SEO 101: что такое локальное SEO для электронной коммерции?

Следующая статья поможет вам: SEO 101: что такое локальное SEO для электронной коммерции?

Ищете новую местную кофейню для работы? Или, может быть, вы находитесь в городе и вам нужно знать, где купить новую пару кроссовок? В большинстве случаев многие из нас обращаются к Google и ищут магазины и места поблизости, где бы мы ни находились в данный момент.

Локальное SEO помогает людям с запросами каждый день, и большинство из нас использовали его, не задумываясь об этом. Его ценность в нашей повседневной жизни очевидна, и именно поэтому он так важен для интернет-магазинов как часть их стратегии SEO.

Сегодня в SEO 101 мы собираемся изучить, что именно связано с локальным SEO, почему это важно и как вы можете оптимизировать свой интернет-магазин.

Введение в локальное SEO

Локальное SEO — это поисковая оптимизация, ориентированная на локальный трафик и узнаваемость. Он может применяться в ряде различных сценариев, таких как поиск местного ресторана, поиск места, где можно что-то купить поблизости, указание направления, информация об ориентире и многое другое. Это не ограничивается только людьми, которые на самом деле живут в определенном районе, оно также может применяться, например, если вы находитесь в отпуске и ищете вещи в близлежащем районе. Это означает, что аудитория, использующая локальный поиск, довольно широка и представляет собой большую возможность для брендов.

Итак, как это работает? Обычные критерии Google для ранжирования по-прежнему применяются в том, что контент должен быть полезным и полезным для пользователя поиска, наряду с технически оптимизированным сайтом. Однако в случае локального поиска есть некоторые дополнительные критерии, которые ищет Google:

• Расстояние – Google хочет показывать пользователям рекомендации, которые географически близки. Например, если вы ищете «где купить плащи рядом со мной», вам не покажут магазин в другом городе или стране. Они покажут вам магазины, которые находятся недалеко от того места, где вы находитесь в данный момент.
• Актуальность – Контент, отображаемый пользователю, должен соответствовать его поисковому запросу. Это относится, конечно, ко всем поискам, но есть дополнительный нюанс в локальном поиске. Например, если вы находитесь в Нью-Йорке, но ищете «где купить плащ в Сиэтле», результаты поиска по плащам в Нью-Йорке будут неактуальны.
• Известность – Это может относиться к тому, насколько хорошо известен бизнес или насколько ему доверяют. Есть некоторые места, которые хорошо известны, поэтому они будут иметь более высокий рейтинг, например, местная достопримечательность. Что касается бизнеса, Google просматривает информацию о нем в Интернете, включая обзоры, чтобы определить его полезность для пользователя. Например, если местный бизнес имеет много положительных отзывов, он будет иметь более высокий рейтинг, чем тот, у которого их почти нет.

Эти три фактора позволяют Google определить, полезен ли результат на локальном уровне. Затем Google может отобразить эти результаты с помощью обычных ссылок, т. е. стандартных синих ссылок, или с помощью уникальных функций SERP, таких как локальный пакет.

Локальный пакет отображает тип информации, которую, вероятно, ищет пользователь, это может включать:

• Предварительный просмотр карты с рекомендованными предприятиями
• Фрагменты отзывов
• Звездный рейтинг
• Адрес
• Ценовой диапазон

Это позволяет пользователю принимать более взвешенное решение, используя результаты с самым высоким рейтингом для своего локального запроса.

Почему локальное SEO важно для электронной коммерции

Если у вас есть физическая витрина или местный элемент вашего бизнеса, оптимизация вашего сайта для локального SEO не составляет труда. Это огромная возможность, особенно учитывая его постоянную популярность среди пользователей:

• 62% потребителей проигнорируют компанию, если не смогут найти ее в Интернете
• 46% всех поисковых запросов в Google включают местные намерения.
• 97% пользователей искали в Интернете местную компанию

Пользователи ищут местные места, соответствующие их потребностям. Мы также за последний год или около того стали свидетелями возвращения к розничной торговле с личным присутствием. рост в этой области намного превосходит скорость роста электронной коммерции. Оптимизируя для местной аудитории, вы увеличиваете охват своего бренда еще большим количеством потенциальных клиентов и лучше разрабатываете сильную многоканальную стратегию.

