Следующая статья поможет вам: 8 интересных примеров интерактивного сторителлинга в контент-маркетинге
Для входящих маркетологов контент играет важную роль в привлечении внимания и укреплении доверия потенциальных клиентов. Наш контент может быть представлен в самых разных форматах, и формат, который мы выбираем, может многое рассказать об исследованиях и идеях внутри него.
Интерактивный контент становится все более популярным, поскольку бренды пытаются прорваться через шум и удерживать внимание потенциальных клиентов достаточно долго, чтобы донести сообщение.
Преимущество заключается в более высокой вероятности использования аудитории. постоянно уменьшающийся внимание, публикуя истории с интерактивными элементами, чтобы они играли активную роль в потреблении информации. Ослепляя аудиторию неожиданным опытом, вы можете увеличить вовлеченность, время пребывания на сайте и уровень социальных сетей.
Теоретически любой тип контента может включать интерактивные элементы. Интерактивный маркетинг требует изобретательности и инноваций, и вот некоторые из способов, которыми интерактивный контент в настоящее время появляется в Интернете:
викторины
По своей природе викторины интерактивны, поскольку от аудитории требуется участие в обмен на ценный персонализированный контент.
Интерактивная инфографика
В отличие от статической инфографики, интерактивная инфографика побуждает аудиторию совершить собственное путешествие по представляемой информации.
Интерактивное видео
Просмотр видео часто является пассивным занятием, но интерактивные видеоролики могут улучшить взаимодействие и улучшить впечатления. Это делается путем добавления 360-градусных представлений, элементов управления аудиторией или встроенного контента и интерактивности.
Опросы и опросы
Если аудитории нужны макроданные по определенной теме, их можно стимулировать к участию в опросе. Затем как опрос (входные данные), так и его результаты (выходные данные) становятся расходуемым контентом.
Калькуляторы
Во многих случаях информация сама по себе может быть не полезной для вашей аудитории, а то, как эта информация может быть применена к их индивидуальной ситуации.
Геймифицированный контент
Один из лучших способов превратить контент в опыт — превратить его в игру. Примеры этого включают игровые рекламные объявления или интерактивные миры.
Вы не ограничены только этими ведрами. Интерактивный контент ограничен только вашим воображением.
Примеры интерактивного контента от реальных брендов
Каждая отрасль создает свои собственные препятствия и уникальные характеристики, но у них есть один общий знаменатель: интерактивный контент подходит для всех тем и аудиторий.
1. HubSpot Веб-сайт Grader
Этот персонализированный веб-интерфейс позволяет пользователям вводить свой веб-сайт и получать подробный анализ на основе различных критериев. Указывая на конкретные болевые точки и предоставляя действенные советы, контент превращается в генератор лидов, запуская диалог между HubSpot и потенциальными пользователями.
Как вы можете включить это в свой контент-маркетинг? Персонализация является ключом к построению отношений с вашей аудиторией. Указание возможностей для улучшения и роста в интерактивном режиме повышает доверие ваших читателей к тому, что ваш бренд является экспертом в этой теме и отрасли, что легко сделать с помощью интерактивности. Думайте: «Покажи, не рассказывай.
2. Журнал “Уолл Стрит
Предоставление большого объема информации является проблемой для создателей контента. Этот пример из делает это с помощью визуальной статистики с возможностью поиска. Факты организованы по-разному, включая записанную временную шкалу, чтобы читатели могли нажать «воспроизвести» и просто посмотреть.
Как вы можете включить это в свой контент-маркетинг? Поиск — это интерактивное действие само по себе, и его можно легко включить в ваш контент. Использование поиска дает читателям задачу поддерживать их интерес, представляя при этом достаточное количество информации в позитивной форме. Добавление параметров поиска во многом зависит от контента, который вы создаете, но такие инструменты, как FlippingBook и Виострим сделать даже PDF- и видеоконтент доступным для поиска.
3. Национальная география
Некоторые из наиболее вдохновляющих форм интерактивного контента соответствуют темам, которые они затрагивают. Этот пример позволяет читателям следить за древними наскальными рисунками, как если бы они путешествовали по доисторической пещере, с цветовой кодировкой тем, чтобы дать представление.
