Следующая статья поможет вам: SEO для строителей дома: как оптимизировать ваши новые домашние сообщества
Поисковая оптимизация для любого бизнеса может быть сложной для правильной реализации, не говоря уже о домашних строителях. Большинство строителей домов, с которыми я разговаривал, либо наняли SEO-компанию, либо в настоящее время работают с ней, потому что у них нет собственных знаний.
Тем не менее, есть некоторые очень важные элементы, которые, если их изучить, можно реализовать дома, и они будут иметь огромное значение для вашей способности быть найденными покупателями дома в вашем районе.
Многие SEO-компании хотят, чтобы вы думали, что не можете делать то, что делают они. Конечно, есть некоторые нюансы SEO, которые сложны и принесут вам наилучшие результаты, но если вы можете изучить только некоторые из лучших практик в мире SEO, вы будете в лучшем положении, чем большинство ваших конкурентов.
Мне нравится думать об этом как о правиле 80/20. Изучите критически важные 20%, и вы получите 80% эффективности своей стратегии SEO. Итак, давайте минутку поговорим о поисковой оптимизации на странице.
Критические элементы поисковой оптимизации на странице
Поисковая оптимизация на странице — это практика «оптимизации» каждой страницы вашего веб-сайта. Изменив несколько ключевых элементов на каждой из ваших страниц, вы повысите свои шансы на ранжирование по вашим целевым ключевым словам. Вот элементы.
Заголовок страницы
Название вашей страницы — это то, что отображается в результатах поиска Google. Это большая синяя ссылка, которую вы видите. Я только что сделал быстрый поиск «новые домашние сообщества в Колорадо-Спрингс» и получил это:
Синие ссылки — это заголовки страниц, выбранные каждым из этих веб-сайтов. Google считывает заголовок страницы (вместе с другими элементами ниже), чтобы попытаться определить, о чем эта страница. Чем релевантнее заголовок вашей страницы для поиска покупателя дома, тем больше у вас шансов быть найденным.
URL-адрес
Ваш URL — один из самых важных элементов для оптимизации. Многие строители домов не имеют SEO-дружественных URL-адресов. Например, многие строители домов строят свои URL-адреса следующим образом:
www.homebuilder.com/communityname
ИЛИ
www.homebuilder.com/pageid=47
Как видите, это мало что значит для нас с вами (особенно второе). Но они также не имеют большого значения для Google. Глядя на первый пример URL выше, он не описывает содержимое страницы. Ну вроде. В URL-адресе есть название сообщества, но он вообще не относится к новым домам или домам. Лучшей структурой URL для этой страницы будет «www.homebuilder.com»./доступно-новые-дома-название-сообщества-denver-co“. Теперь это URL-адрес, понятный Google! (и теперь Google может помочь вашим потенциальным клиентам найти вас)
По сути, мы хотим помочь Google определить, что находится на нашем веб-сайте, чтобы они могли помочь пользователям, выполняющим поиск, найти правильную информацию. И, конечно же, мы хотим помочь Google связать покупателей жилья с нашим веб-сайтом, а не с нашими конкурентами.
Заголовок (H1)
Заголовок или тег H1 на странице — это просто заголовок на странице. Это еще один ключевой показатель, на который Google смотрит, пытаясь определить, о чем страница. Обычно я вижу, как строители дома используют свое имя сообщества в качестве заголовка страницы. Хорошо упомянуть название сообщества. Это позволяет искателям, которые могли быть привлечены сообществом, найти его.
Однако это не позволяет пользователям, которые не знают об этом сообществе, найти его, потому что они будут использовать более общие условия поиска, такие как «доступные дома в Денвере» или «новые дома в Денвере». Лучший заголовок будет соответствовать URL-адресу и заголовку страницы, а также будет включать местоположение. В этом случае заголовок «Доступные новые дома по имени сообщества в Денвере, Колорадо» является лучшим заголовком, поскольку он описывает, что находится на странице, а также где доступны дома.
URL изображения
Когда вы делаете снимок с помощью камеры или смартфона, ему обычно присваивается случайное имя файла, например DSC007.jpeg или photo1.jpeg. Когда вы загружаете это изображение на свой веб-сайт, это действительно единственный способ, которым Google может прочитать это изображение. Он не может просмотреть изображение и определить, что речь идет о «Доступных домах», поэтому вам необходимо переименовать файлы изображений перед их загрузкой.
Если мы используем приведенный выше пример, то если бы вы добавляли изображение на страницу, вам нужно было бы назвать файл изображения «доступный-новый-дом-в-денвере-ко». Давая своему изображению описательное имя, вы помогаете Google определить, что изображено на картинке, и даете себе больше шансов на ранжирование по чему-то релевантному (например, доступные новые дома в Денвере, Колорадо), а не по «фото1».
Основной текст
Основной текст или текст на вашей странице также должен включать ключевую фразу. Однако не увлекайтесь здесь. Цель состоит не в том, чтобы «вставить» ключевое слово в основной текст несколько раз просто так. Кроме того, если кажется, что это не вписывается естественным образом в основной текст, я бы рекомендовал не использовать точную фразу.
