Следующая статья поможет вам: SEO сворачиваемого контента: нажмите, чтобы развернуть, вкладки и аккордеоны
Скрытый контент был в поле зрения Google с самого начала и продолжает оставаться популярной темой в SEO-сообществе. Сегодня разговоры о скрытом контенте перешли от вопиющих сомнительных методов SEO к вдумчивым вопросам пользовательского опыта о том, как работают кнопки «нажми, чтобы развернуть», аккордеоны, вкладки и SEO.
Дни SEO «Дикого Запада», когда маркетологи использовали CSS, чтобы скрыть контент, оптимизированный по ключевым словам, на своих страницах, подошли к концу (благодаря Обновление алгоритма Panda в 2011 году), но индексирование с приоритетом мобильных устройств подняло новые вопросы.
Как складной контент влияет на SEO в мире, ориентированном на мобильные устройства?
Что такое складной контент в SEO?
Свернутое содержимое — это содержимое, скрытое вкладками, аккордеонами, кнопками, раскрывающимися по щелчку, или стилем display:none. Google начал свою Повышение индексации с приоритетом мобильных устройств в июле 2019 г.Это означает, что веб-сайты индексируются на основе их взаимодействия с мобильными пользователями (UX). Сворачиваемый контент — ценная и ожидаемая часть мобильного UX, которая побудила специалистов по SEO задаться вопросом, как эта функция влияет на рейтинг в поисковых системах.
Пример SEO-аккордеона
SEO для аккордеонов обычно включает в себя один или несколько текстовых заголовков с кнопкой +/-, используемой для раскрытия или скрытия различных вопросов. Аккордеоны — это популярный способ отображения списков часто задаваемых вопросов как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах, чтобы пользователям было легче быстро найти свой вопрос и ответ в длинном списке проблем.
Пример SEO-контента с вкладками
Вкладки и SEO включают в себя текстовое поле с заданными размерами, в котором будет отображаться различный контент в зависимости от того, какая вкладка активна. Главный вопрос, который возникает у сообщества SEO по поводу этой функции, заключается в том, имеет ли открытая вкладка по умолчанию больший вес, чем вкладки, которые скрываются при загрузке страницы.
Пример SEO-оптимизации по клику, чтобы развернуть
Кнопки «Нажмите, чтобы развернуть» часто используются для измерения интереса пользователя к содержимому страницы. Эта функция очень популярна среди крупных издателей, желающих измерить, как далеко читатели продвинулись по странице, заставляя их нажимать кнопку, чтобы открыть больше текста.
Профессионалам в области поисковой оптимизации приходится задаваться вопросом, ценится ли скрытый текст так же, как копия, которая отображается автоматически.
Дисплей: Нет; Пример Google SEO
Display:none — это правило свойства/значения, установленное в CSS, которое можно использовать для скрытия любого HTML-элемента на странице. Объединив свойство display с JavaScript, разработчики веб-сайтов могут создавать любую из вышеперечисленных функций (аккордеоны, вкладки, раскрытие по щелчку), чтобы показывать или скрывать выбранный контент от пользователей. Для этого свойства не изображен пример, поскольку оно является базовым компонентом каждого из приведенных выше примеров.
Поскольку экраны телефонов намного меньше монитора компьютера, скрытие блоков контента по умолчанию и показ их только тогда, когда веб-пользователь проявляет интерес, стало лучшей практикой UX.
SEO и свернутый контент за последние годы
В течение последних пяти лет существовала путаница в отношении «скрытого» контента и того, где проводится грань. Если на вашем веб-сайте используются аккордеоны, придаёт ли Google скрытый контент такой же вес, как и контент страницы, который отображается автоматически?
Первоначально Google ясно дал понять, что контент, который не отображается при загрузке страницы, не так ценен, как контент, который загружается по умолчанию. После введения индексации с мобильных устройств (что означает, что Google ранжирует страницы на основе того, как они выглядят на мобильном устройстве, а не на компьютере), позиция Google по этому вопросу изменилась.
Тем не менее, все еще есть отчеты от специалистов по SEO, которые утверждают, что рейтинги и слова представителей Google о сворачиваемом контенте не совпадают. Вот что собрало SEO-агентство WIX по этой теме.
Свернутый контент в 2014 г.
