Следующая статья поможет вам: Instagram Маркетинг влияния: руководство по раскрытию его потенциала
Instagram является золотой жилой для бизнеса.
Instagram Маркетинг влияния — отличный способ развивать свой бренд и постоянно быть в сознании своей аудитории.
Но с чего начать? Как вы можете включить это в свою маркетинговую стратегию?
Это руководство предоставит вам все ответы, необходимые для начала работы.
Вы узнаете:
- Почему Instagram Инфлюенсер-маркетинг — отличная идея
- Примеры Instagram маркетинговые кампании влияния
- Шаги к началу вашего Instagram маркетинговая кампания влияния
Давайте погрузимся.
Введение в Instagram Маркетинг влияния
Маркетинг влияния стал неотъемлемой частью маркетинга с тех пор, как люди начали покупать и продавать.
Вопреки распространенному мнению, маркетинг влияния – это не недавно изобретенная форма маркетинга.
Первый пример маркетинга влияния был зафиксирован еще в 1760 году, когда Джозайя Веджвуд, английский промышленник, получил королевскую марку после изготовления чайного сервиза для королевы Шарлотты.
Он назвал этот продукт «Королевской посудой».
Думаю об этом.
Королева в то время была «влиятельным человеком» — человеком, чье влияние создало такую большую узнаваемость «бренда» Веджвуда, заработав им отличную репутацию по сей день.
С течением времени инфлюенсер-маркетинг адаптировался к современным технологиям.
В настоящее время вы можете видеть, как его используют на различных платформах социальных сетей, таких как Tiktok, FacebookЛинкедин и Instagram- четвертая по популярности социальная платформа в 2023 году.
На этих платформах вы найдете влиятельных лиц, выделяющихся из числа пользователей благодаря большому количеству подписчиков, сообществу и влиянию.
Instagram Маркетинг влияния – это просто сотрудничество брендов и влиятельных лиц для создания спонсируемого контента, запуска и продвижения продукта или услуги на Instagram.
С ростом популярности InstagramПо оценкам, к концу 2023 г. 87% маркетологов буду использовать Instagram для своих кампаний влияния.
Если вам интересно, почему Instagram считается отличной платформой для влиятельного маркетинга, вас заинтересует следующий раздел.
Вы узнаете, почему Instagram Маркетинг влияния — отличная идея, которую вы можете попробовать.
Зачем давать Instagram Попробуйте маркетинг влияния — отличная идея
А опрос Мета показало, что 87% респондентов предприняли несколько действий после просмотра информации о продукте на Instagram.
Некоторые из этих действий были:
- Следуя за брендом
- Посещение веб-сайта
- Отправка сообщения
- Интернет-покупки
А теперь представьте, что ваш бренд сотрудничает с влиятельным лицом, чтобы продемонстрировать ваши продукты на их барабанах. Instagram Лента и Истории.
Замечательные преимущества будут включать более широкий охват аудитории, большую видимость, повышение доверия к бренду, вовлеченность и многое другое.
Давайте рассмотрим каждое из этих преимуществ.
Мы уже установили, что Instagram это четвертая по популярности платформа социальных сетей в мире, с 1,35 миллиарда активных пользователей.
Представьте себе, что вы достигнете хотя бы 5 % от этих ежемесячных расходов. Instagram пользователей, используя базу подписчиков влиятельных лиц.
Самое приятное в этом массовом мероприятии то, что вы можете сотрудничать с разными типами влиятельных лиц.
Категории Instagram Влиятельные лица и количество их подписчиков включают:
- Нано-влиятельные люди: от 1 до 5 тысяч подписчиков.
- Микровлиятельные лица: от 5 до 20 тысяч подписчиков.
- Влиятельные лица среднего уровня: от 20 до 100 тысяч подписчиков.
- Макроинфлюенсеры: от 10 тысяч до 1 миллиона подписчиков.
- Мега-влиятельные лица:> 1 миллион подписчиков
Каждый тип влиятельного лица имеет свои конкретные ставки, что дает вам гибкость в выборе лучшего недорогого влиятельного лица для вашего бренда.
Ваши потенциальные влиятельные лица построили прочные отношения со своими подписчиками, часто основанные на доверии и искренности.
Сотрудничество с ними не только знакомит с вашим брендом широкую и заинтересованную аудиторию, но и повышает доверие к нему.
С 61% потребителей доверяйте рекомендациям влиятельных лиц, лучше всего использовать этот фактор доверия и сотрудничать с влиятельным лицом в социальных сетях для своих маркетинговых кампаний.