Как вы можете включить это в свой контент-маркетинг? Оживление истории может быть сложной задачей. Не уклоняйтесь от цифр и важных фактов, но и не скупитесь на образы и вовлеченность. Оставьте холст свободным для творческих изображений и видео, в то время как текст оборачивает визуальные эффекты, но не мешает.
4. Информация прекрасна
Зрители любят мелочи о своих любимых фильмах, и это визуально привлекательный способ преподнести их им. Разделение фильма на отдельные сцены проясняет, какие части основаны на реальных событиях, а цветовое кодирование дает читателям более широкий обзор.
Как вы можете включить это в свой контент-маркетинг? Для более целостного чтения позвольте читателям переключаться между мелкими деталями и общей картиной.
5. CNBC
Адаптировать списки к возрасту видео можно, разделив длинный клип на видеофрагменты. Каждый снимок можно отредактировать из другого видео, и ему назначается собственный заголовок и цвет. После просмотра читатели могут поделиться снимком (или, в данном случае, подработкой), который им понравился больше всего, в своих социальных сетях или всей статьей.
Как вы можете включить это в свой контент-маркетинг? Вместо того, чтобы включать полнометражные видео, сокращайте до конца (буквально) и включайте только те части, которые действительно важны для вашего сообщения. Прошли те времена, когда видеоконтент «пролистывал до 1:32, чтобы просмотреть это».
6. Проект решений
Эта интерактивная карта представляет данные при наведении курсора на определенные состояния и погружается в статистику после нажатия. Это делает информацию намного более доступной и дает читателям возможность узнать больше, если они того пожелают.
Как вы можете включить это в свой контент-маркетинг? Для представления географического распределения данных создайте интерактивную карту, чтобы помочь читателям визуализировать тему. Ознакомьтесь с бесплатными инструментами, такими как Карта и Интерактивный картограф чтобы создать свой собственный. Использование значков и вдохновляющих элементов дизайна делает сложные темы более понятными.
7. Королевский суд
Эта интерактивная анимация нацелена (и успешно) на то, чтобы рассказать читателям о потенциально пугающем опыте в дружелюбной, игровой и понятной форме. Зрители могут выбрать персонажа, который будет представлять их в имитационном зале суда, и узнать о различных судебных ситуациях.
Как вы можете включить это в свой контент-маркетинг? Упростите сложные темы для читателей, сочетая геймификацию и полезные идеи. Анимируйте соответствующий сценарий и персонализируйте контент, позволив читателю настроить своего собственного «персонажа».
8. Робби Леонарди
Что может быть лучше, чтобы продемонстрировать навыки интерактивного дизайна, чем создание блестяще оформленного интерактивного резюме? Дизайнер Робби Леонарди наделал шума своим новаторским подходом к поиску работы, создав анимированную «игру», в которой его навыки и опыт являются основными компонентами.
Как вы можете включить это в свой контент-маркетинг? Если вам случится искать свое следующее приключение, Леонарди должен вдохновить вас на творчество и смелость. Если нет, обратите внимание на умелое использование анимации и последовательное повествование, которое связывает изображения и текст вместе. Чтобы добавить анимацию в свой контент, попробуйте эти бесплатные инструменты: ПоуТун и Анимакер.
Как начать работу с интерактивным сторителлингом
Если вы новичок в создании цифрового контента, начните с простого теста или интерактивной инфографики. Эти активы хорошо работают в верхней части воронки, потому что они мотивируют пользователя делиться и видеть, как их коллеги соотносятся с их собственным опытом.
Когда придет время создать что-то более сложное, рассмотрите возможность сотрудничества с разработчиком, чтобы определить, как создать пользовательский интерфейс и интерактивные элементы, которые вы ищете.
Экспериментируйте с новыми форматами, темами и этапами пути покупателя, которым служит ваш контент. Это означает, что выпускайте раньше и чаще, чтобы вы постоянно собирали отзывы и повторяли свой интерактивный контент.