Война Капитолия с технологическими компаниями накаляется. Крупнейшие корпорации США – Google, Amazon, Facebook а также Apple – всем было сказано передать информацию в рамках продолжающегося антимонопольного расследования. Они призывают к большей прозрачности в своих методах сбора данных – и расследуют возможность коррупционных действий, чтобы подорвать конкуренцию.
Исследование включает антимонопольное расследование, начатое генеральными прокурорами 50 штатов против Google в начале этой недели. Во главе с Texas AG Кеном Пэкстоном его объявление захватило мнение об этих технологических гигантах; Озабоченность по поводу «всеобъемлющего контроля над рынками онлайн-рекламы и поискового трафика, который мог привести к антиконкурентному поведению, которое вредит потребителям», – сказал Пакстон.
Огромная власть в руках нескольких
Мы признаем этих технологических гигантов за их услуги. Google для своей поисковой системы; Apple для технической продукции; Amazon для электронной коммерции; а также Facebook для буквально изобретать социальные медиа. Но за этими услугами эти корпорации рекламные агентства (ну, минус Apple, но мы доберемся до них чуть позже).
Компании идут в Google, Facebook а также Amazon рекламировать свои товары и услуги. Трудно думать о любой другой платформе онлайн-рекламы, кроме них. По словам eMarketer, Facebook имеет более 22% доли рынка цифровой рекламы в США. Google лидирует в гонке с более чем 37% рынка, не говоря уже о почти 75% рынка поисковой рекламы. Они относятся к рекламе, которая появляется в ваших браузерах, а также к организации ваших каналов и выводов в поисковых системах.
Это большой контроль, учитывая ограниченные возможности, которые компании должны охватить аудиторию интернет-серфинга. Власть в руках этих немногих гигантов означает, что любая коррупционная практика может иметь огромные последствия для потребителей, о которых мы не знаем. Если большая часть того, что нам рекламируется, исходит от Google и Facebookони буквально влияют на то, что мы хотим.
Таким образом, не стоит напрягать воображение, чтобы немного беспокоиться о том, что входит в рекламные алгоритмы этих ведущих компаний. Антиконкурентная и антиобщественная практика, а также вторжение в частную жизнь – все это насущные проблемы.
Возможности безграничны. Компании могут уклоняться от сообщений своих конкурентов от демографии, на которую они нацелены Микротаргетинг дает им возможность контролировать, кто получает определенные объявления и сообщения. Facebook у него была история дискриминационных вариантов микротаргетинга, таких как возраст и этническая принадлежность, которыми могли манипулировать рекламодатели. У Google есть куча нашей личной информации из наших фотографий, проектов и документов на Диске и ссылки на любой другой веб-сайт, который мы удобно регистрируем в Google – как все это используется, до сих пор остается загадкой.
Помимо маркетинговых данных
Что касается Appleв настоящее время он не известен своими рекламными решениями. Но у него все еще достаточно данных, чтобы заставить нервничать. Только на этой неделе AppleАнтиконкурентное поведение в App Store снова оказалось в центре внимания.
Его обвиняли в том, что он брал популярные идеи из приложений в своем App Store и включал их в свое собственное программное обеспечение. Эти хорошо работающие приложения неизбежно исчезают из бизнеса.
AppleАмбиции лежат далеко за пределами телефонов и оборудования, а также расширяются в сфере услуг. На этой неделе Apple Событие привлекло внимание к таким продуктам, как iPhone 11 и линейке услуг. Витрины были Apple ТВ, музыка, игры, iCloud и новостные сервисы, все из которых представляют огромный потенциал для сбора данных. Apple не будет больше о iPhone и MacBook гораздо дольше.
Весьма специфический набор деталей, которые Капитолий требует от этих корпораций, теперь требует прозрачности. Они могут раскрыть подавляющую кучу этических дилемм – или их вообще нет – но, безусловно, необходимы более подробные сведения о том, как эти корпорации используют эти данные.
AmazonGoogle, Facebook а также Apple все должны до 14 октября 2019 года ответить на длинный список запросов штата.
Add comment