Ориентация вашего онлайн-сайта исключительно на онлайн-покупателей означает, что поисковые системы с меньшей вероятностью порекомендуют ваш магазин тем, кто занимается местным поиском. Все, что нужно, — это чтобы у конкурента была лучшая локальная SEO-стратегия, чтобы вы потеряли этих клиентов. На самом деле, улучшая локальное SEO, вы также можете привлечь больше клиентов, которые, вероятно, будут делать покупки в Интернете, если у вас есть такие варианты, как покупка-онлайн-забор в магазине.

3 ключевых способа оптимизировать локальное SEO

# 1 – Настройте и активно управляйте своим бизнес-профилем Google

Есть ли лучший способ начать оптимизацию для локального SEO, чем использовать инструменты, которые сам Google предоставляет брендам для поиска? Бизнес-профили Google просты в настройке и дают вам простой и быстрый способ улучшить локальное SEO. К этому профилю Google в первую очередь обратится за ключевой информацией о вашем местном бизнесе, если он у вас есть. Даже если у вас нет физической витрины, она все равно будет учитывать активность в вашем бизнес-профиле Google, например отзывы, в рейтинге вашего интернет-магазина.

Вот что вам нужно оптимизировать прямо сейчас:

• NAP (имя, адрес, номер телефона) – Постоянство – это главное! Если название вашей компании в Google немного отличается от названия вашего веб-сайта или стороннего каталога, это может быть тревожным сигналом для поисковых систем.
• Описание – Добавление точного и краткого описания вашего бизнеса позволит как пользователям, так и Google лучше понять, что вы на самом деле предлагаете.
• Изображений – Хотя пользователи могут добавлять свои собственные фотографии, сделанные во время посещений вашего физического местоположения, полезно добавлять свои собственные изображения, чтобы придать контекст списку. Это включает в себя то, как это выглядит снаружи и внутри, фотографии продукта и т. д.
• Часы работы – В конце концов, как кто-то может посетить ваш магазин, если он не знает, когда вы открыты?
• Услуги – Это может включать в себя такие вещи, как самовывоз или другие услуги и удобства в магазине, которые вы предлагаете. Это может помочь, когда пользователь ищет конкретную услугу в магазине в рамках своего поискового запроса, например, «Ближайшие кофейни, оборудованные для людей в инвалидных креслах».

После того, как ваш профиль настроен, вам нужно начать активно управлять им. Это показывает Google, что вы занимаетесь предоставлением пользователям самой актуальной и полезной информации. Управление вашим профилем включает в себя:

• Отвечаю на отзывы и вопросы – 9 из 10 клиенты консультируются с отзывами при принятии решения о местном бизнесе. Отвечая на отзывы, вы показываете поисковым системам и пользователям готовность взаимодействовать с клиентами. Если это отрицательный отзыв, еще важнее ответить, чтобы продемонстрировать заботу и внимание. Бизнес-профили Google позволяют пользователям задавать вопросы, поэтому обязательно отвечайте на них, поскольку они могут отражать то, что также интересует ряд других клиентов.
• Регулярное обновление или подтверждение часов работы – Неприятно посетить магазин и обнаружить, что он закрыт в связи с определенным праздником, но при этом указан как “открытый” в Google. Если вы собираетесь изменить часы работы даже временно, добавьте их в свой профиль, чтобы убедиться, что они точны.
• Публикация обновлений – Если у вас запланировано мероприятие, новые продукты или новые услуги, сообщите об этом своим клиентам, опубликовав информацию в своем бизнес-профиле Google. Не каждый местный клиент будет проверять ваши социальные сети или подписываться на электронную почту, поэтому это может стать полезным способом информирования пользователей и демонстрации активного участия.

Чтобы максимизировать эффективность вашего бизнес-профиля Google, вы также должны убедиться, что такие сведения, как NAP вашей компании, согласованы на различных сторонних платформах, имеющих отношение к вашему бизнесу, которым доверяют такие пользователи, как Yelp или TripAdvisor.

# 2 – Проведите исследование ключевых слов и создайте соответствующий контент.

Ключевые слова жизненно важны для любой стратегии SEO, и то же самое относится к локальному SEO. Вы хотите найти правильные ключевые слова и длинные фразы, которые местные клиенты могут использовать для поиска брендов в вашей нише и области. Затем вы можете включить эти ключевые слова в контент на своем сайте, что повысит вероятность того, что Google найдет и ранжирует ваш контент для локального поиска.