Известный цифровой маркетолог Барри Шварц упомянул следующее наблюдение представителю Google Джону Мюллеру в интервью. Ноябрь 2014 г. Google Hangouts.
«Итак, вы знаете, как Google начал полностью отображать страницу так, как ее увидит пользователь? Итак, я вижу сообщения о том, что, когда на веб-сайте есть «нажмите, чтобы развернуть», чтобы показать больше контента, с тех пор Google игнорирует контент в этом «нажмите, чтобы развернуть», потому что пользователь не видит его, если только они нажимают, чтобы расшириться».
Джон Мюллер ответил: «Я думаю, что мы уже довольно давно делаем что-то подобное: если мы сможем признать, что контент на самом деле скрыт, то мы просто попытаемся немного его обесценить. Так что, ухх, мы как бы видим, что он все еще там, но пользователь его не видит, поэтому, вероятно, это не критично для этой страницы. Это включает в себя щелчок для развертывания, включая интерфейсы с вкладками, где весь контент спрятан на вкладках… подобные вещи. Итак, если вы хотите, чтобы это собрание контента было проиндексировано, я бы позаботился о том, чтобы оно было видно пользователям, когда они переходят на эту страницу.
Краткое содержание: Google дает скидку на контент, который не виден при загрузке страницы.
Свернутый контент в 2016 году
Два года спустя, в 2016 г. Twitter Пользователь спросил представителя Google Гэри Иллиеса: «Содержимое настольных компьютеров в таких элементах страницы, как аккордеоны, обесценивается или не индексируется. То же самое происходит при сканировании мобильного контента?»
Гэри Иллис ответил«нет, в мире мобильных устройств контент, скрытый для пользователей, должен иметь полный вес».
Краткое содержание: Контент, который не отображается при загрузке страницы, «должен иметь полный вес».
Свернутый контент в 2020 году
Джону Мюллеру из Google задали этот вопрос в Март 2020 г. Google Hangouts для веб-мастеров: «В мире индексации, ориентированной на мобильные устройства, будет ли по-прежнему обесцениваться скрытый текст, скрытый контент за вкладками и аккордеонами, например, потому, что вероятность того, что он будет увиден пользователем, ниже?»
Мюллер ответил: «Нет. В частности, когда речь идет о контенте на мобильных страницах, мы учитываем все, что есть в HTML. Поэтому, если там есть что-то, что в какой-то момент может быть видно пользователям, мы включим это в индексацию, так что это совершенно нормально».
Краткое содержание: Контент, который не виден при загрузке мобильной страницы, но может быть виден пользователям в какой-то момент, индексируется.
Заключительное слово о содержимом с вкладками, аккордеонах и тексте, раскрывающемся по клику на мобильных устройствах
По мнению Google, когда на мобильных устройствах используется складной контент, он должен иметь полный SEO-вес.
Лично я склонен воспринимать заявления представителей Google как юридические, потому что сохранение в секрете некоторых аспектов их алгоритма может предотвратить манипулирование рейтингами.
Если вы проанализируете приведенные выше заявления Google с этой точки зрения, вы заметите:
- Использование слова «следует» в заявлении 2016 года
- Акцент на «мобильных страницах» в заявлении 2020 года.
- Акцент на включении в индексацию без упоминания влияния скрытого контента на «рейтинги» в заявлении 2020 года.
Я считаю, что заявления представителей Google в целом верны, но утверждения в этих заявлениях часто запутаны. Я также осознаю, что в системах Google происходит значительный объем машинного обучения, что может затруднить выделение факторов ранжирования со 100% уверенностью.
Вы заслуживаете звания – МАРИОН вас покрыла
МАРИОН предоставляет качественную маркетинговую поддержку предприятиям Техаса с 1981 года, и мы развиваемся вместе со временем. Ищете ли вы отдел маркетинга на аутсорсинге или просто разовый маркетинговый проект — наша маркетинговая команда может вам помочь.
Наши местные SEO-услуги помогают техасским предприятиям генерировать стабильные лиды, и у нас есть практический пример, подтверждающий это.
Свяжитесь с нами сегодня, чтобы запланировать бесплатную консультацию по маркетингу с членом команды WIX, и мы направим вас на путь к успеху в маркетинге!