Следующая статья поможет вам: Facebook’s Testing New Email Marketing Tools: вот что мы знаем на данный момент
Каждый день миллионы брендов запускают рекламу, создают бизнес-страницы и тестируют маркетинговые стратегии привлечения лидов на Facebook.
Пока Facebook предлагает широкий выбор маркетинговых инструментов, одним из основных маркетинговых инструментов, который они никогда не изучали, является электронный маркетинг. Это может скоро измениться.
Этим летом небольшое количество Facebook Бизнес-пользователи получили доступ к новый инструмент электронного маркетингакоторый Facebook позже подтвердил с этим экспериментировал.
Хотя вы, возможно, не ожидаете, что крупная платформа социальных сетей, такая как Facebook инвестировать в инструменты электронного маркетинга, этот шаг на самом деле имеет большой смысл.
В последнее десятилетие, Facebookрасширил свою рекламу и предложения по привлечению потенциальных клиентов. В то время как компании B2C могут легко запустить рекламу продукта и увидеть рост окупаемости инвестиций, платформа также позволяет компаниям B2B, стремящимся продавать более дорогие предложения, подключить свою CRM и генерировать потенциальных клиентов с помощью лид-рекламы или целевых страниц.
Facebook постоянно расширяется, чтобы сделать свою платформу более сильным лидогенератором для брендов. И теперь, когда бизнес-страницы могут получать списки контактов с платформы, имеет смысл Facebook рассмотреть инструмент электронной почты, который позволяет брендам напрямую обращаться к этой аудитории.
«Мы оцениваем, полезны ли эти инструменты для людей и бизнеса, прежде чем решить, следует ли расширять их дальше», Facebook сказал AdWeek.
С Facebook началось тестирование инструмента электронного маркетинга, маркетологи подхватили его. В одной точке Мэг Коффистратег по социальным сетям, опубликовал в Твиттере скриншоты инструмента после его обнаружения:
В ответах ряд маркетологов поделились своими мыслями о новом инструменте электронной почты.
В ветке твита многие маркетологи с оптимизмом смотрели на то, что Facebookэлектронная почта и совместимость с CRM могут означать для лидогенерации.
FacebookИнструмент электронной почты ‘s может показаться интересным, но прежде чем отказаться от своего маркетингового инструмента электронной почты для этого, имейте в виду, что он все еще находится на этапе тестирования. В то время как на некоторых страницах брендов есть возможность использовать его, на других нет. Кроме того, если тест не пройден, есть вероятность, что инструмент никогда не запустится полностью.
Если вы хотите узнать больше об этом инструменте и о том, как он может помочь вашему Facebook маркетинговые стратегии, если и когда он будет запущен для всех страниц, вот краткое изложение того, что мы знаем об этом на данный момент.
Что нужно знать о FacebookИнструмент электронного маркетинга
Хотя FacebookИнструмент электронного маркетинга находится на стадии тестирования и еще не доступен для всех пользователей, маркетологи социальных сетей и администраторы страниц поделились несколькими скриншотами, чтобы продемонстрировать, на что он способен.
Вот что мы знаем на основе скриншотов и информации, которую нам удалось найти.
1. FacebookМаркетинговый инструмент по электронной почте будет соответствовать правилам списка подписчиков GDPR.
Отправка электронных писем людям, которые не подписывались на них сознательно, нарушает правила GDPR, а электронные письма, отправленные через Facebookновый инструмент не станет исключением
И хотя Facebook является в первую очередь социальной сетью, она будет следовать правилам конфиденциальности электронной почты, предписывая пользователям отправлять маркетинговые электронные письма только тем контактам, которые на них подписаны.
Согласно сообщениям в социальных сетях, Facebook маркетологи увидят предупреждение и отказ от ответственности о том, что они могут и не могут отправлять контакты, когда они нажимают на инструмент электронной почты.
2. Вы не можете создавать списки адресов электронной почты с адресами из ваших контактов. Facebook профили.