Может быть, просто звучит немного неловко, когда в вашем предложении говорится «Доступные новые дома в Денвере». Просто выберите что-то близкое, но обычное по звучанию: «Здесь вы найдете много доступных новых домов, расположенных в Денвере и его окрестностях».
Мета-описание
Последний элемент на странице, о котором вы должны знать, — это мета-описание. Мета-описание — это текст, который отображается в поиске Google и находится под синей ссылкой и URL-адресом. См. изображение ниже. Ваше мета-описание должно быть броским, а также содержать ваше ключевое слово или его вариант. Цель состоит в том, чтобы заставить пользователя нажать на ваше объявление.
Если вы хорошо поработали, включив свою ключевую фразу в каждый из основных элементов SEO на странице, вы будете в отличном положении, чтобы начать продвигаться вверх и ранжироваться по этому ключевому слову.
Исследование ключевых слов
Теперь, когда мы рассмотрели, как оптимизировать страницу веб-сайта, вы, вероятно, задаетесь важным вопросом: «Как мне выбрать правильное ключевое слово для каждой страницы моего веб-сайта?» Я мог бы потратить много времени на исследование ключевых слов, но цель этой статьи — показать вам, как структурировать SEO для новых домашних сообществ, поэтому я просто сделаю здесь краткий обзор.
Первый шаг к оптимизации страницы вашего веб-сайта действительно начинается с этапа исследования. Вы хотите видеть, какие ключевые слова ищут ваши потенциальные клиенты, по каким ключевым словам вы ранжируетесь и по каким ключевым словам вы хотите ранжироваться. Также полезно знать, по чему ранжируются ваши конкуренты.
Как правило, мы начнем с Инструмент подсказки ключевых слов HubSpot и Инструмент Google Тренды. HubSpot — платный инструмент, а Google Trends можно использовать бесплатно. Существует ряд инструментов, которые вы можете использовать, но в целом, вот что я пытаюсь сделать:
- Найдите 200-300 начальных ключевых слов в ходе мозгового штурма.
- Определите предполагаемый объем поиска для каждого ключевого слова.
- Определите, насколько сложно будет ранжироваться по каждому ключевому слову.
- Найдите низко висящие плоды (хороший объем поиска, но не слишком сложный для ранжирования)
Как только я найду плод, который легко висит, я буду иметь четкое представление о том, какие ключевые слова я хочу использовать для оптимизации моих новых домашних сообществ (а также других основных страниц на моем веб-сайте, таких как домашняя страница или страница «О нас») .
Структурирование вашего SEO для ваших новых домашних сообществ
Ладно, давайте приступим. Как вы должны структурировать SEO для своих новых домашних сообществ? Большинство новых строителей домов вообще не оптимизируют свои страницы сообщества, что является большой упущенной возможностью. Как правило, у вас будет от 3 до 50 сообществ, в зависимости от размера вашего дома. У каждого сообщества есть уникальное имя и страница, на которой есть информация об этом сообществе, а также списки и планы этажей.
Вот как я бы организовал новое домашнее сообщество в Денвере:
- Название страницы: Новые дома в Паркере, Колорадо | Имя сообщества 1
- URL: новые-дома-паркер-совместное-название-сообщества-1
- Заголовок: Новые дома в Паркере, Колорадо, название сообщества 1
Это охватывает основы на главной странице сообщества, но нам также нужно заняться планами этажей и текущими списками. Как правило, списки и планы этажей НЕ оптимизируются строителями домов. Иногда это происходит из-за ограничений используемой вами системы управления контентом.
Вот пример того, что я обычно вижу:
- Название страницы: Список доступен
- URL-адрес www.homebuilder.com/pageid=47/listing1
- Заголовок: Список доступен уже сейчас!
Здесь снова есть упущенная возможность ранжирования!
Вы должны увидеть аналогичную тенденцию сейчас. Страницы планов этажей оптимизированы для названия плана этажа, но не для общего термина, который кто-то может искать, например, «планы нового дома в Денвере, Колорадо». Чтобы лучше оптимизировать страницы планов этажей, я бы сделал что-то вроде этого ниже.
Пример плана этажа:
- Заголовок страницы: План этажа нового дома Брекенриджа в сообществе Имя 1 в Паркере, Колорадо
- URL: breckenridge-new-home-floor-plan-community-name-1-in-parker-co
- Заголовок: План этажа нового дома Брекенриджа в сообществе Имя 1 в Паркере, Колорадо.
Кроме того, я хотел бы сделать то же самое для всех моих текущих списков.
Заключение
Большинство новых строителей домов упускают возможности, когда дело доходит до оптимизации своего сообщества, страниц со списками и планами этажей. Если вы потратите дополнительное время, чтобы исправить это на своем веб-сайте, вы начнете доминировать в местных соревнованиях! (и часто вы также превосходите региональных и национальных игроков)
Хотите шпаргалку, чтобы начать? Мы создали Пример плана SEO исключительно для строителей дома.
