Следующая статья поможет вам: Deepfake видео в маркетинге | Что должны знать бренды
В маркетинге имидж решает все. Но что, если этот образ ненастоящий? Да и не все ли равно?
Большинство людей знакомы с обычными приложениями и фильтрами для настройки или очистки изображений, а некоторые более опытные фотографы или дизайнеры используют Photoshop для более серьезного редактирования в постобработке. Но эти два понятия меркнут по сравнению с новейшим визуальным трюком — дипфейками.
Что такое дипфейки и как их можно использовать как в позитивных, так и в гнусных целях? Давай выясним.
Основы дипфейков
Проще говоря, дипфейк — это изображение или видео, в котором изображение одного человека накладывается на другое. Однако это делается не в явной, любительской или ироничной манере. На самом деле дипфейки известны тем, что они настолько высокого качества, что зрители часто не могут сказать, смотрят ли они на что-то подлинное или нет. Одним из наиболее известных примеров дипфейков в поп-культуре является использование технологии дипфейков для копировать принцессу Лею и гранд-моффа Таркина в фильме «Звездные войны: Изгой-один», который поразил зрителей тем, как создателям фильма удалось это осуществить. Но даже после этого фильма технологии продолжали развиваться и совершенствоваться стремительными темпами.
Учитывая убедительные способности дипфейков, нетрудно увидеть, где эта технология может принять темный оборот. Потенциальные негативные последствия для дипфейков многочисленны. Оказавшись не в тех руках, дипфейки могут нанести огромный ущерб, вводя общественность в заблуждение, клевета на других и представление людей или брендов в ложном свете. Это определенно то, о чем бренды — и люди в целом — должны знать и остерегаться. Только для потенциального политического использования долгосрочные эффекты убедительных изображений дипфейков, чтобы ввести в заблуждение или оклеветать оппонентов, могут быть существенными.
Дипфейки также можно использовать для более традиционных и выгодных целей в маркетинге. Чего могут достичь дипфейки и что должны знать бренды?
Дипфейки в маркетинге
Маркетинг всегда использовал передовые цифровые технологии для визуальной передачи сообщений. Тем не менее, дипфейки — это не просто еще одна технология — это форма искусства, которая при творческом использовании и в соответствующем контексте может стать мощным влиятельным инструментом.
Мы видели подобные технологии, используемые в рекламе в юмористическом или комедийном смысле, такие как говорящие младенцы и животные. Но это были очевидные и часто преднамеренно грубые применения компьютерной графики. Теперь дипфейки могут пойти еще глубже. И их силой следует управлять с осторожностью.
Поскольку дипфейки все труднее отличить от реальности, их лучше всего использовать, когда на экране есть что-то знакомое и когда на карту поставлено что-то важное (но не вредное). Когда зритель уже вовлечен и заинтересован, именно тогда дипфейки могут быть наиболее эффективными для воздействия на аудиторию или поведение потребителей.
Есть два недавних заметных примера дипфейков, которые оказали особенно сильное влияние. Одна из них — индийская реклама продуктов Pepsi, в которой используется дипфейковые видеоролики известных персонажей болливудских фильмов инсценировать взаимодействие между одним персонажем и другим, которых играет один и тот же актер в разное время.
В этом случае дипфейк работает, потому что зритель уже знает, кто такие персонажи и почему их должна волновать эта предпосылка. Это визуальное представление того, что люди вообразили в своем воображении, привлекая их внимание к рекламе. Неважно, связан ли дипфейк напрямую с газировкой, которую он пытается продать. Это эффективное использование технологии дипфейков, потому что ее не нужно объяснять, и она играет на том, что зритель уже знает.
Вторым примером технологии дипфейка в действии является реклама Dove с совершенно другим посылом. В рекламе Dove также есть своего рода вбрасывание, но это противоположность рекламе Pepsi. В рекламе Dove девочки-подростки смотрят видео влиятельных лиц, которые вдохновляют и дают советы по красоте.
Однако, благодаря технологии дипфейков, инфлюенсеры заменяются изображениями матерей подростков, дающих те же самые советы, многие из которых вредны для здоровья, опасны и продвигают крайне разрушительные стандарты красоты. Как и реклама Pepsi, дипфейк в рекламе Dove сюрреалистичен, но по совершенно другой причине.
Здесь любой зритель может увидеть, насколько это шокирует, когда доверенное лицо дает неосторожные и безрассудные советы. Он освещает как недостижимые стандарты, так и давление, оказываемое на молодых девушек для достижения этих уровней — то, что может быть неясно при нормальных обстоятельствах. Дипфейк помогает донести сообщение и сделать истинное заявление о красоте.
Эти две рекламы похожи, но в важном смысле они очень разные. Pepsi использовала дипфейк, чтобы заинтриговать зрителей и заинтересовать их рекламой, а их реклама содовой — второстепенная мысль. Однако для Dove вообще не существует коммерческого предложения. Во всяком случае, Dove — косметическая компания — может потерять в продажах. Но сообщение мощное и неоспоримое. Но по мере того, как на этих девочек-подростков воздействует реклама, и у них формируется более здоровая самооценка, в будущем они могут обратиться к продуктам Dove.
Что бренды должны знать о дипфейках
Технология дипфейков относительно новая, а это значит, что она может быть недоступна и слишком дорога для некоторых малых предприятий. Однако так будет не вечно. Вскоре дипфейки станет легче производить и, следовательно, они станут более распространенными. Хорошо иметь представление о том, как вы можете подойти к дипфейкам, когда придет время.
Возможные применения
Мы видели примеры компаний, использующих дипфейки в фантазийных целях и для реального общения с аудиторией. Но есть еще кое-что, что можно сделать с дипфейками. Например, сообщение о разнообразии может объединять несколько национальностей или полов в одном изображении. Точно так же бренд может объединить несколько флагов в один, чтобы создать глобальную мозаику. По мере развития технологий у дипфейков будет еще больше применений, от комедийных до серьезных и всего, что между ними.
Доступность
Возможно, ваш бренд еще не готов к использованию дипфейков. Но когда вы это сделаете, в вашем распоряжении будет много ресурсов. Компания, известная как Hour One, уже набирает людей, готовых позволить организации использовать их лица в дипфейках. Это могут быть строительные блоки для будущих маркетинговых кампаний или тела, на которые накладываются более известные лица. Время покажет, каковы будут настоящие приложения этих моделей, но у компаний, которые хотят использовать дипфейки, не будет недостатка в вариантах.
Неэтичный маркетинг
Как упоминалось ранее, у компаний есть возможность использовать дипфейки в гнусных целях. Сюда могут входить поддельные одобрения знаменитостей, ложные заявления о продуктах и поддельные характеристики продукта, а также другая потенциальная ложь. Дипфейковые влиятельные лица могут даже представляться как законные влиятельные лица. Ни один бизнес никогда не должен заниматься этими мошенническими формами рекламы, какими бы заманчивыми они ни были. Заниматься ложной рекламой не только незаконно, но и подрывать доверие вашей аудитории, которая не спешит простить вас за то, что вы ввели их в заблуждение.
Несмотря на то, что дипфейки все еще являются новой технологией и творческой тактикой, они постепенно становятся распространенным и эффективным стратегическим инструментом в маркетинге при правильном использовании. И сейчас самое время обратить внимание. Подумайте, как вы и ваш бренд можете стратегически использовать дипфейки в своей отрасли или в своей следующей кампании. Если вы хотите узнать больше о дипфейках и о том, как вы можете использовать эту технологию, свяжитесь с нами в Ahrefs сегодня.