Facebook Аналитика уходит: стоит ли беспокоиться маркетологам?

Следующая статья поможет вам: Facebook Аналитика уходит: стоит ли беспокоиться маркетологам?

Как маркетологи, мы жаждем данных.

Каждый день наши аналитические платформы помогают нам определить, кто является нашей аудиторией, измерить, насколько хорошо мы ее отслеживаем, и определить, какие стратегии мы должны использовать дальше.

И если аналитическая платформа бесплатна или доступна по цене, это еще больший бонус для команд малого и среднего бизнеса или стартапов.

Вот почему многие маркетологи были застигнуты врасплох, когда Facebook объявил что он закатит свой свободный Facebook Инструмент аналитики 30 июня.

Но пока FacebookОбъявление может показаться немного пугающим, оно может затронуть лишь небольшое количество предприятий.

«Несмотря на то, что этот инструмент исчезает, мы продолжаем инвестировать в измерительные продукты, которые обеспечивают понимание и возможности анализа данных», — говорится в сообщении. Facebook объявление сказал.

Ниже мы объясним, почему Facebookудаляет свою функцию аналитики, почему вам не нужно паниковать, и альтернативы, которые вы можете использовать для получения аналогичных данных о своей аудитории.

Почему Facebook Аналитика заката

Facebook Analytics запущена в 2018 году как бесплатная альтернатива таким платформам, как Google Analytics (GA). Помимо отслеживания всех ваших Facebook Данные бизнес-страницы в одном месте, пользователи также могут создавать и встраивать Facebook отслеживание пикселей на своих веб-сайтах, чтобы увидеть, как ведет себя аудитория и как выглядит их путь клиента.

Facebook Аналитика также может дать брендам возможность взглянуть на ваши Facebook сведения о странице и демографические данные аудитории, чтобы помочь брендам лучше информировать о своих стратегиях.

Поскольку большая часть информации, показанной на Facebook Теперь аналитику можно найти на других конкурентоспособных и доступных платформах данных, а также на FacebookInsights, Business Suite, Ads Manager и Events Manager — Facebook решили прекратить поддержку Google Analytics, чтобы консолидировать свои инструменты.

Пока Facebook не сказал, были ли тенденции в области конфиденциальности в Интернете фактором, влияющим на его решение, поворот происходит в то время, когда Google и Apple уже начали ограничивать отслеживание данных за счет запланированного поэтапного отказа от сторонних файлов cookie и Appleнедавние требования iOS 14.5 по подписке для отслеживания мобильных приложений.

Из-за продолжающихся шагов к конфиденциальности данных кажется, что Facebook также может предотвратить будущие проблемы с данными за счет оптимизации почти ненужных инструментов аналитики.

Как маркетологи могут подготовиться

До 30 июня бренды могут получить доступ Facebook Аналитика и загрузка отчетов обо всех данных, которые им могут понадобиться.

Чтобы экспортировать данные в файл CSV из Facebook Google Analytics на рабочем столе, щелкните значок [share icon] в правом верхнем углу каждой диаграммы или таблицы” Facebook советует.

Помимо загрузки данных, бренды, которые использовали этот инструмент, также должны рассмотреть альтернативы, которые могут выделять аналогичные данные. Хотя Facebook Аналитика была полезным инструментом для некоторых компаний, которые искали бесплатные или дешевые платформы. Существуют доступные альтернативы, которые могут помочь вам отслеживать путь вашего клиента от социальных сетей до конверсии на сайте.

Ниже приведен лишь краткий список Facebook Альтернативы аналитике для рассмотрения.

Facebook Альтернативы аналитике

Бесплатные инструменты

Facebook Бизнес-люкс

Один раз Facebook Аналитики больше нет, Facebook будет поощрять администраторов бизнес-страниц использовать свой бизнес-пакет, который позволяет пользователям подключаться и отслеживать несколько Instagram и Facebook Бизнес-страницы однажды.

В данный момент, Facebook Business Suite все еще развертывается и может быть пока недоступен для некоторых администраторов. Однако приведенные ниже инструменты могут помочь вам заполнить пробелы в данных, пока вы ждете.

Facebook Инсайты

Facebook Insights — это аналитическая панель, где вы можете отслеживать поведение пользователей на бизнес-страницах и эффективность публикаций. Вы также можете увидеть такие сведения, как просмотры страниц, охват публикаций для платных и обычных сообщений, а также данные о страницах конкурентов.

Если у тебя есть Facebook Бизнес-страница, которую вы, вероятно, использовали Facebook Информация для сбора данных, которые могут подпитывать вашу тактику в социальных сетях. К счастью, Facebook говорит Удаление не повлияет на статистику Facebook Аналитика.

Чтобы узнать больше о Facebook Insights, если вы никогда не использовали его раньше, ознакомьтесь с этим сообщением в блоге.

Facebook Менеджеры по рекламе и мероприятиям

Facebook Менеджер рекламы и Facebook Events Manager поможет вам запускать и отслеживать рекламу и события конверсии веб-сайта, связанные с вашим Facebook Бизнес-страница.

В то время как Ads Manager позволяет вам просматривать, редактировать и отслеживать Facebook кампаний, объявлений и наборов объявлений, Events Manager позволяет вам использовать FacebookПиксель и Conversions API для отслеживания и составления отчетов о действиях посетителей на вашем веб-сайте, в приложении или даже в вашем физическом магазине. Чтобы использовать Events Manager, вам нужно добавить Facebook Код пикселя на ваш сайт, чтобы сделать его отслеживаемым. Инструкции для этого можно найти на Facebookбаза знаний о бизнесе.

Платные инструменты

HubSpot

не только позволяет вам размещать ссылки и делиться сообщениями на вашем Facebook учетную запись, но вы также можете отслеживать конверсии и другие взаимодействия.

Инструменты HubSpot для социальных сетей могут помочь вам понять, какие из ваших маркетинговых тактик лучше всего работают среди вашей аудитории, определить, как ваши маркетинговые усилия влияют на вашу прибыль, увидеть, приводят ли ваши кампании к большему количеству платных или органических сеансов в социальных сетях, а также узнать о вашем поиске. ROI, связанный с оптимизацией двигателя (SEO).

Кроме того, если ваш веб-сайт построен на CMS HubSpot или на нем установлен код отслеживания HubSpot, вы можете отслеживать конверсии сайта, трафик и источники трафика чтобы узнать больше о том, откуда приходят ваши зрители и чем они занимаются.

Гугл Аналитика

Хотя Google Analytics часто считают высококлассным аналитическим инструментом, он, безусловно, имеет множество замечательных функций, которые помогли маркетологам по всему миру изменить свою стратегию.

Хотя для вашей команды, вероятно, потребуется немного адаптации и обучения, GA позволяет вам видеть шаблоны трафика, источники трафика, демографические данные и поведение посетителей среди множества других полезных идей.

Чтобы получить ускоренный курс по Google Analytics с фотографиями, ознакомьтесь с этим полным руководством.

Навигация по сменам ПО для работы с данными

По мере того, как мир развивается в сторону большей конфиденциальности в Интернете и оптимизированных технологий, Facebook вероятно, это не единственная платформа, которая будет меняться или развиваться в ближайшие годы.

Современному маркетологу важно знать, когда инвестировать в новые аналитические платформы, альтернативы или обходные пути, если используемые вами инструменты больше не актуальны.

Чтобы получить советы по разработке эффективных стратегий, основанных на данных, загрузите приведенный ниже бесплатный ресурс.