Следующая статья поможет вам: SEO-менеджер: введение для продавцов Shopify
Способы, которыми мы открываем, изучаем и взаимодействуем с брендами, со временем меняются, включая множество различных точек соприкосновения и каналов, которые формируют наше впечатление о бренде. Пожалуй, одной из самых важных точек соприкосновения является поиск. Над 50% клиентов говорят, что открыли для себя новый бренд в Google, и 83% покупателей в США говорят, что использовали онлайн-поиск, прежде чем посетить обычный магазин. Поиск дает нам доступ не только к новым брендам, но и быстрый доступ к тем, которые мы посещали ранее, обзоры для сравнения продуктов, торговые площадки, местная информация, изображения, видео и многое другое, что влияет на наши решения о покупке.
Поскольку поиск играет такую важную роль в клиентском опыте, логично, что продавцы электронной коммерции могут захотеть использовать его, чтобы привлечь больше клиентов в свои магазины. Способ сделать это через поисковую оптимизацию.
Что такое SEO и зачем мне для этого нужно приложение?
Поисковая оптимизация, или SEO, — это процесс улучшения определенных элементов вашего веб-сайта для привлечения высококачественного органического трафика. Способ, которым вы обычно привлекаете больше этого качественного трафика, заключается в том, чтобы появляться выше на страницах результатов поисковой системы (SERP). Для этого нам нужно пройти ряд шагов, которые включают анализ вашего текущего веб-сайта по различным факторам и показателям, внесение изменений и отслеживание результатов. Эти изменения включают в себя:
- Исследование ключевых слов
- Архитектура сайта
- Опыт на странице
- Технические SEO-улучшения
- Оптимизация контента
- Внешнее SEO
- Линкбилдинг
И многое другое. Это все вещи, которые необходимо будет адаптировать по мере роста вашего магазина, приобретения новой аудитории и изменения алгоритмов поисковых систем. Это может быть очень сложный процесс, и полученные улучшения необходимо тщательно поддерживать с течением времени, чтобы гарантировать успех.
Хотя это может показаться пугающим, к счастью, большая часть этого текущего обслуживания может выполняться вашей командой, если у них есть нужные инструменты. Экосистема Shopify чрезвычайно ценна для многих продавцов, предоставляя им доступ к гибкой, масштабируемой платформе, а также возможность устанавливать и интегрировать инструменты, необходимые для обеспечения постоянного успеха. Некоторые из этих инструментов могут помочь управлять и автоматизировать процесс SEO, экономя ваше время и деньги и гарантируя, что вы получите максимальную отдачу от этих тщательно реализованных улучшений. Инструмент, в который мы собираемся сегодня углубиться, это SEO-менеджер.
SEO Manager – ваш мощный инструмент SEO для Shopify
SEO может быть сложным процессом, и без вспомогательного инструмента вам может потребоваться привлечение экспертов, аудит и время разработчиков для выявления улучшений. SEO Manager дает вам экспертные возможности, избавляя от стресса и путаницы SEO, упрощая понимание и внедрение изменений, которые окажут положительное влияние на ваш магазин Shopify. Ему доверяют некоторые из крупнейших брендов Shopify, такие как Skims, La Colombe, Atoms и другие.
SEO Manager поставляется с более чем 20 функциями, разработанными, чтобы помочь вам улучшить, внедрить и поддерживать SEO вашего магазина. Фактически, 15 из этих функций полностью уникальны для приложения. Давайте кратко рассмотрим лишь некоторые из этих функций.
# 1 – Проверка SEO
Важно оставаться в курсе SEO вашего магазина, а это часто означает, что нужно следить за каждой страницей, особенно если это ключевая целевая страница для вашего магазина. Если быть реалистичным, это будет огромная работа, особенно если у вас есть сотни продуктов. Функция Check-up Scan в SEO Manager избавляет от догадок о том, какие страницы требуют внимания и какие улучшения необходимо внести.