Чтобы начать локальное исследование ключевых слов, выберите несколько основных целевых ключевых слов для клиентов, работающих только в Интернете, и начните добавлять модификаторы или квалификаторы. Модификаторы и квалификаторы — это дополнительные термины, добавляемые к запросу для предоставления дополнительного контекста, подчеркивающего намерение поиска. Например, при локальном поиске это могут быть «рядом со мной», «в [city]”, “где я могу купить [product] сейчас», «магазины продают [product] открыть сейчас» и так далее. Отсюда вы можете начать анализ конкурентов в поисковой выдаче. которые в настоящее время ранжируются по этим локально ориентированным ключевым словам. Посмотрите на контент, который ранжируется, информацию, доступную в локальном пакете, а также на Google «Люди также спрашивают» и разделы предлагаемого поиска. Это может дать дополнительные подсказки относительно того, что ищут ваши целевые клиенты.

Когда у вас есть список целевых локальных ключевых слов, вам нужно решить, как включить их в свой контент. Это может быть сложно, так как вы не хотите отталкивать ни клиентов, работающих только в Интернете, ни только местных клиентов. Вот несколько идей о том, как создать локальный контент для вашего магазина:

• Целевая страница каталога магазина – Если у вас несколько магазинов и вам нужен простой способ максимально использовать локальную поисковую оптимизацию, вы можете создать каталог, в котором будут указаны адреса и другие сведения о ваших магазинах. У вас может быть даже целевая страница для каждого магазина с подробной информацией о событиях и услугах в магазине. Кроме того, вы также можете добавить на свой сайт локатор магазинов.
• Местные статьи в блогах – Продаете кофейные зерна на месте? Почему бы не написать статьи о лучших кофейнях города, где можно выпить кофе? Или о мероприятиях и членах команды, которые работают в вашей собственной кофейне? Статьи в блогах предлагают простой способ включить различные местные ключевые слова, не добавляя их в остальную часть вашего интернет-магазина.
• Добавьте локальные опции на страницы продуктов – Существует множество способов сделать страницы товаров более удобными для местного населения. Это может включать добавление средства проверки доступности на страницы продуктов, информацию о местной доставке, сведения о вариантах получения в магазине и т. д.

#3 – Оптимизация для голосового и мобильного поиска

То, как мы используем поиск, постоянно меняется, и важно адаптировать вашу локальную стратегию SEO с учетом различных технологий, которые играют роль в локальном поиске. Пути поиска часто включают различные устройства и точки взаимодействия. Они не всегда будут такими линейными, как если бы пользователь выполнял один запрос на настольном компьютере.

Основными технологиями, которые следует учитывать для вашей локальной стратегии SEO, являются голос и мобильные устройства.

30% всех мобильных поисковых запросов Google связаны с местоположением, а 78% локальных поисковых запросов, выполняемых на мобильном устройстве, приводят к покупкам в автономном режиме. Мобильный поиск удобен для пользователей, которые ищут предприятия на ходу. Например, если они уже работают, то мобильный поиск позволяет им легко и быстро найти компанию. Поэтому убедитесь, что вы учитываете, как мобильные устройства влияют на вашу стратегию. Лучший способ сделать это – оптимизируйте свой сайт для мобильных устройстви включите местные ключевые слова в содержание сайта.

Что касается голосового поиска, вам нужно определить длинные разговорные ключевые слова, которые ваша аудитория использует при поиске с помощью устройства с поддержкой голоса. Это может быть их смартфон, умный динамик или даже голосовое устройство в автомобиле. Разговорные ключевые слова часто будут намного длиннее, например, текстовый термин может быть «доставка торта в Нью-Йорке», а голосовой термин может быть «Эй, Google, где я могу купить торт для доставки в Нью-Йорке?». Найдите способы включить эти ключевые слова на свой сайт, например, локальную целевую страницу с часто задаваемыми вопросами, которая следует диалоговому шаблону голосовых поисковых запросов.

—

Цель SEO для электронной коммерции, в конечном счете, состоит в том, чтобы привлечь больше заинтересованных клиентов в ваш магазин. Используя локальную тактику SEO, вы можете расширить охват вашего бренда в результатах поиска и найти еще более заинтересованных клиентов. Они не только обнаружат ваш интернет-магазин, но и с большей вероятностью посетят ваш физический магазин и сделают покупку.

Хотите знать, как оптимизировать свой магазин для локального SEO, даже если у вас нет физического магазина? Нажмите здесь, чтобы прочитать нашу предыдущую статью об оптимизации для онлайн-брендов!