Facebook CBO: это дает хорошие результаты? Эксперимент стоимостью 1000 долларов

Если вы не отставали от Facebook В последнее время в рекламных объявлениях вы, наверное, много слышали о сокращении CBO (что означает оптимизация бюджета кампании).

Это потому что Facebook CBO – это радикальное изменение в том, как Facebook распределяет бюджет в рамках кампании, и для некоторых учетных записей он станет единственным доступным вариантом в сентябре.

Когда эта функция вступит в силу, Facebook будет переключаться как на существующие кампании, так и на новые. Вам следует начать тестирование Facebook CBO как можно скорее,

А также первый тест бесплатныйпотому что мы вложили 1000 долларов ответить на вопрос CBO действительно дает лучшие результаты, чем ручное распределение бюджета?

До сих пор бюджет вашего Facebook Управление рекламными кампаниями осуществляется на уровне рекламы, что позволяет рекламодателю точно контролировать, какой бюджет получает каждая аудитория.

С CBO пользователь получает меньше контроля, так как бюджет установлен на уровне кампании, а затем Facebook Сам решает, сколько выделить для каждой рекламы.

Вот напоминание о Facebook Структура рекламной кампании, где CBO перемещает бюджет с уровня рекламы (синие прямоугольники) на уровень кампании (зеленое поле).

Для полного объяснения того, как работает CBO, ознакомьтесь с нашим подробным руководством здесь.

В связи с тем, что распределение бюджета CBO действует в рамках «черного ящика», а для многих в сентябре оно становится обязательным, у рекламодателей возникло много вопросов, в том числе:

• Ли CBO действительно дать лучшие результаты, чем ручное распределение бюджета?

• Будет ли каждая реклама еще получить хорошую пропорцию бюджета, или же пойдет ли весь бюджет на лучшую рекламу?

• Будет Facebook дать каждому рекламному набору достаточно бюджета для честного теста прежде чем выбрать победителя?

Есть только один способ выяснить это, вложив несколько реальных рекламных долларов в кампанию в нашем последнем эксперименте за 1000 долларов.

Вы хотите освоить Facebook СВО?

Как насчет посещения специального мастер-класса, чтобы узнать все секреты Facebook Оптимизация кампании БЕСПЛАТНО!

Учиться у лучших, нажмите здесь, чтобы зарезервировать БЕСПЛАТНОЕ место для нашего следующего вебинара в четверг 8/22 (в 10 часов утра по тихоокеанскому времени),

В этом эксклюзивная часовая тренировканаш Facebook Специалист по рекламе Пол Фэйрбротер объяснит что такое CBO и как настроить свои кампании, чтобы извлечь из этого максимальную пользу,

Мы также покажем как CBO распределяет бюджет кампании по разным аудиториям,

Нажмите, чтобы зарегистрироваться сейчас, и если ты не можешь сделать это или хотите посмотреть снова мы вышлем вам запись!

FacebookЭкспериментальная установка CBO

Ключевым элементом настройки кампании была аудитория, чтобы увидетьТеперь CBO будет работать с разными размерами аудитории с разными ценами за конверсию.

Так, мы создали 1% похожих аудиторий для США, Великобритании и Новой Зеландии на основе предыдущих регистраций на вебинар.

Размер подобной аудитории зависит от общей численности взрослого населения в этой стране, которая имеет Facebook счет, поэтому 1% двойников для разных стран были очень разными по размеру:

• Двойник (США, 1%) – Полная регистрация (пиксель) 180 дней – 2 100 000 человек
• Двойник (ГБ, 1%) – Полная регистрация (пиксель) 180 дней – 410 000 человек
• Двойник (Новая Зеландия, 1%) – Полная регистрация (пиксель) 180 дней – 31 000 человек

Вот реклама, которую мы использовали:

Это привело людей на целевую страницу, где мы запустили событие «Пиксель полной регистрации» при отправке формы.

Остальная часть настройки кампании была:

• Бюджет: 1000 долларов США в течение 11 дней с выбранной оптимизацией бюджета кампании
• Оптимизация: кампания была оптимизирована для конверсий и рассчитана на показы
• Стратегия ставок: самая низкая стоимость без крышки
• Места размещения: Facebook Новостная лента; настольный и мобильный
• Исключения: текущие полные регистрации были исключены из показа объявлений

Гипотеза эксперимента

Мы ожидали, что распределение бюджета может быть ошибочным в первые несколько дней, пока не будет достаточно данных, чтобы выбрать выигрышную аудиторию.

Итак, наша гипотеза была:

• Большие ежедневные колебания в бюджете за первые несколько дней
• Когда было достаточно конверсий, выигрышная реклама получит большую часть бюджета, с стабильное распределение ежедневного бюджета

Наш прогноз также зависел от того, какая аудитория имела самую низкую цену за регистрацию (CPA).

Мы ожидали, что в Великобритании будет самая низкая цена за конверсиюпросто потому, что цены на рекламу в США очень высоки, тогда как у британской аудитории аналогичные показатели конверсии, но цена за тысячу показов (CPM) намного меньше.