С помощью этой функции вы можете выполнить SEO-сканирование любой страницы вашего веб-сайта и быстро определить области для улучшения. В полученном отчете будет подробно указано, какие тесты были выполнены, а также результаты этих тестов; они имеют приоритет, а наиболее важные проблемы перечислены вверху вместе с тем, что означает проблема и как ее исправить. Всякий раз, когда вы обновляете продукт или страницу, автоматически запускается сканирование, предоставляя вам актуальную оценку для этой страницы вместе с любыми быстрыми выигрышами.
В SEO Manager вы также получите общую оценку сайта, которая будет меняться по мере внесения изменений в ваш магазин и обновления страниц. Это дает вам актуальный обзор работы вашего магазина в режиме реального времени.
# 2 – Целевые ключевые слова / обнаружение ключевых слов
Нахождение ключевые слова является одной из наиболее важных частей SEO — они отражают слова и фразы, которые ваша целевая аудитория использует в поисковых запросах. Знать, что это такое, — это одно, но знать, какие из них использовать как часть вашей SEO-стратегии, может быть сложно. В SEO Manager встроен простой в использовании инструмент для обнаружения ключевых слов, который может сделать длительный процесс исследования ключевых слов намного быстрее и проще.
Нажав на «Тенденции ключевых слов Google» на странице в SEO Manager, вы откроете инструмент обнаружения, который позволит вам ввести потенциальное ключевое слово и вернуть список связанных ключевых слов. Инструмент работает на платформе Google, поэтому вы будете получать живую обратную связь по реальным поисковым запросам. Отсюда вы можете выбрать целевое ключевое слово для каждой страницы, которое будет использоваться как часть вашего контрольного сканирования и оценки страницы, и начать использовать связанные ключевые слова во всем содержании страницы, чтобы повысить вашу обнаруживаемость в Google. С помощью этого инструмента вы можете обнаружить длинные и альтернативные ключевые слова, которые вы или ваши конкуренты, возможно, не рассматривали, которые могут привлечь еще больше качественных клиентов.
#3 – Структурированные данные
Когда дело доходит до того, чтобы ваш магазин отображался на страницах результатов поисковых систем, вы хотите, чтобы ваше объявление выделялось из толпы. Один из лучших способов сделать это, особенно в электронной коммерции, — использовать структурированные данные. Это фрагменты кода, встроенные в HTML-код ваших страниц, которые предоставляют поисковым системам дополнительную информацию о рассматриваемой странице. Чтобы проиллюстрировать, вот как выглядит результат поиска со структурированной разметкой в поисковой выдаче:
Помимо обычного мета-заголовка и описания, вы можете увидеть дополнительную информацию, которая может быть полезна пользователю поиска — звездный рейтинг, отзывы, цена и наличие на складе. Это может помочь пользователям быстро принять решение о том, стоит ли идти в ваш магазин.
Внедрение этого в ваш магазин часто требует знаний в области кодирования, однако с помощью SEO Manager это можно добавить к продуктам автоматически. Из приложения SEO Manager вы можете контролировать, должны ли продукты и блоги включать структурированную разметку, а также включать ли обзоры. Он также создаст предварительный просмотр, чтобы вы могли увидеть, как он будет выглядеть в поиске.
Структурированные данные являются огромным стимулом для SEO в электронной коммерции, а SEO Manager делает это так же быстро и просто, как щелчок переключателя.
#4 – 404 Менеджмент
Попадание на страницу 404 может стать убийцей трафика для вашего SEO, и чем больше людей попадут на эту страницу и уйдут, тем больше это повредит SEO вашего магазина. Иногда вы даже не замечаете, что ссылка не работает, и в таких случаях вам действительно нужна рука помощи, чтобы справиться с ошибками 404. Инструмент Broken Links в SEO Manager делает это управление максимально простым, предоставляя вам представление о неработающих ссылках в режиме реального времени, чтобы вы могли исправить их, прежде чем они нанесут какой-либо ущерб вашему SEO.
