цена Байдена за рекламную кампанию может серьезно повлиять на компанию в социальных сетях. Любой намек на предвзятость – большая проблема для компании Марка Цукербурга в этот период.
Байден платит больше за рекламную кампанию на Facebook
Как уже упоминалось, Байден платил значительно больше за рекламную кампанию в условиях колебания. Однако в среднем по всем штатам Байден, похоже, заплатил примерно на 2,50 доллара больше.
Тем не менее, тот факт, что разница была такой резкой в колеблющихся состояниях, является значительным, учитывая, насколько важны были эти объявления для обоих кандидатов.
Стоит отметить, что в сентябре эта разница в цене, похоже, уменьшилась. Возможно Facebook удалось исправить проблему к тому времени. Однако к тому моменту, похоже, Байден заплатил более чем на 8 миллионов долларов больше, чем Трамп в целом за рассматриваемый период.
Обычно такое несоответствие считается незаконным в большинстве форм рекламы. Федеральные законы требуют, чтобы телеканалы взимали с кандидатов одинаковую цену.
Цифровые стратеги предполагают, что именно так FacebookРабота рекламной системы позволяет кандидатам «получить преимущество, которого не получат другие кандидаты, потому что оно непрозрачно».
Facebook защищать расхождения в стоимости рекламы
Facebook утверждает, что расхождения в ценах не связаны с предвзятостью. Компания заявила, что этот анализ сводится к «неправильному пониманию того, как работает цифровая реклама. Все объявления от всех рекламодателей честно конкурируют на одном аукционе. Стоимость рекламы будет варьироваться в зависимости от параметров, установленных рекламодателем, таких как его таргетинг и стратегия назначения ставок ».
Однако, в частности, Facebook не оспаривал статистику, упомянутую в этой статье. Эксперты считают, что Facebook реклама может быть важным фактором при принятии решения о выборах. Учитывая, что в этом году Трамп и Байден потратили на рекламу более 150 долларов, все складывается.
Facebook заявил, что избавится от политической рекламы на неделе, предшествующей выборам. Google также заявил, что значительно ограничит выбор микротаргетинга для политической рекламы. Это остановит политическую рекламу, нацеленную на отдельных лиц.
Эксперты утверждают, что FacebookСтратегия ценообразования России слегка поддерживает спорный контент. Возможно, именно поэтому Трамп получил преимущество в плане своей рекламы.
Также, похоже, существует проблема с тем, насколько жестко политическая реклама регулируется на цифровых платформах. В других формах СМИ жесткие законы регулируют работу политической рекламы.
Однако, учитывая, что социальные сети все еще в некоторой степени новы, законодательство еще не успело отразить их. Это привело к тому, что многие люди призывают к ужесточению законов в этой области.