Instagram влиятельные лица обычно имеют свою нишу или конкретную область знаний. Они могут быть влиятельными лицами в области красоты, влиятельными лицами в области образа жизни, влиятельными лицами в области фитнеса и т. д.
Когда вы сотрудничаете с влиятельным лицом, чей контент соответствует голосу и целям вашего бренда, вы достигнете наилучшего результата и эффективно охватите свою целевую аудиторию.
Такой целенаправленный подход гарантирует, что ваши маркетинговые усилия будут замечены потенциальными клиентами, которые с наибольшей вероятностью превратятся в постоянных клиентов.
Вовлеченность можно измерить количеством подписчиков, лайков, репостов, комментариев, просмотров и кликов на вашей странице.
По сравнению с традиционными методами рекламы, маркетинг влияния может обеспечить высокие показатели вовлеченности.
Влиятельные лица достигают этого, создавая привлекательный и убедительный контент для влиятельных лиц, который находит отклик у их подписчиков.
Вы можете использовать их креативность и способности рассказывать истории, чтобы привлечь внимание целевой аудитории и побудить ее к взаимодействию с вашим брендом.
Давайте теперь посмотрим, как вы можете достичь всех этих преимуществ и успешно запустить свой Instagram маркетинговая кампания влияния.
Как начать работу с Instagram Маркетинг влияния
Реализация Instagram Кампании влиятельного маркетинга — один из лучших способов продвижения вашего бренда.
Ниже приведено пошаговое руководство, которое поможет вам эффективно пройти этот процесс.
Шаг №1: Определите свой Instagram цели кампании
Вы должны определить цели, которые являются ясными, конкретными и адаптированными к потребностям вашего бренда.
Согласно системе целей SMART, вашими целями должны быть:
- Специфический: Вы должны поставить цель, которая будет достаточно конкретной, чтобы вы и ваши влиятельные лица могли работать с ней.
Вы хотите увеличить свой Instagram последователи? Хотите увеличить продажи и конверсию? Или вы хотите повысить уровень вовлеченности и посещаемость сайта?
С каким лицензированным автором вы хотите работать?
Помните, что конкретные цели помогут вам узнать, с какими влиятельными лицами лучше всего работать, а также сроки и бюджет кампании.
- Измеримый: Какого увеличения вовлеченности вы хотите на своей странице? 20%?
Сколько бесплатных продуктов вы раздадите влиятельным лицам и сколько вы хотите продать в рамках кампании?
Какие показатели вы можете использовать для измерения эффективности кампании?
Включение процентов или чисел позволяет легко отслеживать прогресс и определять, насколько успешным было ваше сотрудничество.
- Достижимый: Помимо постановки цели, вы должны убедиться, что она достижима, учитывая вашу текущую реальность.
Вы можете задавать такие вопросы, как:
Можно ли этого достичь в желаемые сроки? Есть ли у влиятельного лица подходящая аудитория для достижения этой цели? Не переусердствую ли я в отношении своего бренда и потенциального влиятельного лица?
- Соответствующий: Ваши цели должны соответствовать общим потребностям вашего бренда.
Вот несколько вопросов, которые помогут вам принять решение:
Оказывает ли ваша цель положительное влияние на ваш бренд?
Поможет ли это вашему бренду расти?
Является ли это приоритетом для бренда на данный момент?
- Ограниченный по времени: Установка временных рамок для достижения ваших целей поможет вам лучше понять масштабы вашего проекта.
Всегда решайте, каковы сроки достижения каждой цели.
Такая ясность поможет вам разработать целенаправленную стратегию, эффективно измерить прогресс и усовершенствовать свой подход на основе полученных результатов.
Шаг №2: Определите свою целевую аудиторию
Знание вашей целевой аудитории значительно облегчит поиск влиятельного лица. Поскольку это позволит вам найти влиятельного человека, который сможет адекватно охватить желаемую аудиторию.
Чтобы идеально определить свою аудиторию, вам следует рассмотреть несколько шагов:
- Изучите свою текущую клиентскую базу: найдите сходства в вашей нынешней клиентуре.
Являются ли они одной и той же демографической группой (возраст, местоположение, пол)? Есть ли у них схожие интересы и покупательские привычки?
- Проведите исследование рынка. Исследование рынка может проводиться онлайн или офлайн посредством опросов, фокус-групп и т. д.
Цель — собрать информацию о предпочтениях вашей целевой аудитории.