Инструмент Broken Links дает вам четкое представление о том, сколько неработающих ссылок в настоящее время находится в вашем магазине, а также о любых переадресациях и количестве ошибок 404, с которыми ваши клиенты столкнулись за последнее время. Каждый раз, когда клиент сталкивается с ошибкой 404, приложение автоматически отслеживает URL-адрес и помечает его в приложении, чтобы вы могли решить проблему. Вы можете массово управлять ссылками или переходить к каждой ссылке по отдельности, чтобы вручную управлять перенаправлением. Что касается массового управления, вы также можете экспортировать и импортировать ссылки в формате CSV, чтобы быстро вносить множество изменений.
Чтобы убедиться, что вы находитесь на вершине своей игры управления 404, SEO Manager также может отправлять ежедневные уведомления по электронной почте, сообщая вам о любых неработающих ссылках и ошибках.
# 5 – Доступность продукта
Вы не поверите, но даже доступность продукта может повлиять на SEO вашего магазина. Допустим, продукт становится вирусным во время Черной пятницы, и ваш существующий инвентарь исчезает, прежде чем вы даже заметите. Люди, посещающие эту страницу продукта и покидающие ее из-за отсутствия товара, будут не только разочарованы, но и потенциально могут сигнализировать Google о том, что страница не стоит внимания. Или, возможно, у вас есть продукт, который будет доступен только в течение определенного периода времени, и вы не хотите, чтобы люди его нашли, поскольку это потенциально может повредить вашему SEO. Это может показаться стрессовым, но SEO Manager может оставить эти сценарии в прошлом.
Первый — с настройками доступности продукта. В SEO Manager вы можете установить дату доступности для продуктов, которые будут доступны только в течение определенного периода времени.
Затем SEO Manager автоматически добавит к продукту метатег, который сообщает поисковым системам, что он больше не доступен.
В случаях, когда товара просто нет в наличии, вы также можете настроить перенаправление «нет в наличии». Когда товар заканчивается, SEO Manager перенаправляет клиента на указанную вами страницу. Это может быть настраиваемая целевая страница, которая дает клиентам рекомендации о том, что они могут купить вместо этого, или страница каталога для этой категории продуктов, чтобы дать им другие идеи.
Это означает, что вместо того, чтобы разочарованный покупатель полностью покинул ваш магазин и навредил SEO страницы продукта, он все равно может разместить заказ, и SEO вашего магазина останется нетронутым.
# 6 – Массовое редактирование и автоматизированное SEO
Когда вы добавляете новый продукт в свой магазин Shopify, вы добавляете всю эту ценную информацию и контент в процессе создания продукта. Однако, когда вы позже захотите вернуться и внести множество изменений во все разные продукты, тогда все становится немного сложнее. Возможно, вы хотите добавить что-то ко всем своим мета-названиям продуктов или хотите изменить мета-описания.
SEO Manager позволяет вам массово редактировать SEO вашего магазина, чтобы вы могли хранить всю свою метаинформацию в одном легко редактируемом месте. Вы можете легко и быстро редактировать замещающий текст изображения, мета-заголовки и мета-описания с помощью инструмента массового SEO-редактора. Чтобы сделать этот процесс еще проще, вы также можете использовать инструмент Automated SEO.
Этот инструмент позволяет вам создать шаблон для различных аспектов SEO вашего магазина, гарантируя, что каждый новый продукт и страница получат необходимое внимание SEO. Он извлечет необходимые ему переменные из информации о странице и автоматически вставит их в нужное место. Это делает вещи последовательными, быстрыми и простыми.
—
SEO — одна из самых важных задач, которые вы можете выполнить, чтобы улучшить обнаружение вашего магазина Shopify. Это может быть длительный процесс, полный жаргона, но не имеющий ясности в отношении того, что вам нужно сделать, чтобы улучшить SEO вашего магазина. Такие инструменты, как SEO Manager, позволяют легко и просто не только улучшить SEO, но и поддерживать и управлять всем этим из Shopify Admin.
Узнайте больше о SEO-менеджере здесь.