Прогнозируется, что аудитория Новой Зеландии приведет к повышению CPA поскольку небольшая аудитория (менее миллиона) обычно имеет более высокую цену за тысячу показов, чем более широкая аудитория.

Наша гипотеза означала, что мы хотели контролировать три вещи:

• Отслеживайте распределение ежедневного бюджета, чтобы увидеть, был ли он стабильным или были ли большие ежедневные смены
• Получила ли аудитория с самой низкой ценой за конверсию большую часть бюджета?
• Был ли изначально бюджет достаточным для тестирования всех аудиторий до выбора победителя?

Результаты эксперимента

В целом Кампания прошла успешно с 494 регистрациями на вебинар по цене чуть более $ 2 каждая.

1,4% рейтинга кликов и 1,45 доллара за клик были также хороши для нишевой кампании B2B, работающей на холодный трафик.

Далее давайте углубимся до уровня рекламы.

Мы это видим США являются самой эффективной страной с самым низким CPA и CPC и самым высоким CTR,

Великобритания была в середине и В Новой Зеландии самая высокая стоимость регистрации в вебинаре.

В соответствии с этим, результаты показывают, что Facebook дал большую часть бюджета США, с Великобританией, получающей следующую самую большую акцию и Новая Зеландия наименьшее выделение.

Как Facebook делать с ежедневным распределением расходов?

Мы можем видеть, что не было никаких серьезных ежедневных колебаний, вместо этого, Facebook дал всем им разумный бюджет в зависимости от размера аудитории.

Когда стало ясно, что в США самая низкая цена за конверсию, она правильно оптимизировала кампанию. переместив больший бюджет в США и меньше в Великобританию и Новую Зеландию:

Обращая наше внимание на ежедневные ставки CPA, мы видим, что В первый же день Новая Зеландия и Великобритания дали лучшие результаты.

После этого результаты были достаточно стабильными, и в США стабильная CPA (фиолетовая линия).

В Новой Зеландии больше дневных колебаний, что, вероятно, связано с меньшим ежедневным бюджетом.

Выводы эксперимента

• Facebook дал меньшим странам больше бюджета, чем можно было бы ожидать, исходя из размеров их аудитории

Таблица ниже показывает, что Facebook он не просто распределял бюджет по размеру аудитории, он дал дополнительный доход Новой Зеландии и Великобритании. Тем не менее, это также не просто распределял бюджет равномерно между каждой аудиторией.

• Страны с самой низкой стоимостью за регистрацию получили больше всего бюджета

CBO был эффективен в предоставлении большего бюджета США, где стоимость регистрации была самой дешевой.

• В целом, CBO проделала разумную работу с распределением бюджета.

Он дал каждой аудитории достаточный бюджет, чтобы правильно его протестировать, и не было никаких резких колебаний ежедневного бюджета.

Для новых рекламодателей или тех, кто хочет невмешательства, способ, которым CBO распределял бюджет, был лучше, чем даже распространение (слишком много пошло бы в более дорогие страны) или пропорциональное распределение (Недостаточный бюджет был бы выделен для тестирования).

Могут ли продвинутые рекламодатели получить лучшие результаты, вручную корректируя бюджеты?

Возможно, но нам тоже нужно обратите внимание на эффект пробоя,

Это где мы должны подумайте, что случится со стоимостью за регистрацию, если мы переместим весь бюджет на самую дешевую аудиторию.

Несмотря на то, что США составляли 1,88 доллара США за каждую регистрацию, количество конверсий из расчета на одну аудиторию очень низкое, и дополнительные регистрации из США могли бы стоить дороже, чем получение нескольких недорогих результатов из других стран.

Последние мысли

Было много беспокойства по поводу перехода на CBO, поэтому вот наши ключевые моменты для получения максимальной отдачи от него:

• CBO в целом дает хорошие результаты

Так что, если вы только начинаете с Facebook реклама или не хотите управлять вашими кампаниями на микроуровне, использование CBO имеет смысл.

• Для продвинутых Facebook рекламодатели, преимущества меньше,

Но это все еще может быть полезным, так как учитывает эффект разбивки.

• Установка минимального и максимального уровней бюджета для каждого рекламного объявления предотвращает экстремальные изменения бюджета и гарантирует, что все получает некоторый бюджет.

Что особенно полезно на начальном этапе тестирования.

Facebook рекомендует не использовать бюджетные ограничения для каждого набора объявлений, поэтому рассмотрите возможность резервирования этого параметра только в тех случаях, когда наблюдается очень неравномерное распределение бюджета.

Начните тестировать CBO сейчас, если вы этого еще не сделали, поскольку для некоторых учетных записей это станет обязательным в сентябре.

Для начала просто переключите пару кампаний, посмотрите, какие результаты это дает, а затем строите оттуда.

Какие результаты вы видите с CBO? Вы предпочитаете ручное распределение бюджета? Какая доля ваших кампаний использует CBO? Дайте нам знать ваши мысли в комментариях ниже.