Если вы еще не перешли на Google Analytics 4, лучше сделайте это сейчас, поскольку Universal Analytics прекратила обработку обращений. Измениться сложно, но это будет хорошо. Вместо этого можно использовать альтернативные платформы, но Google Analytics — это бесспорный инструмент для оптимизации вашего присутствия в Интернете и улучшения ваших маркетинговых стратегий.
Новая версия Google Analytics 4 (или GA4) существует уже некоторое время, но многие владельцы веб-сайтов находятся в полном неведении или воздерживаются от ее использования. Google Analytics 4 не только поддерживает отчеты по нескольким устройствам, но также помогает маркетологам моделировать будущие транзакции. Вы получите гораздо лучшее представление о том, как работает ваша кампания.
Тем не менее, есть одна область, где Google Analytics 4 не работает: отчет об обычных поисковых запросах. Постоянно растущее число результатов помечается как «Не предоставлено», поэтому вы не можете узнать, какие запросы привели на ваш веб-сайт или какие ключевые слова приносят больше всего продаж. Результаты органического поиска скрыты от просмотра. Причина этого в том, что Google хочет защитить конфиденциальность пользователей. Если пользователь вошел в свою учетную запись Gmail (или любую учетную запись Google, если на то пошло) при поиске, его поиск осуществляется через SSL. Google может видеть информацию, но владельцы веб-сайтов не могут получить к ней доступ.
Органические ключевые слова используются в SEO для привлечения «бесплатного» трафика
Оптимизация правильных ключевых слов может повысить вашу видимость в соответствующих результатах поиска, если вы полагаетесь на местные компании. Излишне говорить, что данная структура требует некоторой адаптации к международной ситуации. Например, не следует пренебрегать исследованием ключевых слов, если вы хотите максимизировать охват в Испании, где насчитывается около 45,1 миллиона интернет-пользователей. Вы должны определить термины и фразы, которые люди используют для поиска продуктов/услуг.
Использование правильных ключевых слов имеет важное значение в цифровом маркетинге в Испании — оно может помочь вам определить ваш контент, сформировать вашу бизнес-стратегию и повысить эффективность вашего веб-сайта в поисковых системах. Не используйте машинный перевод (он все равно недостаточно хорош).
Несмотря на то, что платная реклама дает немедленные результаты, стратегии органического поиска обеспечивают долгосрочные результаты. Стратегия органического поиска повышает видимость бренда по целевым ключевым словам, помогая вам превзойти конкурентов в Google, независимо от их размера (и банковского счета).
Органические ключевые слова отличаются от ключевых слов с оплатой за клик, по которым рекламодатели делают ставки в Google Ads. Результаты платного поиска отображаются в верхней части страниц результатов поисковой системы под ярлыком «Реклама». Они могут быть размещены в нескольких местах вокруг результатов бесплатного поиска. Даже если алгоритмы Google постоянно развиваются, оптимизация ключевых слов на странице остается ведущим фактором.
Есть ли какое-либо решение проблемы «не предоставлено»? Почему да!
Google Analytics 4 по умолчанию не отображает органические ключевые слова в отчете «Источники трафика», поэтому сложно, если не невозможно, узнать все различные ключевые слова, по которым ваш сайт ранжируется в результатах поиска. Хорошей новостью является то, что несколько обходных путей могут раскрыть данные, скрытые за цифрами.
Нильс Крикке, менеджер по корпоративному маркетингу компании Seeders, ведущего мирового авторитета, предлагает несколько советов, которые вы можете включить в свою стратегию. Если вы твердо уверены, что стоит потратить время на расшифровку информации о поведении посетителей и конверсиях ключевых слов, попробуйте любое из следующих решений.
- Используйте героя ключевых слов. Если вы еще не знали, Keyword Hero — это веб-инструмент, основанный на искусственном интеллекте и машинном обучении, который устраняет нежелательное сообщение «Не предоставлено» из аналитических данных. Настройка занимает две минуты. Вы можете автоматически определять брендированные ключевые слова и отслеживать эффективность брендовых и небрендовых ключевых слов.
- Подключите консоль поиска Google к Google Analytics 4.. Вы можете связать свой ресурс GA4 и предыдущий ресурс Universal Analytics со своей учетной записью Google Search Console. Затем вы можете использовать эти данные, чтобы определить новые возможности для разработки контента и расставить приоритеты в маркетинговых усилиях.
- Экспортируйте данные о производительности консоли поиска в BigQuery. Вы можете контролировать и анализировать большие объемы данных благодаря Google BigQuery. Замечательно, если у вас большой веб-сайт с бесчисленным количеством страниц или большим трафиком.
Упомянутые выше методы подробно описаны в блоге Сидерса. Следует обратить внимание на тот факт, что не существует гарантированного способа доступа к данным. Возможно, вам придется внести одно или несколько исправлений, чтобы обойти сообщение «Не предусмотрено».
Некоторые практические варианты использования данных по ключевым словам
Глупо предполагать, что вы окажетесь на вершине результатов поиска Google по каждому ключевому слову, относящемуся к вашей отрасли. Вы должны повысить свой органический рейтинг и трафик, сосредоточив внимание на целях поиска – это упражнение, которое требует времени и усилий. Стоит подумать о найме услуг SEO, если вам не хватает собственных знаний, времени или ресурсов для согласования вашего веб-сайта с алгоритмом ранжирования поисковой системы. По состоянию на март 2023 года первый органический результат в поиске Google имеет рейтинг кликов 25,6%6. Теперь возникает вопрос: что вы можете сделать, чтобы улучшить свой рейтинг в SEO?
Предлагается оптимизировать страницы веб-сайта, используя неэффективные ключевые слова, то есть те, которые не произвели показов. Несомненно, конкурентоспособные ключевые слова генерируют больше онлайн-трафика, но конкуренты в основном ищут именно их. По сути, вы начинаете войну. Точно так же вы можете оптимизировать страницы с низким органическим рейтингом кликов, но с высоким рейтингом ключевых слов.
С помощью консоли поиска Google вы можете сразу найти эти страницы, получить информацию о производительности и определить области для улучшения. Получите избранный фрагмент, если хотите оптимизировать свой веб-сайт для пользователей из разных стран или языков. Google Snippets — это возможность для международного SEO, а это совершенно другая игра.
В заключение
Подводя итог, маркетологи всегда полагались на органические ключевые слова для привлечения бесплатного трафика посредством поисковой оптимизации. Universal Analytics больше не обрабатывает новые данные в стандартных свойствах, поэтому только Google Analytics 4 можно использовать для выявления возможностей повышения конверсий и улучшения взаимодействия с вашим веб-сайтом.
Не волнуйтесь, если вы не можете найти отчет по ключевым словам обычного поиска, поскольку Google скрывает данные о рефералах. В вашей аналитике вы увидите ключевые слова как «Не предоставлено». Система позволяет отображать ключевые слова при определенных обстоятельствах, как продемонстрировал Нильс Крикке, менеджер по корпоративному маркетингу компании Seeders. Для более подробной информации посетите блог (вы найдете еще больше полезной информации).
Google Analytics имеет тенденцию быть сложным, и появление Google Analytics 4 не облегчает ситуацию. Если вам нужно много данных, это хорошо подойдет, но убедитесь, что у вас есть время и возможность анализировать их и действовать на их основе, чтобы улучшить SEO и увеличить органический трафик.