- Анализируйте аудиторию конкурента. Отслеживание заинтересованной аудитории вашего конкурента может дать вам информацию, необходимую для расширения клиентской базы.
Обладая этими знаниями, вы можете легко упростить поиск влиятельных лиц, ориентируясь только на тех, чьи подписчики составляют вашу аудиторию.
Шаг 3. Исследуйте и найдите влиятельных лиц
После определения целевой аудитории следующим важным шагом является поиск подходящих влиятельных лиц.
Это может быть немного сложно без правильного руководства.
К счастью, существуют платформы влиятельного маркетинга, которые вы можете использовать, чтобы облегчить поиск. Одной из таких платформ является Upfluence.
Upfluence — это маркетинговая платформа для влиятельных лиц с функцией рынка для авторов, которая помогает вашему бренду найти подходящих создателей контента и соответствующих влиятельных лиц.
Процесс поиска оптимизирован, что позволяет предприятиям электронной коммерции и маркетинговым агентствам находить влиятельных лиц, которые являются экспертами в конкретных областях и платформах.
Центр влиятельного маркетинга оптимизирован с помощью ряда фильтров, которые классифицируются по возрасту, полу, местоположению, количеству подписчиков, рейтингам и обзорам, а также социальным страницам.
Торговая площадка позволяет вам находить влиятельных лиц с разными ценами, связываться с ними, приглашать их к сотрудничеству, а также управлять всем сотрудничеством в одном месте.
Шаг 4. Составьте подробное творческое задание
Креативный бриф — это документ, содержащий описание ваших целей и стратегий влиятельного маркетинга.
Написание таких брифов иногда может быть трудным, поскольку они должны включать в себя подробные элементы, такие как конкурентный анализ, маркетинговые инструменты, целевую аудиторию, тон, стиль, цели, форматы фирменного контента и многое другое.
С помощью платформ влиятельных лиц, таких как Upfluence, вы можете избежать хлопот и составить подробное стандартизированное творческое задание, не беспокоясь о том, что что-то забудете.
Интуитивно понятное творческое задание платформы содержит готовые к использованию параметры, которые появляются по умолчанию.
Кроме того, вы можете настроить свои кампании с пользовательским контентом (UGC) под определенный тип контента.
Шаг № 5: Управляйте своей маркетинговой кампанией влияния
Успешная маркетинговая кампания, основанная на влиятельных лицах, — это та, которая правильно организована.
Но как это сделать?
Вот список дел, которые нужно сделать.
- Организуйте подробный онбординг для влиятельных лиц.
- Ведите надлежащий учет данных совместной работы.
- Делитесь высококачественными цифровыми активами.
- Эффективно общайтесь с влиятельными лицами и членами команды.
- Мониторинг и отслеживание ключевых показателей эффективности (KPI).
Хорошо то, что вы можете управлять всей своей маркетинговой кампанией влияния на таких платформах, как Upfluence.
Централизованная панель управления Upfluence упрощает процесс управления.
Вы можете легко нанимать и привлекать влиятельных лиц, вести с ними переговоры, работать со своим маркетинговым бюджетом и отслеживать прогресс вашего проекта. Instagram влиятельные лица.
С помощью этих шагов вы сможете успешно запустить свои маркетинговые кампании влияния.
Продолжайте читать, чтобы увидеть некоторые успешные маркетинговые кампании, на которых вы можете поучиться.
4 Instagram Кампании влиятельного маркетинга, которые вдохновят вас
1. Адидас Нео Фт. Селена Гомез
В 2012 году Селена Гомес была официально представлена как представитель Adidas Neo, бренда аксессуаров для бегунов и любителей бега.
Кампания была направлена на улучшение образа жизни подростков и любителей спорта.
Учитывая, что у Селены была и остается одна из самых преданных фанатов в социальных сетях, вполне естественно, что кампания оказалась столь успешной.
Кампания длилась 3 года, в течение которых такие стратегии, как конкурсы и фотосессии, использовались для создания UGC (пользовательского контента).
Поклонникам влиятельного лица было предложено использовать хэштег #MyNeoShoot, чтобы рассказывать свои истории и создавать вдохновляющие Instagram посты для Адидас.
Сотрудничество оказалось настолько успешным, что к концу кампании Adidas приобрела более 41 тыс. новых Instagram подписчиков, 71 тыс. упоминаний их фирменных хэштегов и Увеличение продаж на 24,2%.
