Facebook нападает Appleновые средства защиты конфиденциальности, разработанные для iOS 14 с конца прошлого года. Один раз Apple начали развертывать ярлыки конфиденциальности приложений, которые информируют пользователей iPhone и iPad, сколько данных может собрать приложение, Facebook начал рекламную кампанию, утверждая, что Apple повредит открытый Интернет и малый бизнес. Этикетки конфиденциальности раскрыли пугающий объем данных, которые Facebookприложения собирают с устройств.
Facebook в последующие месяцы активизировала свою кампанию, перейдя от печатной рекламы к телевизионной рекламе, которая практически умоляла пользователей не останавливаться Facebook отслеживая их в приложениях и сервисах на iPhone и iPad. Apple протестировали новую функцию прозрачности отслеживания приложений (ATT), которая заставляет разработчиков запрашивать согласие, прежде чем их приложения смогут отслеживать пользователей.
Apple выпустила iOS 14.5 в понедельник с включенным ATT, и вскоре приложения начнут запрашивать разрешение на отслеживание пользователей, Facebookприложения включены. Facebook мог бы смягчить свою агрессию по отношению к Apple в последние несколько месяцев, но компания уже готовится к падению кошмара iPhone, ожидая, что ATT нанесет ущерб ее рекламному бизнесу в ближайшие месяцы.
Лучшее сегодня предложение на роскошные простыни с рейтингом 100 000 5 звезд Amazon отзывы начинаются всего с 22 $ в этой удивительной распродаже! Прейскурантная цена: 27,99 $ Цена: 22,39 $ Вы экономите: 5,60 $ (20%) Купить сейчас Доступно с Amazon, BGR может получить комиссию. Доступна с Amazon BGR может получить комиссию
Facebook в среду разослал рекламодателям памятку, полученную Insider (через 9to5Mac), в которой подчеркивается, как ATT повлияет на рекламу на Facebook а также Instagram.
ATT может сильно навредить, потому что влияет на различные аспекты рекламного бизнеса. Такие компании, как Facebook собирать пользовательские данные из своих приложений и других сторонних приложений и служб и создавать профили. Затем рекламодатели могут продавать персонализированную рекламу, ориентированную на аудиторию, которая может купить или потреблять их продукты. Отслеживая поведение пользователей, Facebook не просто группирует пользователей в аудитории. Отслеживание также позволяет Facebook предоставлять рекламодателям подробную статистику, чтобы они могли увидеть, что работает лучше всего, и оптимизировать свои кампании. Все эти функции исчезнут, если люди не позволят Facebook отслеживать их.
Facebook В служебной записке говорится, что результаты рекламной кампании будут постепенно «колебаться» по мере того, как пользователи обновят iPhone и iPad до iOS 14.5. Рекламодатели потеряют доступ к некоторым ключевым статистическим данным, поскольку люди откажутся от отслеживания:
Данные об отказе по кликам за 1 день будут смоделированы для рекламодателей. В настройках атрибуции за 7 дней по кликам и за 1 день по просмотрам больше не будут учитываться события, для которых отключены события iOS 14.5. Рекламодателям больше не будут доступны инструменты атрибуции 28 дней по кликам, 7 дней по просмотрам и 28 дней по просмотрам.
Facebook также предупреждает, что клиенты, которые откажутся от отслеживания, будут исключены из определенных целевых аудиторий, что приведет к уменьшению размеров аудитории.
Facebook может продолжать отслеживать пользователей в своих собственных приложениях. Вот почему несколько недель назад компания немного изменила настрой, заявив, что функции конфиденциальности iOS 14.5 могут быть полезны. Facebook надеется, что больше компаний предпочтут заниматься электронной коммерцией прямо в своих приложениях, где Facebook по-прежнему может собирать данные о поведении пользователей, не беспокоясь о ATT.
Facebook Генеральный директор Марк Цукерберг также заявил в среду во время конференции по квартальным доходам компании, что последствия ATT будут заметны во второй половине 2021 года. Facebook Финансовый директор Дэвид Венер отметил, что рост доходов от рекламы, как ожидается, «значительно замедлится» во второй половине года. Помимо «изменений платформы», он также упомянул «нормативные» изменения. ATT может повлиять Facebookчистая прибыль уже во второй четверти.
Раздельно, Apple Генеральный директор Тим Кук сказал в среду, что реакция на ATT была «потрясающей»:
ATT на самом деле фокусируется на пользователе и дает ему возможность принять решение о том, хотят ли они, чтобы его отслеживали или нет. Таким образом, управление получает пользователь, а не Appleне другая компания, а пользователь, где он должен быть. Так что на самом деле это основное внимание и отзывы пользователей, которые мы получили от пользователей до того, как он был запущен, когда он был на стадии планирования и так далее, и после него был огромен. И поэтому мы действительно стоим здесь от имени потребителя.
У Кука не было реальных цифр, подтверждающих его утверждения. iOS 14.5 вышла всего за несколько дней до этого Appleежеквартальный отчет о прибылях и убытках. Он сказал, что даже «если очень мало людей, которые не хотят, чтобы их отслеживали, это стоит сделать, потому что эти люди должны сами решить, хотят ли они, чтобы их отслеживали или нет».
iOS 14.5 доступна для загрузки на различных моделях iPhone и iPad прямо сейчас.
Лучшее сегодня предложение на роскошные простыни с рейтингом 100 000 5 звезд Amazon отзывы начинаются всего с 22 $ в этой удивительной распродаже! Прейскурантная цена: 27,99 $ Цена: 22,39 $ Вы экономите: 5,60 $ (20%) Купить сейчас Доступно с Amazon, BGR может получить комиссию. Доступна с Amazon BGR может получить комиссию