Поскольку все больше и больше людей, особенно миллениалов и поколения Z, смотрят видео в социальных сетях, как Мета (теперь ранее Facebook) и Snapchat указали, что будущее социальных сетей больше похоже на китайское приложение для создания коротких видеороликов TikTok.
В ходе телеконференции генеральный директор Snap Эван Шпигель заявил, что меньше времени тратится на просмотр историй друзей в Snapchat.
Вместо этого пользователи Snapchat все чаще смотрят видео на Spotlight, функции TikTok и конкуренте Snapchat.
«Это продолжение тенденции, которую мы наблюдали на протяжении всей пандемии, и количество публикаций историй друзей и количество просмотров в расчете на ежедневного активного пользователя не вернулись к допандемическому уровню», — сообщил Шпигель аналитикам поздно вечером в четверг.
«Хотя мы надеемся, что наше сообщество со временем вернется к поведению в историях друзей, которое мы наблюдали до пандемии, мы сосредоточены на инновациях в наших предложениях контента, чтобы лучше обслуживать наше сообщество сегодня», — добавил он.
Ранее генеральный директор Meta Марк Цукерберг заявил, что TikTok быстро растет.
«У людей есть много вариантов того, как они хотят проводить свое время, и такие приложения, как TikTok, растут очень быстро», — сказал он во время отчета Meta о финансовых результатах на этой неделе.
Глобальные потребительские расходы в TikTok только продолжают расти. В прошлом году пользователи потратили около 2,3 миллиарда долларов на мобильное приложение, которое включает версию китайской локализации Douyin для iOS.
Эта цифра представляет собой рост на 77 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года с $1,3 миллиарда в 2020 году, сообщает Sensor Tower.
Потребительские расходы на платформу коротких видео ByteDance достигли 824,4 миллиона долларов в четвертом квартале 2021 года, что более чем вдвое превышает 382,4 миллиона долларов, полученных за тот же период 2020 года.
Хотя Китай остается крупнейшим рынком TikTok с точки зрения потребительских расходов, его доля значительно сократилась.
В четвертом квартале 2021 года 57 процентов расходов пришлось на китайских пользователей, тогда как в четвертом квартале 2020 года на App Store в Китае приходилось 85 процентов расходов внутри приложений.
США сохранили свой статус второго источника дохода для TikTok, а их доля в расходах растет по сравнению с прошлым годом.
В июне 2020 года правительство Индии запретило популярное приложение для коротких видео TikTok вместе с несколькими другими китайскими приложениями на фоне напряженности на границе с Китаем.