Услышав это Facebook предлагает маркетинг по электронной почте, вы можете подумать, что маркетинговые электронные письма могут просто отправляться кому-то Facebook Messenger или электронные письма, связанные с Facebook учетные записи, которым нравится ваша бизнес-страница.
Однако, как и на любой другой платформе электронного маркетинга, ваши контакты должны будут подписаться на список и иметь адрес, связанный с их контактным именем, чтобы получать электронные письма от Facebookплатформа.
К счастью, если в вашей подключенной CRM уже есть список подписчиков электронной почты, вы можете просто выбрать его из раскрывающегося меню, показанного на этом изображении:
Если у вас еще нет списка подписчиков, есть несколько способов его создать. Вы можете создать на своем веб-сайте форму, которая рекламирует вашу новую электронную почту и побуждает людей подписаться, или вы можете запустить Facebook лид-реклама который продвигает подписку по электронной почте.
3. Facebookинструмент может быть не таким продвинутым, как другие бесплатные программы для маркетинга по электронной почте.
Доступные скриншоты инструмента показывают, что пользователи могут настраивать заголовки электронных писем, строки темы и основной текст, но маркетинговые организации как ВОЗДЕЙСТВИЕ сказать неясно, сколько контроля над дизайном маркетологи электронной почты будут связаны с изображениями, цветовыми схемами, ссылками и форматированием.
В последующий твитКоффи сказал, что существуют «гораздо более надежные инструменты электронного маркетинга», но Facebook Инструмент может быть полезен для тех, кто «намочил ноги» в электронном маркетинге.
В своем нынешнем виде инструмент электронной почты может быть полезен для предпринимателей или менее технически подкованных Facebook владельцы страниц, которые начинают пробовать электронный маркетинг. Но поскольку отзывы об этом инструменте намекают на то, что он довольно простой, он может быть недостаточно надежным для предприятий, которым требуется тщательная настройка, персонализация и отслеживание производительности.
Разработка стратегии электронного маркетинга
Даже если Facebookинструмент электронной почты не проходит этап тестирования и полностью не запускается, Facebookинтерес к маркетинговой электронной почте доказывает одно: электронная почта определенно не умерла.
Электронный маркетинг с помощью любого инструмента помогает повысить узнаваемость бренда, может поддерживать связь с вашей аудиторией, обеспечивать возврат инвестиций от клиентов и даже привлекать солидный неорганический трафик на ваш веб-сайт.
Если вы новичок в электронном маркетинге, вот несколько вещей, которые вы должны иметь в виду, независимо от того, какие инструменты вы используете для создания своего сообщения.
- Уважайте конфиденциальность вашего контакта: Если контакт заполняет вашу лидогенерационную форму, но не хочет получать электронную почту — выслушайте его. Точно так же не создавайте свой список адресов электронной почты, покупая контакты других брендов. Это против Правила GDPR.
- Предоставьте ценный контент: Как только вы получите список подписчиков, предоставьте им контент, который им больше всего интересен, а также контент, который вы продвигали, поощряя их подписаться. Например, привлекательный контент электронной почты может включать скидки или ссылки на полезные сообщения в блогах. Помните, что нельзя просто чрезмерно рекламировать или взрывать список подписчиков электронными письмами о ваших продуктах. Это может привести к тому, что ваши сообщения будут помечены как спам.
- Привлеките внимание читателя: Поскольку электронные письма, отправленные через Facebookили другие инструменты электронного маркетинга будут обращаться непосредственно к переполненным почтовым ящикам, пытаться создавать броские темы, превью текста и основного текста, которые привлекут внимание занятого человека, который просто просматривает электронные письма на своем смартфоне.
Если вы впервые тестируете электронный маркетинг или пытаетесь улучшить свои текущие стратегии, ознакомьтесь с этим полным руководством, чтобы получить дополнительные советы и рекомендации от экспертов.