2. UberEats Chipotle, Hinge Ft Rebel Wilson
В 2020 году Ребел Уилсон сотрудничала с тремя разными брендами (Hinge, UberEats и Chipotle) в рамках маркетинговой кампании, которая длилась с 12 ноября по 5 декабря.
Кампания была идеальной на момент ее запуска, поскольку она предоставила молодым людям веселый и интерактивный отдых во время пандемии.
Суть продажи была проста: пользователям Hinge обещали скидку 20 долларов на следующие три заказа Chipotle, доставленные через Uber Eats.
В дополнение к этому десять клиентов Uber Eats, сделавших заказ из ограниченного по времени меню «Сезонное меню Chipotle Cuffing», получили шанс выиграть совет по свиданиям от Ребел Уилсон.
Как видно на изображении выше, пост влиятельного лица набрал более 1,2 миллиона просмотров. Таким образом, кампания повысила узнаваемость всех трех брендов.
3. HelloFresh с участием Минди Калинг
HelloFresh считается крупнейшим поставщиком наборов для еды в США.
В 2020 году они заключили партнерство с Минди Калинг, актрисой и комиком, чтобы повысить узнаваемость своего бренда и расширить клиентскую базу.
В рамках сотрудничества был снят 4-серийный видеосериал под названием «Еда с Минди», который начал выходить в эфир в январе следующего года.
Слоган заключался в пропаганде удобства и простоты домашней кухни.
Комедийное влияние Минди помогло добиться этого слогана в каждом следующем за ней эпизоде развлекательного шоу в стиле ситкома.
В видеороликах показано, как HelloFresh может помочь работающим мамам усовершенствовать график приема пищи с помощью карточек рецептов, персонализированных покупок продуктов, приготовления еды и т. д.
Чтобы оценить успех кампании, бренд отслеживал ее популярность с помощью фирменного хэштега #hellofreshpartner.
Можно с уверенностью сказать, что кампания оказалась очень успешной.
4. American Express при участии Шакила О’Нила
Широко известный как «Шак», бывший профессиональный баскетболист сотрудничал с American Express в рамках нетрадиционной маркетинговой стратегии.
Целью маркетинговой кампании была поддержка предприятий, принадлежащих чернокожим, в течение четырех лет.
Почему Шакил О’Нил?
Помимо того факта, что Шак был держателем карты American Express с 1992 годаон также является послом бренда American Express.
На протяжении многих лет он проявлял преданность и преданность делу, помогая владельцам малого бизнеса добиться успеха в обществе посредством грантов и спонсорства.
Благодаря этой кампании American Express привлекла большое количество подписчиков на всех своих платформах в социальных сетях.
Эти примеры — лишь некоторые из многих успешных Instagram кампании влиятельного маркетинга, которые вдохновят вас на запуск своей.
Давайте подведем итоги.
Тебе
Прочитав это подробное руководство, вы сможете раскрыть весь потенциал Instagram Инфлюенсер-маркетинг, пришло время действовать.
Приведенные выше примеры доказывают, что при правильном руководстве вы также можете добиться успеха. Instagram кампания влияния.
Установите свои цели, определите свою целевую аудиторию и используйте эффективную маркетинговую платформу влияния для повышения эффективности своих маркетинговых усилий.
Начните сегодня с заказа бесплатной демоверсии в Upfluence.
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Ищете ответы?
Ниже приведены ответы на некоторые из наиболее часто задаваемых вопросов.
Вопрос 1. Почему маркетинг влияния так популярен?
Индустрия влиятельного маркетинга популярна благодаря своей способности стимулировать подлинные связи с новой аудиторией, увеличивать целевой охват, повышать доминирование в социальных сетях и рассчитывать измеримую рентабельность инвестиций.
В2. В чем разница между влиятельным маркетингом и поддержкой знаменитостей?
Основное различие между маркетингом влияния и поддержкой знаменитостей заключается в том, что влиятельные лица создают аутентичный и подлинный фирменный контент, ориентированный на конкретную аудиторию.
С другой стороны, поддержка знаменитостей не вызывает такого большого интереса и не ориентирована на конкретную аудиторию.
Вопрос 3. Является Instagram подходит для влиятельного маркетинга?
Да. Instagram в настоящее время является четвертым по популярности каналом в социальных сетях, что делает его идеальным для маркетинга влияния.
Вопрос 4. Сколько стоит маркетинг влияния на Instagram?
Цены различаются в зависимости от типа влиятельного лица. Узнать больше о Instagram ценообразование влияния.