TikTok объявил, что во вторник тестирует новый опыт покупок в приложении в рамках продолжающегося партнерства с Shopify (через Нью-Йорк Таймс). TikTok Shopping позволяет избранным продавцам из США, Канады и Великобритании использовать новую вкладку покупок и ссылки на товары для продажи товаров из витрин Shopify.
Вкладка покупок – это в основном специальный раздел профиля TikTok с прокручиваемым списком продуктов, который вы можете щелкнуть, чтобы перейти непосредственно на витрину магазина Shopify. Ссылки на продукты предлагают аналогичную интеграцию, позволяя продавцам напрямую ссылаться на продукт из сообщения TikTok. В нынешнем виде это не полноценный вариант монетизации для авторов. Для новых функций покупок требуется учетная запись TikTok для бизнеса и витрина Shopify – две вещи, которые есть не у каждого создателя. Это больше похоже на расширение рекламного партнерства TikTok и Shopify, которое начали в 2020 году, чем на будущее зарабатывания денег на платформе.
Помимо четких параллелей с тем, что Instagram а также Facebook TikTok Shopping может быть вам знаком, потому что компания тестировала его в более ограниченной форме. Ранее в этом году TikTok опробовал вкладку покупок с брендом уличной одежды Hype в Великобритании. Неясно, сколько торговцев участвует в этом расширенном пилотном проекте Shopify, но у TikTok действительно есть один знаменитый бренд в виде Kylie Cosmetics.
Покупки имеют смысл для TikTok. Бесконечный поток персонализированных видеопредложений компании кажется естественным подходом для рекламных роликов в стиле QVC – TikTok даже ранее пытался представить что-то подобное. Первые большие шаги TikTok к покупкам начнутся в ближайшее время: Shopify сообщает, что в ближайшие недели для продавцов будут активированы вкладка для покупок и ссылки на продукты, а в ближайшие месяцы планируется предоставить функции в большем количестве регионов за пределами США, Великобритании и Канады.